北京
在2025年乌镇健康大会上，葵花药业“护肝千人大讲堂公益活动”凭借其创新的健康科普模式与显著的社会价值，荣获“西湖奖·创新营销案例”奖项。该项目以“常吃药，要护肝”为核心理念，通过创新型公益行动，成功破解基层肝健康认知滞后难题。
创新破局：从单向传播到全民参与
作为家喻户晓的护肝片品牌，打造出“千人大讲堂”公益模式，直面我国慢病人群药物性肝损伤认知不足的痛点。通过联合三甲医院专家、连锁药店及权威媒体，构建“医药企媒”四方联动机制，实现科普资源精准下沉。项目开展两年以来，已覆盖全国18个省份，举办30场千人级讲座，惠及超3万慢病患者。
创新赋能：云端大数据“智”慧护肝
为解决用户“听完讲座后不知下一步怎么做”的痛点，葵花药业创新引入数字化工具，打造“线上+线下”闭环生态。如联合肝病专家开展“护肝云课堂”，覆盖偏远地区患者，单场最高观看量超50万人次；开发“护肝慢病”小程序记录肝功能数据，同步联动慢病会员管理系统，实现慢病系统管理；同时进行大数据精准定位，通过患者健康档案分析用药习惯、肝损伤风险等级，定向推送护肝知识。
创新成绩：从单一产品到品牌形象进阶
人民日报健康客户端联合发起“共筑护肝长城”行动，世界肝炎大会特邀葵花药业分享经验，地方媒体及连锁药店持续跟进报道。葵花药业品牌形象由此跃升，这充分证明了千人大讲堂公益活动的举办强化了葵花药业的企业社会责任形象。
创新规划：深耕基层，助力健康中国
2025年，葵花药业计划新增15场县域级大讲堂，并升级数字化工具，重点提升基层可及性。公司表示，未来将持续以公益行动响应“健康中国2030”战略，推动全民肝健康意识从“知”到“行”的转化。
“护肝千人大讲堂”不仅是营销创新，更是一场健康科普的革新实践。葵花药业通过资源整合、科技赋能与社会责任三位一体的模式，为医药行业探索出了一条“以公益创造价值”的新路径。公司将继续通过创新公益项目，践行“健康中国”企业责任。
来源 企业文化中心
撰稿 编辑 何颖
审核 傅广武 李海美
葵花药业集团企业文化中心 2025年第62期
(葵花药业)
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