“关税全部由美国人负担”！法国顶级大牌宣布：在美国全线涨价

近日，奢侈品界接连传来重磅消息。法国奢侈品牌爱马仕宣布，从 5 月 1 日起，美国市场上的所有产品都要涨价。

几乎同一时刻，意大利超跑制造商法拉利亦宣称，其旗下部分车型的价格将上调10%。LVMH集团首席财务官亦透露，将以适度涨价之策应对通货膨胀。

这一连串的应对之举，标志着奢侈品行业首次以强硬姿态回应美国贸易政策，也让全球高端消费市场的复杂较量清晰显现。

爱马仕集团的首席财务官 Eric du Halgouët 在和分析师交流时说：“这将是一次额外的价格调整，我们正在做最后的敲定，这将使我们能够抵消关税影响。爱马仕今年早些时候已在全球范围内提价6%～7%，通常我们每年只进行一次价格调整。”

爱马仕其实在今年早些时候，已经在全球范围内把价格提高了 6% - 7%，而且他们一般每年只涨价一次，这次却因为美国的关税政策，不得不再次调整价格，并且明确表示只针对美国市场。

在奢侈品行业，产品从欧洲运往美国的内部结算价，约为零售价的20%。据投行专家解读，奢侈品关税计算有着专属规则。于奢侈品行业而言，从欧洲运往美国的产品，其内部结算价约为零售价的两成。

由此可见，终端零售价格提升 2%，即可对冲欧洲出口美国产品 10% 的关税压力。专业人士认为，与奢侈品牌常态化的调价幅度相比，此次涨幅对行业的冲击微乎其微。

长期以来，价格上调始终是奢侈品牌提升经营业绩、维系产品稀缺属性以及抵御通货膨胀的惯用策略。一位业内分析师曾指出：“在消费者的观念里，奢侈品的价值规律往往是价格上涨时更具购买吸引力，呈现出买涨不买跌的消” 过去几年，很多一线奢侈品牌都经历了多次涨价。

比如爱马仕，基本每年都会涨价，2025 年初刚刚涨过一次，涨幅在 6% - 12%。路易威登在 2024 年涨了两次价，2025 年又调了价格，旗下一款热门手袋的价格，从 2024 年初到现在涨了约 15%。香奈儿的热门手袋价格更是翻倍，平均每年涨幅约 18% 。

奢侈品牌爱马仕将在销售增长放缓之际把关税成本转嫁给美国客户

从爱马仕公布的 2025 年第一季度业绩来看，品牌表现出了很强的韧性，也很受消费者欢迎。虽然大环境不太稳定，但它的营收还是比去年同期增长了 9%，达到 41 亿欧元。

爱马仕的执行主席 Axel Dumas 说：“在复杂的地缘政治和经济背景下，爱马仕比以往任何时候都更加巩固其基本面：不妥协的品质、所有发展的核心创造力，以及垂直整合——这是保护独特技艺的保证。”

确实，奢侈品行业利润高，稍微涨点价就能把增加的关税成本补上。

不过，奢侈品行业也不是一片大好。爱马仕虽然实现了增长，但增速没有达到分析师之前的预期，也比上一季度慢了很多。而且，不同地区的增长情况差别很大。欧洲和日本市场增长明显，主要是因为本地消费者需求旺盛，旅游也恢复了。

美洲市场也保持了增长。但亚洲（不含日本）地区增速明显放缓，尤其是大中华区，客流量减少，虽然老客户还在支持，但整体情况不太乐观。爱马仕的首席财务官就说：“中国市场还没有明显好转的迹象，不过政府增加支出是个好信号。”

从业务板块来看，爱马仕的核心业务皮具和马具卖得不错，增长了 10%，成衣和配饰也有 7.2% 的增长。丝绸、纺织品、珠宝这些业务也都实现了增长。但香水和美妆业务下滑了 0.5%，钟表业务更是下降了 10%，说明这些领域竞争很激烈，面临不少挑战。

4 月 15 日，爱马仕的市值第一次超过了 LVMH 集团，可第二天股价就下跌了，市值又被 LVMH 反超。现在，关税带来的冲击虽然还不至于让奢侈品行业伤筋动骨，但这两年全球奢侈品行业本来就不太景气，关税问题让未来变得更加不确定。

爱马仕的涨价本质是一场顶奢品牌的“特权展示”：当一款包被视为投资品而非消费品时，价格逻辑已脱离成本束缚。然而，这种模式仅适用于金字塔尖的少数玩家。

对大多数品牌而言，贸然跟进可能引发客户流失，甚至动摇市场地位。未来的奢侈品战场，注定是“强者恒强”与“灵活求生”的双轨游戏——而关税，不过是加速分化的催化剂罢了。

有分析师预测，如果情况真像他们预计的那样，2025 年奢侈品行业将迎来二十多年来持续时间最长的一次衰退。

相比关税对奢侈品价格的直接影响，更让人担心的是它带来的间接影响，比如市场变得更不稳定、股市下跌、美元贬值、经济衰退等等。现在大家都盼着政策能有所改变，但目前来看，关税政策带来的风险，可能会让奢侈品行业进入一段深度调整期。

文章来源：声动早咖啡