上海
（快消品讯）近日，乖宝宠物（301498.SZ）公布了2024年财报。其在2024年的国产宠物食品领域中，以52.45亿元的年营收位居榜首，同比增长21.2%。净利润也实现了显著增长，达到6.25亿元，同比增长45.7%。
《快消品》了解到，乖宝宠物的成功与其自有品牌战略密不可分。自2013年以来，公司逐步建立了包括麦富迪和弗列加特在内的核心品牌矩阵，推出了一系列高端产品，如弗列加特高肉猫粮和麦富迪益生军团等。2024年，自有品牌的营收达到35.45亿元，占总营收的67.59%，这一比例较2023年提升了4.15个百分点。这些品牌的成功转型，使得乖宝宠物从一个以出口代加工起家的公司，成长为拥有强大自有品牌的企业。
高端化策略是乖宝宠物的一大特色。公司不断推进品牌高端化，加快提升麦富迪等品牌的高端产品占比，并对弗列加特等品牌进行产品升级。这一策略与中国市场的宠物消费趋势相吻合。乖宝宠物的盈利能力也有所提升，2024年毛利率达到42.27%，较去年增长5.43个百分点。主粮的毛利率更高，达到44.70%。公司通过优化品牌架构，逐步进入更低价位的市场，如推出“佰萃”品牌，以平价策略吸引不同层次的消费者。乖宝宠物在不同品牌矩阵中提供了多样化的价格选择，从高端的弗列加特和汪臻醇到平价的佰萃，满足了不同消费者的需求。
国产宠物粮市场的崛起也反映在乖宝宠物的表现中。2024年天猫双十一猫狗食品榜单中，国产品牌占据了前列，麦富迪连续四年位居榜首。国产宠物粮品牌在线上渠道的强势表现，与其营销策略密切相关，乖宝宠物的销售费用增长显著，达到10.55亿元，同比增长46.31%。
然而，乖宝宠物也面临国际市场的不确定性。美国对中国的关税政策可能影响其出口业务，尤其是对美出口的产品。2024年，乖宝宠物的境外收入为16.93亿元，占总收入的32.29%。如果关税摩擦持续，公司可能需要将出口市场转向国内，以消化产能，这将给其短期内带来一定压力。
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