由2025清明档电影谈现实题材电影的内容生产与档期策略

文｜武建勋

2025年清明档共有10余部电影集中上映，但影片供给数量的增加并未带来市场的扩容，档期整体的竞争力仍十分有限。其中，《向阳·花》《不说话的爱》《阳光照耀青春里》三部影片为刻画社会弱势群体的现实题材影片，分别获得8008万、5261万和431万的票房，均未达预期。档期冠军被进口影片《我的世界大电影》斩获。这不禁让人们产生疑问，为何曾经备受市场青睐的现实题材电影在今年清明档表现不佳？“社会观照”主题是否不再是电影创作的“安全牌”？

回顾近年来的现实题材电影创作，包括《我不是药神》《人生大事》《孤注一掷》《第二十条》等通过成熟的商业化叙事策略和系统的市场化运作机制实现了口碑和票房的双丰收。这些现实题材作品通过电影叙事引发了公众对社会议题的广泛讨论，构建了电影艺术与社会现实之间的良性互动关系。然而，现实题材电影本身是一个涵盖广泛的概念，现实题材电影在制作规模和市场运作方面尚无法与商业大片比肩，能否获得市场突围会受到多重变量的影响。本年度清明档的三部现实题材电影的境遇不佳，也受到这些因素的影响。

第一是档期容量与发行策略的适配性问题。清明档作为中国传统节假日中的次级电影档期，具有持续时间短（通常为3天）、市场容量有限的特点。从产业功能定位来看，该档期主要承担着衔接春节档与五一档的过渡作用，这决定了其更适合中小成本影片的投放。从消费者行为观察，清明假期期间的文化消费呈现多元化特征。据文化和旅游部数据显示，2025年清明假期全国祭扫人次达1.2亿，短途旅游人次突破8000万，这些替代性文化活动客观上挤占了潜在观众的观影时间窗口。因此客观来看，类型扎堆的上映策略并不适合本档期，类型重复容易分散观众的注意力，同时会引发同质化竞争。《向阳·花》《不说话的爱》《阳光照耀青春里》三部现实题材影片在档期内形成了明显的类型重叠现象，影响了影片的市场成绩。回顾2021年清明档，《我的姐姐》这部揭示社会伦理及其变迁的现实题材影片凭借优秀的内容质量获得3.79亿元票房成为了该档期的冠军，而档期内无同类型影片竞争也为该片提供了更多的增长空间。因此现实题材电影更需要研究合适的档期策略，重叠投放不仅会降低单部影片的市场表现，还会对整体档期的产出效率产生负面影响。

第二是现象级影片《哪吒之魔童闹海》的影响力延续至清明档，新片的空间被进一步压缩。作为本年度最受关注的影片，《哪吒之魔童闹海》已经获得超150亿元票房，成为全球影史票房第五。这样一部现象级影片掀起了全民的观影热潮，3.2亿的观影人次显示出其对消费群体的强大影响和覆盖能力，该影片在清明档依旧能够获得7178万元票房，排档期第三。回顾以往的清明档期，尚无一部春节档影片能够有如此长尾的延续效应。

第三是内容创作质量与受众接受度之间的辩证关系。现实题材电影获得成功的核心要素是能够打动观众，这要求影片应当突出以人为本的思想和人文关怀，着力于人物的塑造和个性化描写，同时可以适当借鉴类型电影的创作方法和技巧。随着观众观看现实题材影片数量的增多，观众对于现实题材电影的接受阈值也在同步提升，单纯地卖弄“苦难”再难获得观众的认可。观察清明档三部影片，《向阳·花》豆瓣评分6.5分，《不说话的爱》豆瓣评分7分，《阳光照耀青春里》豆瓣评分6.6分，口碑表现均尚可，但如《向阳·花》所展现的是男性导演的凝视下呈现的女性囚犯的生存状态，人物塑造略显不足，群体刻画缺乏深度共情，部分情节存在消费女性苦难的嫌疑。《不说话的故事》虽然评分最高，但对聋人生活环境的描绘、骗保剧情的设计、聋人父亲脸谱化的表演及家庭夫妻关系表现缺乏现实基础等均被“吐槽”，使得影片的情感表达更像是被编织而非自然的感动。《阳光照耀青春里》则想在艺术与商业之间探求一种平衡，希望通过类型化的加持为影片增加更多的可能性。但在处理过程中并没有实现对奇幻、喜剧、黑色幽默等元素的合理糅合，使得观众观感扑朔迷离，该片的市场成绩也与其失败的类型改编有关。

三部现实题材电影在档期内表现欠佳，但其社会文化价值仍然不容忽视，通过电影叙事的独特视角，这些作品为社会边缘群体的生存状态提供了重要的影像呈现。《向阳·花》与《不说话的爱》的票房已双双过亿，显示出此类现实题材电影即便不能成为“爆款”，也仍能够在电影市场中占有一定的市场份额。清明档作为小节假日档期，中小成本现实题材电影在该档期上映应该秉持“口碑+长线”的推广模式，以期获得良好的市场成绩。纵观中国电影市场，现实题材电影在中国电影生态中扮演着不可替代的角色。现实题材电影的长远发展仍然需要行业各方的协同努力。

（光明网—文艺评论频道）