中央广播电视总台CCTV品质信赖品牌项目怎么做

近期有不少客户反馈，看到宝洁旗下的海飞丝、护舒宝、飘柔、佳洁士、汰渍等品牌在京东、天猫、抖音等平台上的宣传图页面上有CCTV品质信赖品牌的标识。客户对于这种形式的合作非常感兴趣，感觉这种形式的合作无论是对于品牌形象的提升还是产品的销售都会起到很好的促进效果，所以也想了解下这种形式的合作是怎么做的。

这种形式的合作其实是中央广播电视总台电视端合作的线上、线下合作的延展，就是宝洁旗下的这些品牌在中央台电视端播出15秒的广告，播出15秒广告的时候在画面的右上方有品牌logo和CCTV品质信赖品牌的联合展示，具体画面如下所示：

由此可以看出想合作这个项目首先是要委托总台代理公司先在央视电视端播出硬广，然后才能获得线上线下使用品牌名称+CCTV品质信赖品牌的联合logo授权，但这种项目的合作费用极高，像宝洁在中央台各大频道投放了至少五千万以上的硬广才获得总台的授权。而且除了费用高以外，总台对授权企业也有很高的要求：首先授权企业行业内排名至少要在前几名，其次授权企业不能有任何的负面新闻，再次授权企业各项资质及产品质量必须全部符合国家相关部门的要求。

看了这些合作条件估计很多企业就放弃了这种项目的合作了，因为对于有些企业来说行业地位、企业资质、产品质量等这些没有问题，但硬广投放预算却无法达到。那除了这种的合作央视还有没有其他的类似的合作项目哪？答案是有的，CCTV新闻频道推出的《匠心品质 中国力量》的国字特项项目就和这个类似，《匠心品质 中国力量》播出形式如下图所示：

相比于CCTV品质信赖品牌项目的合作，《匠心品质 中国力量》项目的合作条件是一样的，但在合作费用上要比CCTV品质信赖品牌少了很多，如果企业的各项条件都符合总台要求，则全年预算在1000多万就可以合作，合作后可以申请中央广播电视总台总经理室授权企业在线上、线下宣传中使用企业logo +CCTV 匠心品质 中国力量的联合logo进行宣传。如果企业预算没有那么多，则可以根据自身的实际预算向总台申请减少合作周期或费用，总台总经理室会根据申请企业的规模、行业地位、市场范围、年销售额、企业获得荣誉、科研成果等来判定是否给予审核通过。

如果企业认为CCTV 匠心品质 中国力量项目名称不适合企业自身，还可以向总台申请适合企业自身的项目名称，比如领先宠物食品申请的CCTV匠心品质 领先制造合作项目。