从高山草甸到“户外天堂”

春日云海在连绵山脊间流动，10万亩高山草甸正被新绿唤醒。登山道上，身着专业装备的年轻人手持竹杖向上攀登，成为山间跃动的风景线。萍乡武功山，这座每年吸引超百万户外爱好者的名山，正通过登山、露营、溯溪等多元体验，让“户外天堂”的品牌深入人心。在今年3月全国5A级景区品牌传播力100强榜单中，萍乡武功山景区位列全国第9名。

从传统观光景区到现象级户外IP，萍乡武功山敏锐把握文旅消费升级机遇，以“户外+”模式推动产业融合创新。这座正在崛起的户外胜地，深度整合山地资源与文化元素，以打造世界级旅游目的地为愿景，以创建国家级旅游度假区为抓手，持续擦亮“户外天堂”名片，持续释放山地旅游的无限可能。

武功山上“户外+”

4月21日，在萍乡武功山景区石鼓寺广场，不少游客摆出各种姿势拍照“打卡”，还有一些网络主播拿着手机进行直播。坐上景区索道，从高空向下俯视，可以看到武功山奇峰罗列、怪石林立，处处深壑幽谷，峰峰悬岩峭壁。

除了这些山地常态地貌类型外，萍乡武功山还有岩溶和冰川等特殊地貌类型，山中地下有各种暗河、溶洞，加上云蒸雾绕的气象，难怪是无数驴友徒步探险的“梦中情山”，更是追梦青年心中的“青春之山”。

数千米的海拔差和错综万千的地貌，为萍乡武功山全域发展“户外+”产业创造了得天独厚的条件。近年来，萍乡武功山打造了旅游户外小镇、路虎越野营地、国际山地户外运动谷、冰雪大世界等一批高质量户外运动业态。国内最大户外帐篷节活动举办地——草甸星空帐篷营地也落户萍乡武功山，多条国家登山健身步道、高山足球、高山滑草、骑行、漂流等一系列体旅融合新业态，推动武功山景区形成“水陆空”立体化体育运动产品体系。

举办户外运动赛事、拓展户外运动资源、发布户外运动线路……一系列举措、活动将“户外天堂”的流量拉起来、热度提起来。截至目前，武功山已连续举办了17届国际帐篷节、8届越野赛、9届环鄱阳湖自行车赛以及全国露营大会等户外赛事活动，形成了多条户外穿越线路。

通过“品牌赛事+主题线路+智慧服务”的创新模式，武功山年接待户外爱好者突破百万，真正实现了“一座山带动一方经济”的文旅融合典范。

城市IP火爆“出圈”

4月21日，来自南昌的游客李女士在萍乡武功山山脚租借了一套外骨骼助行器。“穿着这个‘机械战衣’爬山，感觉很轻松，太有科技范儿了。”李女士表示，她在抖音上多次看到很多人穿着这套装备爬武功山，这次特地和朋友一起前来体验。

这不过是萍乡武功山N次网络爆红的寻常一幕——从特警夜训到消防“蓝朋友”登山，从金顶日出音乐会到网红“拍照局长”……各种视频拍摄炫酷转场，在网络营销策划中，这座山频频“整活”。

2024年以来，萍乡武功山景区以“云中草原 户外天堂”IP构建全媒体营销矩阵并延伸至“武功山下萍水相逢”，以武功山风景为主线，以“青春”为宣传基调，延伸策划了“爬山搭子社交”“武功山最炫酷的爬山转场”“小小武功山，拿捏”等营销热点。据统计，新媒体全平台曝光量达300亿次，新媒体平台粉丝总量达265万人。萍乡武功山景区将“流量”变为“留量”，从“网红”迈向“长红”，成为年轻游客争相“打卡”和喜爱的景区。

2024年“五一”“国庆”期间，萍乡武功山景区购票人数、门索道票收入、单日购票人数三项指标均创历史新高，上榜国庆旅游最火爆景点TOP4，在2024年“五一”假期全国“最受欢迎”景区排名第八并入选大学生预约热门景区位列全国第一。

从网红打卡地到常青旅游标杆，武功山用持续创新证明：真正的顶流，永远在创造下一个爆点。

“靠山吃山”旅游富民

4月21日，来到武功山山脚的东江坳下山居。放眼望去，一栋栋民宅被改造成了民宿，拥有了别具风情的名字：临溪小院、且慢小楼、喜又咖啡屋……这些民宿与周边武功山的自然环境相得益彰，成为游客们心中的“诗和远方”。

东江村村支书肖强介绍，坳下自然村目前整村房屋被收储改造为民宿村，交由第三方进行运营，村集体每年有20万元保底收入和20%营收分成。当天，村里35张民宿床位全部住满，游客主要来自一家前来武功山“团建”的南昌企业。

坐在修缮一新的院落里，70岁的村民欧阳普胜算了一笔账。他说，自家房屋被改造为民宿后，每年都有一笔固定收入，再加上儿子儿媳在武功山景区运营的两家客栈和一家小吃店，全年收入可观。“从2011年开始，武功山的游客越来越多，村里人都吃上了‘旅游饭’!”

“靠山吃山”的民宿经济是萍乡武功山全域旅游的一个缩影。萍乡武功山景区持续丰富自身品牌定位和活动业态，合理规划乡村旅游、乡村民宿、康养度假、户外露营等各式业态，促进户外与文化、旅游深度结合，带动了旅游经济向旅游产业转变。

目前武功山正在全力创建国家级旅游度假区，充分发挥户外优势，从“门票经济”到“产业经济”，萍乡武功山走出了一条绿水青山向金山银山转化的特色路。