新丽传媒田甜：稳健布局新选题，引领电影市场新浪潮

在国产电影市场愈发竞争激烈的当下，阅文集团旗下新丽传媒高级副总裁、新丽电影联席CEO田甜凭借对作品的精细化把控和对行业趋势的敏锐洞察，为多部爆款保驾护航。她常年驻守在一线片场，参与的项目包括《热辣滚烫》《西虹市首富》《羞羞的铁拳》《夏洛特烦恼》《抓娃娃》《我和我的父辈》等，既收获了票房，也赢得了观众和业界的口碑。

面对2025年春节档由《哪吒之魔童闹海》引领的观影热潮，以及清明档票房同比下滑逾五成的市场震荡，田甜指出，在电影市场走向两极分化的情况下，新丽在每一次选题把控上始终保持谨慎与精细。她强调，所有项目都要经过重重评审，确保“好故事”是每一个立项的前提。

在项目投资方面，新丽坚持“稳中求进”。与往年相比，选题更为多元丰富，但总体投资规模相对平稳。田甜表示，不会盲目扩张，也不会随波动大幅收缩，而是通过延长剧本打磨周期、加强制作成本管控，实现平稳推进。

针对演员选择，田甜依旧优先考量表演实力与角色契合度。目前市场整体开机量减少、腰部演员机会缩紧，新人和头部艺人反而更受青睐。她创新性地与头部演员采用“后验”的合作模式：如果演员被剧本打动，那大家一起把盘子支起来，将报酬后置一点，来共同拉升作品关注度。

在宣传发行方面，田甜称宣发预算总体没有缩水，但投放结构更为专业和细分。短视频渠道与口碑传播成为关键，通过拆分投放细项、优化宣发时序，实现“前期快节奏预热、后期持续发酵”的闭环。

对于大项目匹配大导演的新格局，田甜认为，专业化团队是制胜关键。新丽拥有完善的投资评审机制，汇聚资深制作与宣发团队，既尊重创作者意图，又能在关键环节提出专业建议，并将实战经验沉淀为下一个项目的成长养分。

谈及对影视行业未来的展望，田甜深信市场增量来自创新。依托阅文集团的IP库和新丽的专业团队，她将继续坚持把“好故事”置于首位，匹配最合适的主创团队及宣发模式，以创新推动国产电影多元发展，在新消费浪潮中持续发声。

从严谨选题、精细化制作，到创新合作与差异化宣发，田甜的思考贯穿每个环节，充分展现了制片人对行业脉动的敏锐洞察与对作品质量的全程把控。田甜以扎实的专业素养和清醒的市场判断，为新丽传媒乃至国产电影行业注入了新活力。可以预见，她的制片人之路将在创新与务实中持续开拓，为观众带来更多优秀作品。