季报专题 | 2025Q1彩电市场：量降额升背后的结构性跃迁

2025年一季度，国内GDP同比增长5.4%，延续增长态势，经济结构不断优化。尽管面临全球经济增长放缓等外部挑战，中国经济凭借强大的韧性和内生动能保持稳定前行。社零售总额稳步增长，显示出国内消费市场的持续回暖。消费结构升级趋势愈发明显，消费者对于品质化、智能化产品的需求日益旺盛。这一趋势不仅体现在新兴消费领域，传统家电消费同样受其影响，彩电作为家庭娱乐核心设备，自然也卷入到这一消费升级的浪潮之中。同时，从消费端看，一季度消费者信心指数略有上升，这一积极的消费预期为彩电市场的发展创造了有利的市场氛围。

彩电市场全景

量降额升背后的结构性跃迁

2025年首季，中国彩电市场呈现出短期承压但韧性犹存的态势。从销量数据来看，奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度中国彩电市场销量691万台，销量规模同比有所下降，为-2.2%。然而，销额规模却实现了增长，较去年同期增长3.4%，达264亿元，这种量降额升的现象背后，是产品结构的持续上探。

彩电行业的这一趋势从市场价格段结构角度可以看到更加清晰的发展脉络，市场高端化转型加速。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度彩电市场万元以上产品销量占比达到5.4%，较去年同期提升了0.6个百分点。低端市场份额下降，中端市场份额有所上升，高端市场份额持续扩大。这一变化反映出消费者对彩电产品的品质、性能和功能有了更高要求，愿意为具备更好视听体验、更先进技术的产品支付更高价格。

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趋势产品分析

从画质革命到空间智能的升维竞争

技术升级：Mini LED引领市场变革

在众多技术产品中，Mini LED电视表现突出。其价格下探加速市场渗透率的提升，2025年进入产品普及期。从销量份额走势来看，Mini LED电视的市场占有率不断提高，2025年一季度Mini LED产品在彩电市场中已经占到24.4%的市场份额。价格的降低使得更多消费者能够接触并选择这一产品，同时，其在画质表现上的优势，如更高的亮度、更细腻的对比度等，也进一步推动了市场的认可。相比之下，OLED电视、激光电视和量子点电视等在市场份额和发展趋势上各有差异，但Mini LED电视无疑成为了当前技术竞争中的焦点。

尺寸革命：75+大尺寸成为驱动换新主力

尺寸方面，大尺寸彩电成为驱动换新的主力。奥维云网（AVC）推总数据显示，85英寸彩电呈现高速增长态势，销量份额较去年同期提升3个百分点，75英寸产品则以23.6%的销量份额稳居彩电市场的主销尺寸，而32英寸、43英寸等小尺寸彩电的销量份额则有所下降。大屏彩电能够为消费者带来更震撼的视觉体验，满足家庭影院等场景需求，随着技术进步和成本降低，未来大屏乃至超大屏产品将在市场中占据越来越重要的地位。

高刷迭代：参数向上升级成为一大趋势

高刷电视成为市场主流选择，且参数向上升级，144HZ及以上高刷产品的销量份额和销额份额在2025年一季度均有显著增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度中国彩电市场144HZ及以上产品销量份额34.3%，较去年同期增长23.8个百分点；销额份额50.0%，较去年同期增长27.8个百分点。高刷新率技术的提升，既能满足消费者对于优质观影的需求，又能满足消费者的游戏体验追求，这就使得消费者对于高刷新率产品的需求进一步扩大和加深。

绿色革新：节能产品受青睐

节能产品引领换新消费新风尚，彩电市场掀起换“绿”热潮。以旧换新政策中对于节能产品15%-20%的补贴，不仅有力的促进了企业对于二级能效及以上产品的投入力度和研发热情，同时极大的激发了消费者的购买意愿，在政策补贴下更加愿意选择节能产品。奥维云网（AVC）推总数据显示，彩电市场一级能效产品的销量份额持续上升，2025年线上、线下市场一级能效产品销量份额分别为35.5%、43.3%，均较去年同期相比有大幅提升。

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功能进化：AI重塑电视体验

AI大模型的加持为电视带来了质的飞跃。从智能电视的发展历程来看，AI技术不断融入，从最初的语音交互功能，到如今借助AI大模型实现更智能的交互、更个性化的视听体验以及更丰富的智能应用。各大彩电厂商纷纷接入AI大模型，AI电视的六大核心要素，即AI画质、AI音质、AI个性化体验、AI互联、AI创作和AI交互，正在重塑电视的使用体验，使电视从单纯的显示设备向智能家庭娱乐中心转变。

2025年一季度，中国彩电市场在宏观经济稳定发展的背景下，虽销量有所下滑，但通过产品结构升级实现了销额增长。市场在价格段、技术、尺寸、功能等多个维度发生深刻变革，展现出高端化、智能化、大屏化、绿色化的发展趋势。2025年的帷幕刚刚展开，面对去年三四季度的高基数，二季度成为今年的决胜阶段。奥维云网（AVC）预测，2025年五一促销期（25W17-25W18）和618促销期（25W21-25W25）中国彩电市场依托以旧换新政策，规模有望实现双位数的增长，销额同比有望分别增长20.9%、17.9%。精准的市场策略、创新的营销手段以及持续的产品迭代将成为企业在激烈的市场竞争中寻求突破的关键所在。

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