讲好科学传播故事 打造科普创新品牌

消费领域里有“心理陷阱”，315当天全揭秘；女性力量从未缺席历史，3·8妇女节致敬科技领域伟大的“她力量”；降温不怕冷，“三明治穿衣法”让你暖fufu……

科普是亲民的，每个知识点都让读者受用；科普是便在的，各个领域都能找到社会关切；科普是常新的，一年四季不同节点都有议题。由广州市科学技术协会组织打造的科学传播矩阵，致力于久久为功传新知、递新识、出新意。

2024年以来，市科协交出的科学传播成绩单亮点频频：“科普广州”新媒体传播矩阵年度总传播量突破8000万人次，覆盖粉丝超110万，原创作品屡获国家级、省市级奖项；广州科技传播联盟吸纳54家成员单位，构建起跨媒体、科研院所、高校、企业的科普生态圈；品牌活动“科普大讲坛”“科博士应急小剧场”等，成为城市科学文化的新名片。

一系列成果的背后，是广州市科协以“讲好科学传播故事”为核心，通过“联盟共建、矩阵布局、品牌深耕”三大策略，推动科普工作从资源整合到内容创新、从形式突破到价值深化的系统性实践。

成立联盟

跨界组队构建科普“生态圈”

科普的本质是科学资源的有效整合与协同传播。广州市科协于2023年牵头成立“广州科技传播联盟”（下称“联盟”），构建起覆盖全链条的科普“生态圈”。

联盟成员涵盖33家单位和21位个人，包括南方报业传媒集团广州分社、广州农业科学研究院、广东省中医院、广东科学中心、广州市珠江饼业食品有限公司等，形成了“媒体传播—科研支撑—教育实践—企业落地”的闭环生态。

广州科技传播联盟举办新时代科普生态专题论坛

一方面，联盟通过跨界协同，激活资源“聚变效应”。

联合暨南大学专家团队，推出首部以科技传播为主题的地方性发展报告《广州科技传播发展报告（2023）》；在华南农业大学举行联盟科普游媒体行活动，鼓励成员利用自身媒体平台多渠道传播科普资讯；协助市科协举办新时代科普生态专题论坛，邀请知名学者、科普专家共话发展……

统筹各单位开展的科学传播，打破了传统科普的行业壁垒，实现了资源互补与价值共创。正如联盟章程所述：“信息互通、资源共享、活动共建”是其核心职能，通过定期举办成员大会、科普游媒体行等活动，成员间形成了“互学互鉴、项目共创”的常态化合作机制。

另一方面，联盟注重人才驱动，培育科普“先锋力量”。

联盟尤其注重“科普达人”的选拔与培育。在“广州十大科学传播达人”评选中涌现的科普达人，以个人专业为支点，撬动更大范围的科普影响力。这些“科普大使”不仅成为科学传播的“代言人”，更通过“科研+科普”“产业+科普”等模式，探索出可持续的科普创新路径。

十位广州科学传播大使

广东省生态学会秘书长蔡卓平发起“微藻科普宣传”等科普项目，累计受众超百万；中国科学院院士唐本忠创办三个科普公众号，推动AIE技术从实验室走向公众视野；航空文化公司教研部长董昱泽开发《像机长一样思考》课程，将航空知识转化为青少年可参与的实践体验。

众行致远，向变而兴。社会多元主体共同参与，推动科普全面融入广州市的经济、政治、文化、社会、生态文明建设，进一步构建起社会化协同、数字化传播、规范化建设、国际化合作的新时代科普生态圈，助力科普工作高质量发展。

布局矩阵

精品内容助力拓展“朋友圈”

在信息爆炸的时代，科普需要以优质内容争夺公众注意力。市科协以“科普广州”新媒体矩阵为核心，通过“原创精品、融合传播、开放生产”三大抓手，扩大科普参与的“朋友圈”，构建起覆盖多平台、多形态的传播网络。

首先，原创为本，打造科普“爆款IP”。

没有噱头，全是干货！“科普广州”抖音号收获好评如潮。《你爱喝的橙汁饮料里有没有真橙汁》播放量超500万，让饮品爱好者们打开眼界；《手扶电梯的生命按钮你必须知道》播放量超100万，成为市民安全教育“云课堂”。

2024年，“科普广州”全年发布推文和视频1878篇次，总传播量达8557.81万人次。其成功关键在于“内容精品化”策略。除此之外，在“科普广州”开设“科博士应急小剧场”等特色栏目，将防灾减灾、健康知识转化为趣味内容。

“科普广州”微信视频号

其次，融合传播，构建全域“声量网络”。

2024年，广州科普大讲坛通过广东广播电视台触电直播等平台直播，并在南方网、今日头条等20多家平台和媒体进行宣传报道，全网受众达580万人次。“科普广州”新媒体矩阵突破了单一平台限制，构建起立体传播效果。

矩阵还注重技术革新驱动服务升级。例如，建设开发科普资源综合管理系统，助力用户轻松浏览科普资源单位展示信息；新建科学大擂台平台，实现线上全民科学素质竞赛；搭建机器人竞赛报名平台，为中小学生提供便捷参赛渠道等。

此外，开放生产，促进内容“喜闻乐见”。

科普是一项全民参与的大工程，市科协发挥桥梁纽带作用，在科学传播领域“牵头抓总”搭设平台，将专业领域的多元主体召集前来“登台唱戏”。此举让真正有价值的权威解答飞入寻常百姓家，还提升了“科普广州”品牌的公信力。

例如，联合医疗机构推出“面向人民生命健康”议题创作高质量科普视频，覆盖超350万人次；在“广州暑假科普欢乐节”，联合河涌监测中心等单位开展研学活动；世界读书日策划“科普科幻读书节”，点燃青少年阅读热情。

“科普广州”微信公众号

“内容+渠道+技术”三位一体助力传播，使“科普广州”新媒体矩阵从信息发布平台，升级为公众参与的科学社区。

提升形象

品牌活动共筑城市“知识圈”

品牌化是科普从“活动”走向“文化”的关键。广州市科协以“广州市科普品牌活动形象提升项目”为抓手，通过“丰富活动+长效IP”组合拳，将科学精神植入城市肌理。

2024年来，市科协在科普品牌建设方面，通过高品质、有高度、有深度的内容策划，以理论化提炼丰富了广州科普品牌内涵，以生动化描绘展现了广州科普强市图景。

广州科技《一图读懂｜与科学亲密接触！广州科普嘉年华亮点抢先看》页面

发布热点资讯，广泛、及时、全面宣传。例如，《一图读懂｜与科学亲密接触！广州科普嘉年华亮点抢先看》《2024广州科普游启幕！首期40家单位免费开放，全年活动计划出炉》等文章，引导市民游客及时关注重大科普活动，构建共同参与、分享科学的“知识圈”。

打造爆款产品，聚焦广州科普事业的发展需求，推出硬核新媒体产品。例如，面向社会广聚众智，搭建新媒体征集平台《在科普中，遇见广州！广州市科普品牌征集评选活动》；在全国科普日前夕，推出《广州市少年儿童优秀科学幻想绘画展》电子画册，展示羊城孩童的奇思妙想。

《广州市少年儿童优秀科学幻想绘画展》电子画册

深化活动经验，根据重点、亮点、特色科普工作，展开深度观察、理论提炼。例如，探究广州选手在国家级科学竞赛中的折桂历程，推出《三项赛事背后的公民科学素质“养成记”》；分析广州科普开放日的引流之道，发布《打卡科普“象牙塔” 体验科技“最前线”》。

在多层次传播体系的助力下，广州市科普品牌建设实现了组织动员、传播方式、内容服务等创新升级，形成了“品牌打造+特色提炼+权威推广”的广州科普传播新格局。

联盟构建生态、矩阵扩大声量、品牌深化价值……广州的科学传播实践，本质上是一场“以人为中心”的科普范式变革。总体而言，这份变革是基于三个层面展开——

培育跨界思维，打破行业边界，让科研机构、媒体、企业成为科普共同体；坚持内容为王，以精品化、趣味化内容争夺公众注意力，避免科普沦为“说教”；实现品牌赋能，通过IP运营与理论提炼，将科学精神转化为城市文化基因。

未来，随着AI、元宇宙等技术的普及，科普的形式与边界将进一步拓展。广州市科协将在现有基础上，深化“科技+文化”融合、探索“精准化传播”，力争在“全民科学素质提升”的征程中书写更精彩的篇章。

来源：南方日报

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