超跑教父操刀明珠概念车：荣威如何让10万级家轿拥有百万级优雅？

文/万燕波

在 2025 上海车展的喧嚣中，荣威的品牌焕新发布会犹如一股清流 —— 当多数品牌沉迷于参数竞赛与概念炒作时，这个深耕中国家庭市场 16 年的国民品牌，正以体面、超值、信赖三大价值锚点，完成从性价比制造者到生活方式定义者的华丽转身。

一、设计觉醒

荣威的焕新首秀，始于一场关于体面的重新定义。由超跑教父约瑟夫・卡班操刀的明珠概念车，用珍珠般的光而不耀美学，打破了豪华必昂贵的固有认知：流畅的天际线腰线、东方意境的贯穿式尾灯、悬浮式车顶与车身的黄金比例切割，将劳斯莱斯级的优雅身段融入 A + 级车身尺寸，实现视觉豪华与实用空间的完美平衡。这种设计平权理念，让高端美学不再是豪华品牌的专利 —— 正如卡班在发布会所言：真正的体面，是让每个家庭在日常出行中都能感受到尊重与优雅。

更值得关注的是设计背后的用户洞察：针对中国家庭一车多用的需求，明珠概念车在 4792mm 车长内实现 72.8% 得房率，后排全平地台可轻松容纳儿童安全座椅，560L 复式后备箱兼容婴儿车与露营装备。这种场景优先于造型的设计哲学，比单纯堆砌镀铬饰条的伪豪华更显诚意，也让荣威在新国民美学赛道上拉开与竞品的身位。

二、AI 赋能

当车机系统还在比拼屏幕数量时，荣威与火山引擎基于豆包大模型的合作，开启了智能交互的情感化时代。未来的荣威 AI 汽车，将实现三大颠覆性突破：首先是千人千面的主动服务 —— 通过语音语调识别用户情绪，结合天气、路况自动调整空调温度与音乐风（参数丨图片）格；其次是场景预判能力，比如检测到后排有儿童座椅时，自动关闭车窗并切换至护眼模式；更重要的是成长型交互，系统可通过用户习惯学习，逐步成为懂方言、知偏好的移动生活管家。

这种从机械响应到情感共鸣的跃迁，暗合中国家庭对智能不冰冷的隐性需求。对比新势力标榜的算力竞赛，荣威选择了更务实的技术路径：依托火山引擎的大模型算法优势，聚焦高频使用场景（如亲子出行、通勤代步），将复杂的 AI 技术转化为看得见、摸得着的贴心体验。正如上汽集团总裁贾健旭所言：真正的智能，不是炫技，而是让每个家庭成员都能感受到被理解的温暖。

三、品牌升维

荣威的焕新，本质上是对国民车概念的重新诠释。在超值维度，其延续了 CTB 电池一体化、一体式热管理等技术平权传统，未来更将通过规模效应把高端配置（如热泵空调、8155 芯片）下放到 10 万级市场；在信赖层面，30 万块零自燃电池的安全纪录、覆盖全国的 24 小时响应服务网络，构建起比新势力更扎实的安心护城河。这种把用户痛点当作技术起点的务实主义，让荣威在价格战频发的市场中树立起价值锚点。

发布会现场最动人的细节，是荣威对中国家庭出行场景的深度解构：从二胎家庭的后排交互设计，到中老年用户的语音控车优化，再到年轻父母的车载育儿场景，每个细节都折射出对家的深刻理解。当某新势力还在为交付延期道歉时，荣威用16 年服务 600 万家庭的积淀证明：真正的品牌力，始于对用户需求的敬畏，成于对长期价值的坚守。

结语

荣威的品牌焕新，不仅是一次视觉形象的更新，更是中国汽车工业从制造导向转向用户导向的缩影。当明珠概念车的灯光照亮展台，它预示着一个新趋势：未来的汽车品牌，不再是冰冷的交通工具制造商，而是家庭生活的参与者、美好出行的共创者。荣威用体面设计 + 情感 AI + 信赖服务的组合拳，为新国民品牌写下三重注解 ——