标题：从快乐目的地到精神出发地：乐士十年破茧成「山」

摘要：2025年4月19日，谷雨时节，微雨初霁。岱山乐文路沿途彩旗招展，乐士文化区盛大举行了「乐生百谷」乐友山品牌发布会暨福安大集、得意杂货店、声音图书馆·珠海香洲馆开业仪式，现场观礼来宾熙攘，备受瞩目。据悉，乐友山是乐士耕耘十年后，正式推出的品牌资产运营公司。这象征着乐士从「空间」能力，迈入了「空间+内容」的下一个十年。活动当日，来自政府、媒体、商业、文化创意产业等各界受邀嘉宾约240人出席发布会现场，一起聆听了乐友山的品牌运营农耕论解读，三间开业品牌的深度分享。

乐友山团队表示，将在下一个十年，始终专注内容商业的道路，始终关注人，做好社群运营和内容输出，在品牌商业消费领域做好新质生产力的践行者。

乐士十年耕耘，

种一颗名为“快乐目的地”的种子。

乐士文化区，是珠海市首个体验式文化创意产业综合体，自2015年开始建设，总建筑面积约6万平方米，集产业孵化、文化活动、展览展示、休闲娱乐及商业配套等功能于一身。目前园内企业约200家，以小微企业居多，员工近2000人，是珠海市文化创业产业园示范单位及珠海市科技企业孵化器之一。

没有温室，就自耕成乐土。

无人识途，就勇敢地奔赴前路。

青春无惧，活力创新，梦想终会抵达。

——乐士文化区

经过10年的发展，乐士文化区这一特色园区，不仅吸引了众多游客前来观光、消费，带动了周边餐饮、住宿、交通等文商旅产业的发展，也成为了具有公共价值和社区意义的珠海在地理想生活半径。10年耕耘，乐士始终聚焦人，粘合不同社群，打造属于他们的「快乐目的地」——二次元爱好者在漫展尽情拥抱梦想、乐迷在乐坊Livehouse&对白Space燃情观演、摊主们在乐市艺墟展示手作、创业者们在楼上开拓事业、家长们在岱山公园看着孩子撒欢、游客在走街串巷City Walk拍照打卡......

乐士上一个十年的篇章，翻过每一页，都只写着「快乐目的地」这一个关键词。

出发时，未敢想收获。回顾时，感谢那颗坚定不移的初心。

下一个十年，

乐友山积土成山，打造「城市精神出发地」。

乐友山自2024年筹备以来，已经打造除二Chillout、福安大集、得意杂货店、声音图书馆· 珠海香洲店多个品牌项目，商务拓展计划与新的品牌项目筹备也正在进行中。

除二Chillout，是乐友山作为品牌运营方，于珠海市规划院6-7层整体打造的项目。从品牌策略-空间设计-品牌设计-内容运营-商业运营为一体的全案服务。包含除二食堂、除二栖地艺文空间2大核心子品牌，延展有洗衣店、普拉提、画舍、健身房、运动馆等配套产品。品牌价值主张“一半生活享在这里”，从去年3月份冷启动以来，已经有超过38万人次在此就餐、休闲，参与画展、音乐会等多元活动。

福安大集，乐友山作为主创之一，从去年5月启动项目计划，通过长达半年的筹备策划，反复论证，于去年12月开始试营业。目前设立「饭堂、酒厂、客厅」金字塔式经营模型，已服务48000人次用餐。品牌价值主张“幸福主义”，项目聚焦办公人群与社区居民，致力于打造旧记忆里睦邻友好、共同客厅的生活图景。

得意杂货店，以情绪经济下的创意零售为赛道，自创品牌，全流程由乐友山与主理人刘剀共同打造，自3月试营业以来已经出现了日营业额3W的喜人数据。用找寻到的得意小物给自己一天的小确幸，顺应年轻人所崇尚的价值观，也正是得意杂货店简单又直戳人心的品牌情绪。

声音图书馆·珠海香洲馆试营业以来，便备受瞩目。获得音乐爱好者和知名音乐人的广泛打卡分享。以“用声音关照自己”的核心价值观，经营与声音有关的万物：黑胶唱片、CD、播放器、音乐人周边、音乐文创、白噪声中国声音地图…… 品牌创始团队来自东莞，与乐友山联营开设珠海声图，并由乐友山提供品牌商务拓展的协助。目前试营业一个月，单日最高客流620人，未来可期！

从上一个十年的篇章，到下一个十年的展望。

从乐士到乐友山，

我们的目标从「打造目的地」到「创造出发地」。

在市场物业空间普遍过剩的大环境下，乐友山愿始终回归原点：聚焦用户偏好及情绪洞察，以内容链接人，达成商业与消费者的双向奔赴。为空间插上内容的翅膀，不仅可以活化蒙尘空间，更邀请用户参与共创，让充满个性化的精神文明得到舒展，以此真正达到空间价值可持续目的。

微雨初霁，谷雨播种

长期主义，做时间的朋友。

4月19日15:00吉时，乐友山全体合伙人、福安大集一众主创成员、得意杂货店主理人刘剀、声音图书馆创始人任峰在来宾的见证下，共同举行开业剪彩仪式。恰逢微雨初霁，金光破云，锣鼓喧天，醒狮舞动，吉祥的好寓意在谷雨时节播下展望的种子。

16:00发布会上，乐友山品牌管理合伙人杨帆（番茄君）作代表向公众分享了乐友山的品牌资产运营核心价值观——“像农夫一样耕耘心田”。

她指出，一千个商业人有一千个对品牌的解读。乐友山的理解认为看待品牌应当具有品牌资产的眼光。用“农耕论”来解读乐友山的长期主义价值偏好——耕耘品牌就是耕耘用户心中的那块田，将用户看成始终关注的对象（种子），通过社群运营与内容的手段不断运维（土壤），最终适时读懂时代情绪（气候），一定能有所收获。

福安大集主创成员陈志超，以《幸福主义的胜利》为题，与大家揭开了福安背后的故事。在塑造福安的过程中，有理想主义与现实的博弈，有对抗周期的努力探索，更有对真诚胜过万种套路的坚定。

得意杂货店设计师林家明，以《把情绪玩成生意》为题，从得意推出之后市场的真实反馈为切入点，向大家解析日营业额3W背后的商业逻辑——“情绪价值可以成为真实的购买理由”，“当代生活的不确定感下，年轻人的微小自救：花比较少的钱得到比较可控的小幸福”。

声音图书馆品牌创始人任峰，以《耳朵经济》为题，向大家分享品牌背后的思考。他认为，声音也是一种关照人的方式。除了中国每年发行1500张左右的实体唱片与数字唱片带来人文的声音外，中国最丰富广阔的地貌也带来无数大自然的声音，因此以「图书馆」形式为容器，不仅收纳各式音乐制品、播放器，从2018年起，团队也奔赴全国各地实地录制大自然的声音，推出「中国声音地图：白噪音系列」。无论是通过人文的音乐鼓舞自己，或是通过大自然的声音抚平心灵，声音图书馆的所思与所得，皆围绕朴素的观点——“用声音关照自己”。

尾声寄语

在乐友山看来，何谓像农夫一样耕耘心田？“魔鬼”般的耐心绝不可少。乐士用了3650天的耐心写出一个乐字。接下来的十年，乐友山也将矢志不渝写好内容商业这道题。能穿越周期的不是爆款，而是用户信任的复利公式。

1的3650次方还是1，但矢志不渝地从品牌运营，内容打造的角度深耕，像农夫一样耕耘用户的心田，多增加0.01的努力持续3650次方的耐心，最终积累下的品牌资产会令人吃惊。乐友山将继续精耕细作，不断服务好更多优质甲方、自创品牌/开发产品，与优秀的内容方联营合作，始终践行内容商业的道路。

乐友山的山，也是岱山的山、前山的山。作为前山街道这片沃土的一颗种子，乐士的十年征程生根发芽，乐友山的下一个十年继续生长，都离不开各级单位的指导与关怀。乐友山也将继续用内容商业的抓手，在有关部门的领导下深入挖掘前山的文化资源，将文化元素融入各个环节，打造更多具有特色的文商旅项目，为香洲区的文商旅产业发展注入源源不断的动力，助力香洲区成为粤港澳大湾区乃至全国知名的文商旅目的地和更多优质品牌的出发地。

稿件来源：乐友山