俞经民站台荣威：品牌焕新，输入是关键

原创｜王元祺 编辑｜Jaden

4月24日，荣威紧扣『中国家庭对美好出行的想象』这一时代命题，携约上汽集团全球设计师瑟夫·卡班亲自操刀的全新概念车以及头部合作伙伴豆包AI亮相2025上海车展。

在多场发布会的间隙，上汽乘用车常务副总经理俞经民、荣威品牌事业部总经理钱漾总、上汽集团创新研发总院总设计师邵景峰以及上汽集团创新研发总院设计中心全球设计副总裁 约瑟夫·卡班与媒体探讨了荣威品牌焕新的新思路和新想法。

01

品牌向上，不是『鸡与蛋』的博弈

在2025上海车展首日，荣威纯电D6上市，在央视新闻的直播见证下，荣威纯电D6历经整车刮底、500mm涉水和50吨重卡单侧碾压电池包等一系列超越国家标准的极限测试挑战，引来了热烈的关注。

而这似乎是荣威品牌将以『体面、超值、信赖』为三大核心价值，开启品牌发展新篇章。

新任荣威品牌事业部总经理钱漾表示，这三个关键词背后有着更多的深意。『体面，简单地来说就是第一眼的美』，而由全球设计大师约瑟夫·卡班主导的荣威『明珠』概念车便是新的开始。

『超值，更多地体现在性能与特性。』钱漾进一步阐述到，『接下来荣威的产品，一定会走的更「实」。对于产品每一个细分市场客户要什么，客户真正需要什么，会认真回应』。

而在荣威纯电D6上，我们已经开出部分端倪，依托于CTB电池车身一体化技术，荣威纯电D6拥有同级领先的72.8%得房率，空间大。荣威纯电D6更以9.125kWh/100km的超低电耗，成功斩获『驾驶量产纯电轿车通过青藏公路能耗最低』吉尼斯世界纪录，续航实。

据悉，荣威还会与豆包有深度合作，通过充分利用上汽集团技术池中，下放更多的『黑科技』，夯实『超值』这一标签。而超安全的产品，以及以实打实的服务已成为消费者『信任』的源泉，延续荣威打造国民好车的宗旨。

品牌的发展，不可能一蹴而就，更不是『先有鸡（品牌）还是蛋（产品）』的『囚徒博弈』，而是稳步前行。钱漾表示，这是他长期思考后得到的答案。『跟着整个体系一步一步往前走的。产品往前走一步，营销体系往前走一步，经销服务往前走一步。』

最后，钱漾以『顺其自然，道法自然』的道家哲学逻辑总结了荣威品牌焕新的必然性。

在我看来，这的确是一种不错的逻辑，回看中国历史，汉朝的强盛，或许不在于汉武大帝的统治，而是源自『文景之治』的休养生息，当然，并不是说荣威会躺平，而是在上汽集团大乘用车板块形成后，体系仍在凝聚力量，而在力量爆发时，或许便会打造出一代新的帝国。

02

设计焕新，找到文化的真我

近年来，不少消费者对目前汽车外观同质化嗤之以鼻，而对于大部分自主品牌的本土设计又难以包容。此外，不知道大家有没有发现，近年来，概念车越来越少了？

因为当下的形式似乎成了：设计靠『抄』，短期内就能有流量和销量；而好的原创设计（概念车）一旦引起关注，而最终量产的却极有可能是另一家车企……

『荣威必须坚持原创。』上汽集团创新研发总院总设计师兼上汽英国技术中心总经理邵景峰表示，『不过，我们需要用更全球化、国际化的方式打开。同时，还是要从自身文化走，只有找到根往上走，基于文化根基出发，才能完成向上的发展。』

由全球设计大师约瑟夫·卡班主导的荣威『明珠』概念车，将成为荣威全新设计理念的代表作。拥有多款超跑设计经验的约瑟夫·卡班向我们透露了该车设计的灵感来源：『第一眼看到上海的东方明珠便被深深地吸引了。』

同时约瑟夫·卡班表示，『明珠』概念车更深的设计逻辑是对每一种文化的尊重和痴迷，从而打造属于品牌自己的『真我』（You be Yourself）设计。

这里，我想略微展开阐述一下约瑟夫·卡班对于汽车设计演变的精彩逻辑。

『我想要跟大家讨论的方向，让我先从「抄」说起。我们在抄什么呢？「抄」，其实是很正常的一件事情，它很常见。当你是孩子的时候，我们抄我们的父母，模仿他们，这样才能走向未来。那么抄到什么时候停下来？那就是当你知道你的未来不在于你去模仿父母，你可以模仿任何的事物，也希望能够得到认可，也想要在未来取得成功之后做回你自己。』

这话着实能引起我的共鸣，没有一个孩子是一出生就会勾勒出世界名画，皆是由临摹（直接点说就是『抄』）开始的。但，就是看临摹的，到底是为了学习，还是为了图速成；到底是为了过程，还是为了结果。这决定了你将成为画匠还是艺术大师。

或许，我是一个极度理性的工科男，汽车外形设计在我眼里一直是一门玄学，不过约瑟夫·卡班所分享的想法，着实引起了我不少共鸣，让我对『明珠』概念车的量产多了几分期待。更重要的是，让我看到了荣威在产品原创设计的决心和无限可能性。

03

销量提升，输入是关键

在约瑟夫·卡班聊完设计后，一直在边听边思考的上汽乘用车常务副总经理俞经民打趣的表示，上汽有优秀的、世界级的设计师，包括邵景峰、约瑟夫·卡班以及大批的国内外设计师。所以，如果有大面积的用户对外形依旧不满，问题可能就出现在前端。

『输入是关键。』俞经民表示，本次荣威品牌焕新的过程，内部经历了超过半年的讨论和设计，而当『体面、超值、信赖』三大核心价值确定后，并向设计师们内部阐述了其背后的逻辑后，作品很顺利、流畅的就被设计出来。

除了内部的需求梳理，荣威品牌向上的关键依旧是从用户的原点看问题。所以，未来，荣威AI汽车将击穿现有车机的『指尖迷宫』，做到从『千人一规』到『千人千面』的跃迁。每一位车主即便下达相同的指令，荣威AI汽车也会结合天气、性别、情绪语气等提供量身定制的主动服务与交互体验，全面实现从机械指令响应到情绪共鸣和逻辑推演的全面跨越，成为聪明的管家、懂你的助手和情绪的朋友。

车云小结

由于本场群访被安排在了两场发布会的间隙中，时长略短，其实还有更多的话题可以聊。

不过在短短的45分钟时间内，无论是金句频出的俞总，逻辑清晰的荣威『新人』钱总，还是将设计升华的邵总、卡班两位设计大师，都让我们相信，荣威将以高端设计带来『体面』、以越级产品力兑现『超值』的同时，以实打实的产品与服务，造有口皆碑的国民好车，构筑『我永远都在』的『信赖』纽带，坚持打造更多的国民好车。

最后，若大家对荣威品牌的产品有兴趣，车展期间可以前往3号馆（3A12展位）近距离品鉴，也可以留意我们的视频节目进行了解。