李宁牵手全红婵，成就营销破圈新典范，把“大实话”焊进品牌基因

李宁牵手全红婵，营销破圈新典范…

在竞争激烈的体育品牌营销战场，当众多品牌还在为争夺冠军代言而争得“头破血流”时，李宁却另辟蹊径，独选全红婵，这一决策堪称神来之笔，成为商业营销教科书式的成功案例。

2025年4月23日航天日活动现场，65岁的李宁与18岁的全红婵同框互动，画面满是温情。李宁如长辈般的关怀，逗得全红婵眉眼弯弯，“李宁伯伯”这一称呼，瞬间拉近了两人的距离，也让无数网友被这份真挚情感所打动。

全红婵，这位跳水界的璀璨新星，在2020东京奥运会上，年仅14岁的她首次亮相国际大赛，就在女子单人10米跳台项目中以近乎完美的表现惊艳世界，夺得金牌。

那一系列行云流水般的跳水动作，仿佛灵动的仙子跃入水中，水花极小，“水花消失术”也随之火爆全网。此后，她一直是中国体育的闪耀之星，是无数年轻人心中的励志榜样。

此次航天日活动，航天局领导亲自接待全红婵，足以证明她的影响力。而全红婵也展现出极高的素养，立刻上前，双手握住领导的手，乖巧的模样令人心生喜爱。在与李宁的互动中，她自信大方，现场与李宁击掌，活脱脱一个“社牛”，这一幕仿佛是体育精神的传承与接力。

值得一提的是，全红婵其实最怕面对镜头，以往总是能躲则躲。但这次航天日活动中，她对着镜头侃侃而谈，分享自己对跳水与航天的独到见解，让现场工作人员都大为诧异。

她从自身感受出发，阐述道：“航天员上天，我们跳水运动员入水，都是在和地球引力掰手腕。我们在跳台上的每一跳都像小火箭发射，去创造完美的零水花轨道。

跳水是水花消失术，航天科技是误差消失术，我们都在追求完美。”这番见解深刻且新颖，让大家看到了她在体育训练中沉淀的智慧。

李宁选中全红婵代言，并非偶然。当全红婵在墨西哥站获得亚军时，李宁独具慧眼，看到了她身上的无限潜力，特意为她设计了独一无二的广告牌，上面没有展示她光鲜的冠军时刻，而是呈现训练和比赛中的真实场景：训练服上的汗渍、跳台留下的淤青。这些看似平凡却充满力量的细节，远比精修海报更能打动年轻人的心。

在品牌营销上，李宁没有像其他品牌一样堆砌“尊贵”“奢华”等空洞概念，而是聚焦全红婵的训练与比赛日常，将镜头对准这些真实画面。这使得年轻人看到了全红婵背后的努力与付出，也在她身上找到了自己奋斗的影子，成功与Z世代建立起情感共鸣。

全红婵的那句“航天科技就是误差消失术”更是被李宁巧妙地融入品牌理念，将品牌对科技和品质的极致追求展现得淋漓尽致，让消费者深刻感受到品牌的核心价值。

从巴黎奥运会开始，全红婵与李宁品牌的合作不断深入，她比赛中穿的“丑鱼拖鞋”意外走红，带动了销量增长；直播中，李宁品牌贴心为她搬来椅子休息，被网友誉为“教科书级双向奔赴”。

而全红婵在活动中提出想穿航天科技制作的跳水服去比赛，李宁当即表示支持，更体现出双方对体育与科技融合的探索与期待。

李宁与全红婵的合作，不仅是商业与体育的完美结合，更是品牌与代言人相互成就的典范。在未来，相信全红婵将继续在赛场上绽放光芒，李宁也将借助这一独特的合作，在品牌发展的道路上越走越远，为我们带来更多惊喜。