“跑不动”的欧莱雅：一季度销售额增速放缓、美国市场遇挑战

面对复杂的市场环境，欧莱雅集团坦言，当前的核心任务是推动业务增长、优化损益管理，同时凭借健康的毛利率优势抵消关税上调的影响。4月21日，新京报贝壳财经记者获悉，欧莱雅集团发布2025年第一季度业绩数据，报告期内，该集团实现销售额约117.3亿欧元，同比增长4.4%，较上年同期8.3%的增速有所放缓。

“有一些令人惊喜的好事，也有一些不尽如人意的情况”，在评价数据时，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，在极具挑战性和波动性的经营环境中，欧莱雅集团开年的增长符合预期，同时指出，美国市场的挑战比预期中更加艰难，“中国市场的表现优于预期。”

四大事业部销售额均呈个位数增长

具体来看，欧莱雅集团旗下拥有大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部以及专业美发产品部四大事业部，今年一季度的销售额均呈个位数增长。

其中，大众化妆品部是欧莱雅集团的主要营收来源，报告期内实现销售额42.79亿欧元，同比增长了2.5%。分品牌来看，在四个全球品牌中，巴黎欧莱雅、卡尼尔（Garnier）以及平价彩妆品牌NYX的表现较为活跃。此外，报告期内，欧莱雅集团还完成了对韩国大众护肤品牌Dr.G的收购。从市场角度分析，新兴市场再次成为大众化妆品部的重要增长引擎，欧洲市场势头强劲，而由于“化妆品市场持续疲软”，其北美市场的销售额增速有所放缓。

图/欧莱雅集团财报截图

旗下拥有兰蔻、碧欧泉等品牌的高档化妆品部销售额同比增长7.3%至40.93亿欧元，在欧莱雅集团看来，其增长反映了品牌组合的互补优势，“按区域划分，欧洲和新兴市场发展势头强劲，在中国市场该部门的业绩也跑赢了大盘。”此外，香水品类的销售额实现了两位数增长。

皮肤科学美容部的增速有所放缓，销售额为20.86亿欧元，同比增长3.5%。其中，理肤泉仍是该部门业绩增长的“主力军”。就在今年3月，由皮肤科学美容部牵头，该集团启动“欧莱雅皮肤健康行动”项目，计划五年内投入2000万欧元，以推动皮肤健康诊疗服务的可及性。

得益于全渠道战略和沙龙市场提振计划，专业美发产品部在一季度的销售额实现了2.7%的增长，达12.77亿欧元，以卡诗和欧莱雅专业美发为首的品牌表现亮眼。分市场来看，该部门在欧洲、中国以及新兴市场均获得了较为显著的增长。

北美市场销售额下滑1.4%，推进旅游零售业务转型

分地区来看，今年第一季度，除北美市场外，欧莱雅集团在欧洲、SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）、拉丁美洲、北亚市场均录得增长。

其中，欧洲是欧莱雅集团的第一大市场，报告期内销售额达39.15亿欧元，同比增长4.9%，在这一市场，欧莱雅集团持续在香水、化妆品和护发领域发力，并在电商渠道获取份额。SAPMENA-SSA成为增长最快的市场，录得销售额10.79亿欧元，增速达12.2%。受复杂的经济环境影响，拉丁美洲市场销售额仅录得0.4%的小幅增长。

北美市场是唯一销售额呈下滑趋势的市场，今年第一季度销售额为29.73亿欧元，同比下滑1.4%。对此，欧莱雅集团表示，该市场高档化妆品部以及专业美发产品部保持活力，皮肤科学美容部不仅面临着放缓的市场需求，且比较基数较高。

图/欧莱雅集团财报截图

中国所在的北亚市场成为亮点，报告期内销售额同比增长8.4%至29.53亿欧元，“皮肤科学美容部引领增长”，该集团在财报中称，专业美发产品部同样表现突出，这两大事业部销售额均实现双位数增长。高档化妆品部的业绩则主要由Yves Saint Laurent（圣罗兰美妆）、Prada（普拉达香水美妆）等品牌推动。

具体到中国市场，虽然未列出具体数据，但欧莱雅集团称，中国美妆市场正缓慢复苏，第一季度表现与上年同期基本持平，“高档化妆品部、皮肤科学美容部及专业美发产品部的表现继续优于市场平均水平，大众化妆品部增速略低于市场平均水平，集团线上线下渠道均表现优异。”

将时间拉回至2024年，其北亚市场全年销售额同比减少3.2%至103.03亿欧元。尽管今年第一季度恢复增长，但欧莱雅集团坦言“旅游零售业务仍面临挑战，销售额呈下滑趋势”，今年4月关于“欧莱雅中国旅游零售部门裁员比例或高达50%”的传言，也侧面印证了旅游零售业务遇到的困局。彼时，欧莱雅中国方面回应新京报贝壳财经记者称，集团旅游零售业务正积极推进转型，旨在加速业务增长，但相关报道中“提及受影响员工的比例有误”。

对于2025年的发展，叶鸿慕指出，将持续为旗下37个国际品牌提供支持，尽管面临经济等多重因素的挑战，预计全球美妆市场仍将增长，“对集团实现全年销售额与盈利双增长持有信心。”

新京报贝壳财经记者 李铮