短剧嗨创日｜迈入2.0时代后，短剧从流量收割进化到占领用户心智

2024年，短剧行业的市场规模已经突破500亿元，首次超过全年电影票房。短剧正以前所未有之势攻城略地，随着短剧内容不断升维、商业变现屡创新高，这也在一定程度上提振了影视文娱行业从业者的信心。

为了探索短剧的爆款方法论，4月25日上午，2025首都视听节目春交会「短剧嗨创日」在北京郎园Station中央车站举办，本次论坛由北京市广播电视局、北京市文学艺术界联合会指导，首都视听产业协会主办，北京电视艺术家协会、北京网络视听节目服务协会联合主办，首视协网生内容创新委员会承办。

“进阶的短剧”上午场由著名编剧、中国电影文学学会副会长宋方金主持。

参与嘉宾分别为北京市广电局网络视听节目管理处副处长夏超，首都视听产业协会会长、海润影视董事长刘燕铭，首都视听产业协会驻会副会长张平，北京曲艺家协会副主席李寅飞，北京民间文艺家协会理事杜洋，北京曲艺家协会副秘书长李征，北京电视艺术家协会副秘书长种珊，首都视听产业协会副会长、红果短剧总编辑乐力，中国移动咪咕数媒党委委员、副总经理马李永，百家号内容运营负责人于轲，欢网科技副总裁、首席数据官吕海媛，《好一个乖乖女》出品、监制、于今无量创始人李峻丞，无糖文化创始人、总制片人、导演、小糖罐短剧主理人杜浩。

目前来看，短剧发展迅猛，并成功在多家卫视上星，被主流媒体接纳。各位大咖也在围绕着短剧精品化之路研讨，旨在为行业提供短剧迈入2.0时代的破局之思。

“短剧+”计划层出不穷，多元化扶持政策拓展短剧想象空间

每一份创意都是点亮未来的星光，每一次参与都是迈向新高度的起点。短剧嗨创日启动之际，北京市广电局网络视听节目管理处副处长夏超率先宣布，北京市广电局策划推出北京大视听"追光计划"国际微短剧大赛。她表示，“希望通过十二大主题赛道，激发创作活力。我们也会通过全链资源保障，打造行业标杆。”

活动现场，首都视听产业协会会长、北京电视艺术家协会副主席、海润影视董事长刘燕铭受北京市文联委托，发布“艺韵京华”微短剧创作计划，他表示：“‘艺韵京华’微短剧创作计划必将成为推动北京电视艺术事业发展的新亮点，助力中华优秀传统文化更好地融入当代生活，焕发新的生机与活力。”

红果短剧作为短剧行业的翘楚，承担着短剧向精品化进阶的责任。为此，首视协副会长、红果短剧总编辑乐力与首视协驻会副会长张平共同宣布了“红果短剧果燃计划-首都视听产业协会绿色推荐通道”，张平介绍道：“本次推荐通道是双方合作机制的首次尝试，也是协会提升服务效能、推动优质项目链接平台资源的重要举措。协会将严格对接红果平台的评估标准和方向要求，精心组织、精准分类、定期推荐，并持续对入选项目进行跟踪服务。”

乐力对此深表认同，他表示：“期待果燃计划借力协会能产出受用户喜爱的精品短剧内容，共同助力视听产业高质量发展。”

“短剧+”市场重磅来袭，推动短剧探索内容创新边界

为了满足观众多元化的需求，短剧仍在不断进阶。创作者逐渐向非遗文化、文旅、历史等深度题材探索。

在北京民间文艺家协会理事杜洋看来，“短剧+非遗”的结合无疑是传承历史文化根脉，激活民间文艺创新的突破口，她表示：“民间文艺不是博物馆里的标本，而是流动在当代人精神血脉中的活态基因，希望短剧可以让传统与现代双向奔赴。”

北京曲艺家协会副主席李寅飞则提出了“用场域思维探索曲艺新打开方式”的观点，他认为，曲艺与短剧结合，可以在题材上更接地气、唤起观众共鸣”。

如今，“短剧+大屏”渐渐成为标配，这也能看出短剧早已突破了小屏限制，并不断向大屏延伸。欢网科技副总裁、首席数据官吕海媛表示：“上星频道从试水到原创自制，持续探索长短融合路径，大屏热播也会带动演员升咖。”

短剧工业化流程日趋成熟，产业协作共创内容精品

如今，各大平台纷纷试水短剧，并在多方协作下，共同投入了大量资源扶持精品短剧，这些举措都极大改善了短剧的创作环境。中国移动咪咕数媒党委委员、副总经理马李永表示，“我们是希望以爆品的作品来彰显内容的感召力，实现社会效益和经济效益的双提升。”

目前，咪咕与将近100家合作伙伴，共同输出了绘制近万部的短剧作品，其中，精品短剧比例高达30%。未来，咪咕将继续携手合作伙伴设立5000万的内容共创扶持基金，为精品短缺打造强有力的后盾。

百家号内容运营负责人于轲为大家介绍了百度的短剧业务，目前，百度短剧已经覆盖了超过300家短剧头部的内容，供给量已经超过了32000部。他表示：“我们想做开放共赢的短剧内容生态，并通过多元变现模式拓展商业化渠道。”

短剧精品化势不可挡，解锁爆款短剧的出圈逻辑

红果短剧以黑马崛起之势，迅速成长为短剧行业的中坚力量，这其中有哪些爆款方法论？为此，红果短剧通过“短剧2.0时代的内容跃迁与爆款法则”主题对谈为一线创作者分享短剧精品化的方法论。论坛由著名编剧、中国电影文学学会副会长宋方金主持，参与嘉宾分别为首视协副会长、红果短剧总编辑乐力，《好一个乖乖女》出品、监制，于今无量创始人李峻丞，无糖文化创始人、总制片人、导演，小糖罐短剧主理人杜浩。

杜浩认为：“短剧的本质是为了适配观众不同的适应场景，横屏具有更充沛的沉浸感与细腻度，而竖屏更注重及时满足感和情绪价值，横屏竖屏要相互反哺、结合。去接纳理解学习不一样的逻辑。”

李峻丞则表示：“题材红利早已成为过去时，未来的精细化运营才是发展趋势。”

“千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始到金”，对于短剧行业而言亦是如此。筛选优质短剧的过程就像大浪淘沙，层层筛选出的精品内容，也将更值得用户付费。我们期待在多方内容创作者共同努力之下，市场可以涌现出越来越多深耕精作的短剧，观众也能吃到越来越多的精神细糠。