市场份额超越苹果后，国产安卓机仍把“苹替”作为卖点

经济观察报 记者 陈月芹

4月21日，vivo发布两款手机新品X200 Ultra、X200s。

X200 Ultra作为高端旗舰机，在硬件堆料上“下狠手”，主打影像功能：不仅搭载蔡司三大定焦大师镜头——14mm蔡司超广角镜头、35mm蔡司人文纪实镜头和85mm蔡司APO超级长焦镜头II，还加上蓝图影像双芯、索尼LYT—818传感器、2K蔡司大师色彩屏等。这些硬件配合AI景深算法等，瞄准了在风光、人文、人像、夜景、视频上有专业创作需求的用户。

在发布会上，vivo产品总监多次喊出了“最强苹替（苹果替代）”的口号，甚至在一一展示手机硬件性能前，首先介绍的是vivo手机可以和苹果互联。当X200s和iPhone碰在一起，照片、视频、备忘录就能丝滑地传输，“实现vivo和iPhone双机互联、信息破壁流转”。

除了硬件堆料，例如高刷屏、大容量电池、超快充、高像素摄像头等配置，直接对标苹果的“短板”，vivo还主打针对中国用户需求的本地化功能，包括AI防诈盾牌、提前识别陌生号码等。“iPhone上实现不了的操作，vivo替你破除烦恼。”vivo产品总监介绍，“（vivo）处处替苹果用户考虑，才能凭真本事坐实网友心中的最强苹替。”

手机厂商主动把“苹替”作为宣传口号，最早可追溯到2021年，realme在宣传GT Neo等机型时，部分文案隐晦地使用了“平价苹果替代品”的表述。2022年，iQOO官方在推广中直接使用“游戏党苹替”标签。

其背景是2021年苹果iPhone 13系列被批评创新不足、“挤牙膏”式迭代，国产厂商借机结合性价比、硬件堆料和游戏、拍照等场景化体验，争夺对价格敏感的高端用户。

自此以后，“苹替”成了国产手机厂商争夺高端机市场份额的惯用营销手段，例如把高端功能下放，主打性价比，进一步抢夺苹果手机用户。

苹果在中国智能手机市场也正面临重重挑战。

据国际数据调研机构IDC发布的《全球季度手机跟踪报告》，2025年第一季度，苹果在中国市场的出货量同比下降9%，市场份额从2024年同期的15.6%降至13.7%，排名跌至第五位，首次被华为、小米、OPPO和vivo全面超越。这已是苹果连续第七个季度在中国市场下滑，且成为前五大厂商中唯一负增长的品牌。

2025年第一季度，中国智能手机市场前五名分别为小米、华为、OPPO、vivo和苹果。其中，小米第一季度出货量飙升近40%，达到1330万部，历经十年重夺榜首。华为同比增幅达到10%，市场份额约18%；OPPO和vivo分别位居第三和第四，市场占比约15.7%、14.4%。荣耀则跌出前五，被归入“其他”之列。

陈月芹

可联系：chenyueqin@eeo.com.cn