严打短视频领域恶意营销

王琪 绘

　　近年来，短视频行业蓬勃发展，已成为人们获取信息、休闲娱乐的重要平台。然而，恶意营销乱象却如附骨之疽，破坏网络生态，甚至带来网络空间系统性的价值危机。近日，中央网信办开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。这不仅是对虚假摆拍、信息造假等表层乱象的清理，更是对网络空间价值导向的深度纠偏与重塑。

　　恶意营销本质上是对公共信任资源的掠夺式消耗。部分创作者通过卖惨式摆拍、虚假剧情编造，将公众的同情心异化为流量变现工具。这种行为不仅消解了网络空间的真实价值，更在社会层面制造信任危机。当公众在网络中频繁遭遇“被消费的善意”，现实中的互助精神也将受到侵蚀。而利用技术手段制造的虚假信息，借助算法推荐的裂变传播，极易形成信息茧房与认知偏见，威胁社会共识的构建。

　　此次专项行动坚持问题导向、压实平台责任，抓住了治理关键。只有让违规者付出沉重代价，让平台切实履行监管义务，才能形成有效震慑，从根源上遏制恶意营销行为。期待专项行动取得实效，让短视频回归记录美好生活、传播优质内容的本质，为广大网民营造风清气正的网络环境，让网络空间真正成为正能量的聚集地。

《中国教育报》2025年04月23日 第02版

作者：凌云