发布 | 2025中国艺术涂料新势力TOP20

4月18日，涂料行业深度媒体《涂料经》正式发布“2025中国艺术涂料新势力榜”。这是《涂料经》连续第三年发布艺术涂料新势力榜，也是继“2025中国涂料头部品牌榜·艺术涂料TOP30”（简称“中国艺术涂料品牌30强”、“艺术涂料TOP30”）之后年内发布的第二份艺术涂料专业榜单。

艺术涂料新势力榜评选对象为“艺术涂料TOP30”榜单中的新势力品牌。所谓艺术涂料新势力，是与综合性涂料企业开展的艺术涂料业务所代表的“传统势力”相对应的，它们属于在中国艺术涂料热潮兴起与发展的过程中出现的专业性品牌，它们发展势头依旧，代表着艺术涂料领域的新生力量，具有新的营销思维、新的市场打法、新的品牌诉求，推动行业向前向上向好发展。

2025“艺术涂料TOP30”榜单中的新势力品牌共有22个。“2025中国艺术涂料新势力榜”主要从8个维度对它们的“新势力指数”（总分100）进行评判，并对得分TOP20的品牌进行排名。与上一年榜单（TOP10）相对比，增加了11个新上榜品牌（分别为：DANILO、铂芙、万磊、英尼斯特、大正彩翼&雷克瑟思、菲尼、凯瑟、易涂得&芭托莉、蒙太奇、卡伊莲、沐瑟），以及1个品牌掉出榜单（不具名）。

在8个评选维度中，我们首要关注的是与“势力”高度相关的品牌在过去一年（2024年）的活跃度，占新势力值的25%；而后是市场占有率、增长潜力和行业口碑，各占新势力值的15%；技术创新和销售额各占新势力值的10%；投资价值和营销创新各占新势力值的5%。

今年，我们对各个品牌在不同维度的得分排名进行展示，以更好地呈现“2025中国艺术涂料新势力榜”的成型过程。从上图可以看出：

品牌活跃度维度，意库马&乔瓦尼凭借其在2024年高度密集的市场表现占据第一的位置，而后是在市场上保持发展活力的荷兰蔻帝、卡百利、威罗、塔萨尼、路易诗兰、DANILO等品牌；菲玛连续多年位居“艺术涂料TOP20/30”榜首，2024年进入品牌转型发展的关键时期，在市场活跃度方面有所下降，拉低了它的评分；同样受品牌转型影响的还有小蜜蜂、易涂得&芭托莉、瓦帕茵特等品牌，尤其是瓦帕茵特在2024年经历中国代理商的转换，其发展势头受到较大的影响。

市场占有率维度，“强者恒强”的表现依然明显，菲玛、卡百利、荷兰蔻帝、威罗、意库马&乔瓦尼等在“艺术涂料TOP30”中占据前十席位的品牌自然获得更高的评分；而塔萨尼、DANILO、路易诗兰、铂芙等品牌保持了一贯的市场路线，守住了市场领地并有所拓展。

增长潜力维度，当前艺术涂料市场的增长进入一个瓶颈期，对于长期处于头部位置、市场开发比较成熟的品牌，包括菲玛和卡百利等，其增长潜力受到一定的抑制；反而是像意库马&乔瓦尼、荷兰蔻帝、威罗、DANILO、塔萨尼、路易诗兰等“追赶型”品牌，它们的潜力空间更大，也更能展示品牌发展的张力；另外像铂芙、英尼斯特、万磊、菲尼、大正彩翼&雷克瑟思等品牌，它们的未来表现也值得期待。瓦帕茵特更换了中国代理商之后的势头恢复，现在看来仍有待观察，但也隐藏着上升的潜能。

行业口碑维度，它跟品牌的活跃度和市场占有率息息相关，因此三者的排名大抵趋同。品牌做的时间越久、市场份额越大、活跃度越高，自然声誉越好，如菲玛、卡百利、荷兰蔻帝、威罗等；而一些在更专业的赛道持续耕耘的品牌，如塔萨尼、瓦帕茵特等，在它所在的赛道也积累下较高的行业口碑。

技术创新维度和销售额维度存在一定的依存关系，销售额做得越大才越有可能投入更多的资金支持技术创新，但两者又存在一些细微的差异性，在此不作详细分析。此处的销售额维度基于2025“艺术涂料TOP30”的数据进行分值转化，但同时考虑销售额增长的势能进行必要的调整。

投资价值维度及营销创新维度更多的从经销商对品牌选择的影响因素去考量，前者主要考核经销商代理、客户选择的意愿度，后者则体现品牌对于经销商的吸引力。随着艺术涂料领域竞争进一步成熟化，顺应市场集中度的走高趋势，或将吸引更多的外界投资的可能。

在综合各个维度的得分之后，最终得出各个艺术涂料品牌2025年的“新势力指数”及排名，具体如下：

与上一年相比，2025年艺术涂料新势力榜扩充至20个品牌的上榜规模（TOP20）。其中，荷兰蔻帝、意库马&乔瓦尼、卡百利、菲玛、威罗、塔萨尼、DANILO、路易诗兰、铂芙、万磊分列1-10名；DANILO、铂芙、万磊首次跻身前十。6个品牌的新势力指数高于90分，多于上年的5个；但新势力指数值总体上要低于上年，也从侧面反映出艺术涂料领域的成熟化趋势。

在排名变动方面，荷兰蔻帝首次居于榜首，尽管其仅在投资价值维度排名第一，但8个维度的排名均处于前三（营销创新维度并列第三），使其综合得分（新势力指数）高出其他品牌；意库马&乔瓦尼从上年第十跃升至第二，进步巨大，也跟它的市场表现相符；菲玛、卡百利受市场增长瓶颈拖累而下滑；威罗守住第五的位置；塔萨尼、路易诗兰排名自然下滑；小蜜蜂、瓦帕茵特排名跌出TOP10，原因同前文所述。新上榜品牌因缺乏可对比性在此不做阐述。

榜单编制说明：

1、本榜单仅以行业研究为目的，在排名过程中未与候选企业进行任何商业合作。相关排行数据及依据，源自多种渠道的信息综合，包括不限于：市场调研，从业人士访谈，行业公开信息收集及整理，《涂料经》团队的分析推断。

2、本榜单仅作行业研究参考，并为以企业高层经营者和决策者为主体的读者提供商业参考和指南，为上榜企业带来更良好的品牌影响力，不构成对相关公司二级市场的任何操作建议，以及不作为任何争议依据。

3、本榜单最终解释权归《涂料经》所有。

经过10年高速发展期的中国艺术涂料领域，如今趋近于发展的十字路口，未来的道路如何，考验着品牌掌舵人的经营智慧、判断力和团队的执行力。

2025年，艺术涂料市场领域预计将维持调整发展的态势，各个品牌之间的竞争将出现分化——进入瓶颈期的品牌面临严峻的转型压力，在守住市场阵地的同时需要更多的市场挖潜，甚至是跨领域拓展赛道；而追赶型品牌开始倾向于在存量市场中展开竞争，因此需要更多的营销创新以增加品牌活跃度。

而在这个过程中，艺术涂料“新势力”品牌的处境依然十分微妙——或许只是细微的措施不当，都有可能打乱当前的市场竞争格局。期待我们在下一年的仿石漆榜单中再见！