季报 | 2025Q1中国学习平板全渠道销量达126.5万台，上涨29.4%；均价3164元，击中“国补”市场甜蜜点

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国学习平板零售市场月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2025年第一季度，中国学习平板市场的全渠道销量为126.5万台，同比上涨29.4%，销额为40.2亿元，同比上涨15.8%。

第一季度的强势开局得益于多方面的因素：政策方面，学习平板作为平板电脑的主力产品，正式进入国补目录，市场刺激立竿见影。市场供应方面，品牌商在年货节、开学季加大促销，推出多款中端价位产品，其显著高于去年的力度有效激发了此前因价格因素而持观望态度的消费群体。

当然，家长学生对优质教育资源和教育硬件的强烈的、刚性的、紧迫的需求则是学习平板市场长期保持高增长的核心驱动力。

今年第一季度还值得关注的是，DeepSeek等AI大模型大火，学习机的主流品牌几乎都在第一时间接入，与企业内部的垂类大模型进行了融合。对于企业而言，获得更低的调用数据成本和更高的效率；对于消费者而言，个性化的学习则更加精准和有效。

一、品牌竞争：

行业集中度高，Top6合计份额高达74.4%

学习平板市场的领军企业，从早期聚焦硬件开发的电教类企业，到强调技术整合的科技类企业，再演化至如今以教育内容服务为核心的教培类企业，行业变迁所反映的是用户需求从单一“硬件工具”向系统化“学习解决方案”的变化。教育资源的整合能力与AI技术的深度应用正在成为企业的核心竞争力。但是，同样受限于优质教育资源、科技水平的分布不均等原因，学习平板市场的集中度依然维持在较高水平。

根据洛图科技（RUNTO）全渠道数据显示，2025年第一季度，包括作业帮、学而思、科大讯飞、步步高、小猿和小度在内的前六大品牌的合计销量份额（CR6）高达74.4%。

作业帮在线上表现强势的同时，线下门店持续铺开，在整体市场的销量占比几乎接近30%。产品层面，新品P30在2000-3000元中端市场表现强劲，P20主打性价比，T30和T35则覆盖3000元以上的中高端市场，整体实现了产品矩阵的有效分布，从而触达不同的消费层级。

学而思当前以线上市场为主展开业务布局，销量份额超过了13%。此外，学而思坚持高端策略，通过学练机和Xpad系列学习机在学习和练习场景双线发力，确保其品牌势能。

科大讯飞的线下渠道及代理模式相对更为成熟，与线上市场配合能力更强，销量份额约为12%。在完善和优化产品结构方面，科大讯飞的主力机型集中在2000-3000元和4000-5000元价格带，并积极加强中端产品布局。

小猿正处于产品创新和迭代的关键时期。在AI学习机上市前，小猿以学练机为爆品进行不同方向的探索。目前来看，彩墨版的学练机拉力不足，内存扩大的S2pro表现更加亮眼。4月，具有学习平板和伴学机器人双形态的新品上市，其表现值得市场期待。

二、价格分布：

线上市场价格段向中端聚集，高低两端收缩；均价3164元，击中政策市场甜蜜点

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年第一季度，线上全渠道市场占到整体线上线下市场销量的68.2%，同比涨幅接近40%。当季销量规模已经接近2024年第二季度的旺季水平。

在价格段的分布方面，线上市场呈现了高低两端收缩，中端扩张的态势。

一方面，6000元以上价位段的份额同比下滑10.1个百分点，达7.6%。随着优质、开源大模型的普及，降低了企业的开发成本，高价位产品有了更多降价空间；同时，竞争压力也迫使部分高端机型逐渐退出或降价。

另一方面，1000-1999元价位段份额同比下滑14.5个百分点，达11.8%。洛图科技（RUNTO）分析师李鑫认为，不同厂商对于学习平板的价格锚点正逐渐形成共识，低价策略在当前不再是主流的竞争方式。

而2000-3999元正成为市场主流的价位段，在线上市场，其销量份额超过了50%。这个价位段正是国补刺激下市场的甜蜜点。政策规定，每件补贴比例为最终销售价格的15%，每件最高不超过500元，因此会算账的消费者大多数选择了最实惠的价格区间。

2025Q1中国学习平板线上市场价格段分布变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%，元

价格段的变化直接反映在了市场均价上。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年第一季度，中国学习机平板线上市场的均价为3164.3元，同环比略有下滑。

第一季度，也有不少品牌的新品或主力机型具体落位在2000-2999元的价位段区间，如作业帮的P30、科大讯飞的P30、小度的K30、希沃的V2pro等。在线上市场，这个价格区间的销量份额达30.9%，同比大幅上涨了13.8个百分点。

三、后市展望：

预计上半年销量达315.5万台，同比涨幅近30%

从产品特征来看，随着学练模式逐渐被市场认可并成为主流机型标准配置，学习平板的细分品类界限正在模糊化，“多功能集成”、“场景全覆盖”和“AI深度融合”成为产品迭代的核心方向，并将在未来持续推进。

从市场规模来看，随着各品牌新品的不断推出，营销力度的持续升级，以及第二季度可预见的6.18大促与“国补”政策的双重驱动，市场将迎来全年小高峰。洛图科技（RUNTO）预测，2025年上半年，中国学习平板市场的全渠道销量将达315.5万台，同比上涨近30%。

从企业竞争来看，随着市场价格逐步企稳，用户对于学习平板的认知会逐渐清晰，单纯依靠功能堆砌或难以为继。接下来，在AI融合、教育内容无法拉开优势，形成差异化强感知的假设下，性价比将会重新成为消费者购买行为的考量重点。彼时，高效整合供应链、精细化产品管理和提高渠道运营和推广效率，将成为品牌突围的关键。

近期，洛图科技（RUNTO）将重磅推出《智启未来，学赋新生：2025年中国AI学习平板白皮书》，敬请关注，欢迎厂牌参与共创。

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洛图科技（RUNTO）《中国学习平板零售市场月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告包含学习平板市场的零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。