2025年第15周：服装行业周度市场观察

服装丨市场观察

本周看点：

-服装产业带迷失于直播电商；

-科技大佬玩时尚，这「破圈」一步走很大；

-奢侈品已经收割不动中产了？

行业环境

1.服装产业带迷失于直播电商

关键词：女装电商,低价竞争,高退货率,直播电商,库存积压

概要：女装电商面临低价竞争、高退货率和库存积压等问题，导致许多商家退出市场。为应对挑战，商家尝试预售制、小单快反模式，以及个人IP化和供应链整合，部分取得成功。平台也弱化低价竞争，推出扶持政策。行业洗牌虽加剧，但优胜劣汰或提升壁垒，从业者需全面革新以突破困局。

2.科技大佬玩时尚，这「破圈」一步走很大

关键词：潮流时尚,科技大佬,风格尝试,穿搭文化,跨界联动

概要：科技大佬们通过时尚穿搭展现个性与包容性，如英伟达创始人黄仁勋从低调到奢华的风格进化，强化了科技与时尚的融合。扎克伯格、马斯克、贝索斯等也突破传统形象，尝试高端品牌。国内科技圈如雷军等正跟进这一趋势，期待更多中国品牌参与，推动文化多元发展。这不仅是个人形象塑造，更是对潮流文化的积极拥抱。

3.时尚废弃物面临欧盟超严管控，国际品牌们如何寻找解决方案？

关键词：循环经济,可持续发展,废弃物处理,生态设计,纺织品回收

概要：欧盟通过多项法规推动时尚行业向循环经济转型，要求企业收集废弃纺织品、限制销毁未售商品并设计可循环产品。目前全球超80%纺织品无法循环利用，主要因技术不成熟和经济效益低。大型企业积极应对，如HUGO BOSS、LVMH、Inditex和H&M投资回收技术和平台。美妆品牌与开云集团也在探索包装可持续性和生态设计工具。这些措施减少浪费，促进开放创新环境。

4.边挖野菜边相亲，这届年轻人花99元当“王宝钏”

关键词：挖野菜,年轻人,户外活动,生活方式,社交平台

概要：挖野菜成为年轻人亲近自然的户外活动新潮流，从小红书等平台兴起，“打野”需识别能力和合适地点，催生付费向导、亲子游等商机。商业化活动多为本地化近郊游，结合研学、徒步等增值服务，但受季节性影响难以持续。尽管部分人免费使用APP获取知识，挖野菜仍以低成本优势替代骑行、露营，体现消费降级和简单生活追求，但热潮或为短期现象，需与其他活动结合延续吸引力。

5.GUCCI又撤店了！奢侈品已经收割不动中产了？

关键词：奢侈品撤店,消费降级,品牌稀缺性,二手市场,保值考量

概要：近期，奢侈品牌在中国掀起撤店潮，如GUCCI、D&G等陆续关闭门店。《2024年中国奢侈品市场报告》显示，内地个人奢侈品销售额预计下降18%-20%，消费趋于理性。年轻中产消费者更注重设计感与保值性，黄金及高端旅游成为新选择。奢侈品牌需调整策略，优化销售网络、强化稀缺性，并满足消费者对保值性的需求，以适应市场变化。

6.从马吉拉到宝格丽，奢侈品牌高端住宅“扎堆”中东！

关键词：奢侈品牌,高端住宅,中东市场,生活方式,高净值人群

概要：奢侈品牌加速布局高端房地产，将IP延伸至“超高客单价”特殊奢侈品，打造生活方式生态系统。中东尤其是迪拜成核心市场，69%高净值人士青睐当地奢侈住宅。自2010年阿玛尼酒店起，品牌从奢华酒店拓展至高端住宅，如Maison Margiela、Giorgio Armani、BVLGARI等纷纷推出标志性项目，强化中东在全球奢侈品市场的地位。

头部品牌动态：

7.lululemon，保持“好状态”

关键词：运动服饰,功能性舒适性,国际市场增长,中国市场需求,品牌活动社区

概要：lululemon发布2024财年财报，全球净营收达106亿美元，首次破百亿美元，其中中国大陆市场全年净营收同比增长41%。品牌深耕中国市场，推出定制化产品如Hike系列、农历新年胶囊系列及男鞋Cityverse，并计划2025年前新增30家三线城市门店。通过多元化活动与大使阵容，强化社区联结与品牌形象。展望2025财年，预计Q1净营收23.35亿至23.55亿美元，持续推进增长战略。

8.消费者想要更多LABUBU，泡泡玛特想要更多消费者

关键词：财报,营收,海外业务,用户价值,潮玩IP

概要：泡泡玛特2024年营收130.4亿元，同比增长106.9%，海外业务占比达38.9%。公司目标2025年营收突破200亿，海外增长超100%。LABUBU系列带动毛绒产品营收增长，占21.7%。新推积木类产品线POPBLOCKS，拓展北美市场，并尝试主题乐园等多元化业务。尽管营销费用上升、单用户贡献值增长有限，泡泡玛特仍以IP运营为核心，面临延长IP生命周期和吸引新用户的挑战。

9.太平鸟投资6亿在宁波打造全球时尚研发中心

关键词：时尚研发,设计创新,全球设计师,竞争力提升,研产融合

概要：3月31日，太平鸟全球时尚研发中心在宁波高新区正式奠基，项目总投资6亿元，预计2028年竣工。该中心建筑面积约9万平方米，定位为“研发创新，研产融合”，将通过模块化设计实现高效集约空间，打造涵盖设计研发、材料应用与场景展示的多功能平台。作为太平鸟服饰旗下全球时尚设计师服务中心，其旨在吸引全球时尚人才，提升中国品牌在全球时尚行业的竞争力。建成后，该中心将成为继“太平鸟时尚中心・鸟巢”之后的又一全国时尚地标，助力企业整合前沿材料开发、供应链创新、创意设计及数字化平台等功能，推动“科技+创新”双核驱动战略落地，进一步强化品牌核心竞争力。

10.+环保：fmg集团旗下ur和本来全国超400家门店的“减碳”新范式

关键词：时尚,环保,可持续发展,旧衣回收,地球一小时

概要：FMG集团携旗下品牌UR和本来，联合400多家门店参与“地球一小时”关灯行动，支持低碳发展。连续两年的参与彰显其对可持续发展的承诺。UR发起的“旧衣焕新”计划已回收超45吨旧衣物，减少16万公斤碳排放，未来将覆盖36城、180余家门店。集团还通过艺术装置“时光织韵”展示废旧物料的再利用价值，推动时尚行业绿色转型。

11.lululemon需要男人，但男人需要lululemon吗？

关键词：瑜伽,高端,男性,社群,品类扩张

概要：2024财年，lululemon净利润同比增长17.06%，中国地区营收增速达46%，但增长主要来自非核心品类。品牌计划深耕男性市场，但2025财年业绩指引低于预期致股价大跌。为应对压力，lululemon拓展二三线城市、参与大促，却逐渐偏离高端定位。随着瑜伽大众化和竞争加剧，其核心受众萎缩，技术专利与专业品牌存在差距，未来需在专业运动与快时尚间寻找平衡。

12.优衣库首个「美好生活」市集广州开幕

关键词：美好生活,春夏新品,可持续发展,潮流文化,消费体验

概要：优衣库首个「美好生活」市集于3月28日在广州维多利广场店户外广场开幕，带来百款畅销潮T与品质机能春夏新品。活动首次设置「广式生活区」、「个性挑T区」、「可持续生活区」三大体验区，满足广东消费者对舒适、时尚与可持续生活的追求。活动期间（3月28日至4月6日），优衣库推出「和平的花束」艺术工坊全球共创体验、RE.UNIQLO衣物新生工坊展示、美好生活论坛分享，并邀请本土创意品牌入驻及人气乐队演出，打造融合时尚、艺术与文创的全新街区形态，成为广州春日消费的新地标。

13.老铺黄金36家门店，如何撬动98亿业绩？

关键词：黄金消费,行业寒冬,品牌溢价,古法工艺,奢侈品体验

概要：2024年，国际金价飙升背景下，中国黄金消费市场下滑，传统珠宝品牌营收受挫，而老铺黄金逆势崛起，营收增长167%，净利润增长254%，销售额达98亿元。其成功源于品牌溢价能力（“一口价”模式）、差异化产品（宫廷古法制金工艺）和高端门店体验。老铺黄金市值超越周大福，单店效率极高，成为行业转型范例，但需平衡创新与扩张。

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