王兴要废掉刘强东的武功，京东能否反杀美团？

看过金庸武侠小说，就知道，被人废掉武功，是残忍的，也是奇耻大辱。那么，京东能容忍被美团废掉武功吗？刘强东不会同意。这不，最近，京东外卖大举杀入美团的地盘，据说目前日订单已超过1000万单。刘强东对抗王兴，使出的招数，是“以彼之道，还施彼身”。

今年，京东与美团之间的矛盾日益尖锐，两家公司或明争，或暗斗。先是京东宣布给外卖员购买五险一金，将美团逼入尴尬境地。接着，4月份，美团高管发文炮轰京东。刘强东表示，京东不跟人打口水仗。最近，刘强东亲自下场送外卖，以接地气的方式，从舆论方面，将了美团老板王兴一军。

京东为什么要杀入外卖领域？本质上美团抢了原本属于京东的地盘。美团如果只聚焦餐饮类的外卖，两家公司井水不犯河水，自然相安无事。但是，美团并不仅仅满足于此，王兴有更大的胃口，美团优选将菜市场开到大家的家门口之后，美团外卖又涵盖了大部分零售业务，可以说，在京东上能买到的东西，大部分在美团外卖上也能买到。

美团现在的打法，已威胁到京东的基本盘。比如，以前很多网友在京东大药房购买药品，觉得价格实惠，也方便。但是，现在美团外卖就可以购买药品。美团外卖与当地的各大药店合作，将配送时间压缩到10多分钟，而且价格比药店便宜。如此一来，京东大药房就没有优势了。毕竟，大部分人在网上购买药物，都有较为急切的需求。

这只是一个例子，美团外卖现在可以满足大部分人足不出户的需求，除了餐饮方面，各地的零售连锁店、小卖部、超市、家电卖场、花店、水果店、粮油店等，大部分都接入了美团外卖，实现了公里级范围的配送。

物流是京东引以为傲的地方，凭此，京东得以与淘宝、拼多多等电商平台区别开来，赢得了不少高端用户。当然，为此，京东付出了巨大的代价——刘强东顶住压力，耗费巨资打造自己的物流。

刘强东凭借独特的战略眼光和魄力，练就了一身“好武功”，这是京东在电商江湖立足的关键。然而，现在，王兴要废掉刘强东的武功。美团外卖，实现了全国范围就近接入，将配送时间缩短到半小时之内，最快仅需10来分钟。可以说，同时下单，京东的订单还没有打印，美团就把商品送到家门口了。美团这招，对淘宝、拼多多伤害不大，对京东却造成了巨大伤害。

在《天龙八部》中，姑苏慕容复凭借“斗转星移”的家传绝技，搅得江湖人心惶惶——对手都死在他们的成名绝技上。慕容复的“以彼之道，还施彼身”如果真正练到火候，的确难觅对手。

京东能在外卖领域反杀美团吗？难度挺大。首先，美团通过多年的本地化耕耘，已经构建起了强大的生态，包括拥有千万骑手，这都是美团的核心竞争力。京东外卖虽然给外卖员购买社保，但如果订单量不足，吸引力就会大打折扣，自身压力可能也难以承受。其次，京东外卖的定位，似乎从精品入手，有更高的利润空间，不过这也是一把双刃剑，它会限制京东外卖的规模。京东外卖要与轻装上阵的美团拼刺刀，还得做出大的改变。