野兽派为GATE M 西岸梦中心船坞打造出迄今为止最佳活动样本

GATE M 西岸梦中心从开业至今，几乎一直都保持热度，即使对开放式商业最不友好的冬季，似乎也就一晃而过，当下，项目又迎来了“最好的时光”。

一个周末多场品牌活动同步上演，即使非同行或媒体，社交平台上都不乏为项目活动做归纳总结的热心市民。

站在行业视角，除了对项目的热门程度以及资源丰富感到赞叹外，还是想基于技术角度做个案例分享——那就是这波活动中最为火爆的，由野兽派与Hello Kitty联袂打造的“粉色花市”，成为现象级景观的同时，也让我们看到这个活动的特色选址——船坞。

记得在与项目同行第一次碰头交流时（很早期的筹备阶段），最令朋友头头是道的，就是这个作为城市更新案例中，留存的多栋工业风建筑以及场馆空间。

穹顶作为独立室内空间，早已成为举办各种活动的场地方，这甚至在项目在筹备前就已经发生，因此并无过多评述空间。

筒仓凭借特殊的建筑结构，已被打造为运动空间。近期天台对公众开放观光，为项目带来了更多不同的视野和游逛的附加值。

GATE M 西岸梦中心「筒仓天台 」视角

相对而言，更为“裸露”的船坞则成为拥有更多不确定性但值得想象的空间，在项目的展望中，这里完全可以成为承办各种品牌事件活动的场地。

在水系空间举办活动其实并不鲜见，最为代表性的是上生·新所的泳池，已经带来过多个经典案例，船坞的特殊性在于更为开放的结构以及全景可观的视角。

因此，项目开业以来，这里做过灯光秀，将历史文脉与现代科技进行结合，个人认为已是非常具有巧思的尝试。但这一手法“文旅”标签更强，商业合作案例似乎不是很多，印象中比较有代表性的就是BURBERRY曾在船坞前方区域打造过一则巨型围巾装置，但感觉即使是大牌也仅是点到为止。

图：来自品牌官方小红书账号

此次，这里变成了一只巨大的粉色Hello Kitty，既有巨物标签（花木时光里的空山基巨型机械姬也是类似的效用）又有大IP属性加持，个人认为即使此次野兽派活动仅此而已，就只是杵一个巨猫在那儿，同样会吸引到打卡拍照潮，但之所以值得评述分享，是因为品牌远不止做了这些。

首先比较醒目的呈现，是对船坞建筑本体的装饰——左右两侧分别装裱上Helly Kitty以及BEAST的logo，原始工业风与现代视觉元素、灰色与粉色等各种元素在此产生冲突美感，个人认为甚至应该成为未来各种活动的标配，塑造一个又一个具有商业感的水岸新界面。

此外，品牌不止是做IP打卡活动，而是很务实地在船坞的檐下空间打造出快闪店，同步实现业绩产出，现场排队客群不弱于拍照打卡群体，转化率理应不错。

更值得一提的是，上周，上海同步开启城市级别的主题活动“国际花展”，让野兽派的主营业务似乎是为此活动量身定制，这绝对不会是巧合而是基于时间点的精心策划。此外，我在前不久《宏伊国际广场沿街品牌再次重塑，全新定位已在路上》一文中也分享到，三丽鸥正在举办“年度明星人气评选”活动，让野兽派的此次IP合作选品多了一层额外的话题性，妙！

可能正是因为天时地利人和各种buff叠满，让品牌宣布将原本3天的快闪活动再延期一周至28日。

综上，从各个维度来看，除了现场人多到影响了手机信号（这与品牌方没啥关系），晚上风太大道具被吹倒等意外插曲（也是户外活动较难把控的外力），这几乎是一则完成度堪称满分的活动案例。更重要的是，它展现出了船坞空间的独特魅力，并打开了更大想象空间。

如一位朋友所述，虽然想在西岸梦中心做活动的资源已大排长龙，但他心目中理想的活动能级应该是具有城市话题性的，个人认为野兽派的这则案例可属此列，也期望未来更高能级的品牌能带来更具想象力的作品在此上演。

one more thing

原本天气预报上周六会下雨，项目颇具巧思地为客人定制了粉色雨伞，与当日野兽派、兰蔻等粉色主题活动形成呼应，个人认为在运营环节彰显了精良的快速反应能力。