猫一杯2.0-卤鸭店为流量摆拍必须整治，但不经核实就转发的媒体也不能删了就当没发生过

前些天网上不是在传一个“好人有好报极速版”吗？就是一个卤鸭店老板觉得一只要卖给顾客的卤鸭变味了，于是去旁边桶里拿另一只新鲜的，下一刻他之前所站的地方就被天花板砸到了。很多人看了视频表示：但凡他昧着良心卖变味鸭，就直接被天花板收拾了，真是好人有好报。

当时有很多媒体，从中央到地方都转发了，甚至包括很多我们的熟面孔，在此我就不一一点名了，上面这条地方融媒的视频估计也快删了。

你现在基本看不到它们发过这个，因为这个事情反转了——所谓“好人好报极速版”系摆拍！

今天(4.22)抖音黑板报发布通报：

4月17日，“卤鸭店老板拒售变质鸭躲过天花板坍塌”事件经转载传播走红的同时，有网友举报其场景、事件存在摆拍痕迹。如，卤锅内疑似为空，“卤”字白纸张贴月余始终整洁，较多质疑声指卤鸭店并无实际经营，疑似摆拍。

你看这欲盖弥彰的解释还有这简单温柔的处罚，很明显平台也不想搞大了，轻飘飘揭过就算了。可问题是，这种事是这么好糊弄的吗？“猫一杯”巴黎作业本摆拍事件大家可没忘呢。

短视频时代就是这么荒诞，“正能量剧本”沦为流量密码，“虚构创作”与真实记录界限模糊，官方媒体急着转发成为流量的帮凶，这场由算法驱动的虚假狂欢早已敲响如今网络生态的警钟。

卤鸭店天花板的“适时”坍塌，砸碎的不仅是当事人的虚假人设，更暴露出一条由摆拍者、算法平台和官方媒体接力共谋的“信任产业链”——前者炮制猎奇剧本并演绎，中者推送流量并制造热门，后者不经核实就为摆拍事件背书。

这无疑揭示了短视频内容生态中最危险的症结——某些官方媒体为追逐流量热点，主动放弃信息把关，沦为虚假正能量产业链的关键经销商。

在这里其实我自己要先向大家认个错，因为前些天我也转发了官媒发布的卤鸭店天花板视频到某些群聊，虽然没在这个号专门为它写文章，但这也暴露出了我缺乏“等一等”的沉稳。

不过我毕竟只是自媒体，没办法去核实，而恰恰需要去做到这一点的很多官方媒体却也不去主动作为，事后也纷纷删掉了事，当作从没发生过。指望他们像我这样起码道个歉？压根没听说过。不怪人家张雪峰老师持续封神。

像这次卤鸭店事件，很多家媒体第一时间转发并配文称“好人有好报极速版”，这种操作极具代表性，且已成惯性。我甚至能够猜到，当第一家媒体做了转发后，第二家第三家看到第一家这么做了，就以为前面已经核实过了，便开始同步转发。直到被网友举报、短视频平台才去核实，衬托得媒体在此事件中毫无操守。

当算法推荐热度与新闻稿件价值画上等号时，实际上是让新闻学专业臣服于流量霸权。什么热度高就转发什么，用自身权威性为段子背书，然后使得段子具备了公共传播属性，虚假信息就此合法化，公众再次被蒙在鼓里。

到头来成也流量、败也流量，媒体的公信力就是这样被消耗殆尽的。当公众发现即便是权威媒体都可能成为假新闻的二传手，那么最后一定是陷入“万物皆可摆拍”的无尽猜疑链，对真正的好人好事是不公平且致命的。

猫一杯用巴黎野生作业本制造教育焦虑，卤鸭店老板用“好人好报”虚构正能量，都是在恶意消费社会的真实情感。而短视频平台偏偏受益于这种争议性视频带来的流量，且它的事后审核机制难以遏制海量摆拍者的饱和式上传内容。加上这次它对当事人的处罚过于轻飘飘，完全起不到以儆效尤的作用，这样不好。

近日，中央网信办正在开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，专门提到了其中2类问题——

1.恶意虚假摆拍问题。打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销。通过自我包装、作秀等手段，编造“社会名流”“成功人士”等虚假人设和情节，虚夸“爽剧”经历，收割流量牟取利益。打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财。打造低俗恶俗人设，摆拍编造打架斗殴、谩骂吐脏、无底线骚扰等低俗恶俗内容。

2.散布虚假信息问题。以“剪切拼凑”“断章取义”“故意模糊时间地点”“冒用身份”等方式恶意制造不实信息。编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力案事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立。利用“换脸”“换声”“P图”等手段编造不实内容。假借“科普”“解读”名义，或假冒、“碰瓷”权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息。

其工作要求又重点强调要“压实平台责任”——

压实平台责任。督促属地短视频服务平台对照专项行动整治重点，明确审核和处置标准，强化重点环节内容管理，完善标签标注功能，健全算法推荐和流量分配规则，优化营利权限管理，畅通举报渠道，确保专项行动取得实效长效。

而我觉得，这个治理链条有必要继续向前延伸，那就是官方主流媒体应该建立完善“热点冷却机制”，对短视频来源内容及时做好信源核查，同时对相关平台也要经常性保持沟通；而反过来，短视频平台也应该构建一个“媒体信用分”体系，对屡次抢着传播不实信息的机构账号做降权处理。

另外就是，各级宣传部门应该将“未标注虚构演绎的摆拍内容被新闻媒体不加核实就引用”列为重大违规，让涉事媒体专门公开致歉而不是删掉了就轻轻揭过。如此刀刃向内自我革命，才能让官方媒体重新获取公众信任，不至于在吃流量馒头的邪路上越走越远。

我有时候觉得，很多媒体似乎有偶像包袱，就是不肯承认自己犯过错误。不像我们自媒体人，道个歉根本没什么。当然我也知道，媒体只要适时装死，很多看客迟早会散去，它们就能继续下一场流量狂欢，娱乐至死。

道歉是不可能道歉的，这辈子也不可能道歉的，搞好新闻又不会搞，只有玩这种流量，才可以维持得了运营这样子再说了，真道歉，死忠粉第一个饶不了它（臣等正欲死战，陛下何故先降？）

最后还是用一位长者的话来奉劝这些媒体：

媒体啊，还是要学习一个，你们毕竟too young、跑得快但问来问去的问题都too simple，sometimes naive，懂了没有啊？识得唔识得啊？

（全文完）

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