《周游记3》打开探索世界的全新视角，触达受众情感的最大公约数

最新一期节目中，在带来歌剧版《菊花台》后，男高音歌唱家王亢演唱了特地邀请同事用意大利文为周杰伦的婚礼钢琴曲填词的曲目《亲爱的》。华丽歌剧遇见“J式”浪漫，这场音乐上的灵魂共振不只让周杰伦频频称赞，也让屏幕前的网友再次赞叹音乐跨越国界的艺术魅力。

自3月29日在浙江卫视、Z视介、优酷同步上线以来，《周游记3》热度持续走高，不仅连续三期拿下CSM71城省级卫视同时段收视冠军，并以破竹之势斩获优酷站内综艺类目多榜冠军。截止目前上线四期，节目全网相关话题曝光量破9亿，全网累计热搜103个，多个话题引发观众热议。无论是节目播出以来的成绩、网友评价，还是吸引来魔胴西西里咖啡、支付宝等多品类赞助，这档“私人订制”综N代不仅完美延续了前两季的成功经验，影响力与口碑也均实现极大突破。

其实围绕明星IP打造的“明星定制综艺”近年来屡屡问世，涵盖了旅行、音乐、记录生活等多方面内容，但《周游记3》无疑是迄今为止极具影响力的一部。如此难得的突破，到底是如何得来的？这种以明星及其好友自由旅行的“新概念”旅游综艺如何从饭圈走向大众化？它在明星IP的商业转化方面又有什么突破性的创新？

激活情感共鸣

做文化传播的桥梁

节目的国际文化视野，是《周游记3》最明显的变化。

前有文化传播者董宇辉现场开课，借周杰伦的歌曲《爱在西元前》科普古希腊神话故事，向观众深入浅出地解读当地的人文与历史；后有周游团来到那不勒斯的百年咖啡店，对话咖啡界“华人之光”，听意式咖啡艺术拉花世界冠军胡仲华如何以坚持与热爱创造一个个冠军传奇。享受人生，享受旅行，更享受知识，主打轻松自在的《周游记》在这一季的文化传播上下了不少功夫。

相比前两季，《周游记3》在带领观众体验并了解不同文化与生活之美的同时，以“寻找华人之光”为主线，进一步突出呈现不同文明的交融与创新，展现华人在世界版图中留下的深刻印记。这种国际视野的创作母题，某种程度上比游览、打卡、介绍的单向输出式内容更能深入人心，而这些在世界舞台的各个领域闪耀的“华人之光”也作为“文化信使”，促进不同文明交流弥合，让观众感受到文明碰撞与融合的独特魅力。

“这是一种自然而然的调整和改变。”谈及节目的变化，《周游记3》制片人张志鹏认为，周游团去的地点的文化底蕴不一样，就要试着做一些新的探索，而三季节目也经历了三个阶段。“第一季的时候，除了想让人更深入地了解周杰伦的音乐，同时想将他在生活中不同于舞台上的一面呈现给大家，褪去了舞台上的‘巨星光环’，他也是很会照顾人的朋友，很亲切的兄弟，还有一个‘隐藏身份’——魔术师；到了第二季则更倾向于去了解世界各地的文化，告诉并分享给自己身边的朋友和荧幕前的观众；来到第三季，节目尝试去发现世界各地的优秀华人，看他们在发光发热。”

可以看到，“J式旅行”在这一季得到了全新的升级，从“City walk”“Chill风”到追求“松弛感”的生活潮流，再到如今深度融合了音乐、旅行和文化等多元元素，以旅游为切口，《周游记3》做足了文化共鸣的表达，接下来将继续带领观众饱览中国传统文化的传承与创新，世界文明的丰富与多样，触达受众情感的最大公约数。

不少网友看过节目后也纷纷表示“感谢杰伦带我认识这么多华人之光，好像我也去世界各地走了一圈一样。”从网球运动员张之臻，到咖啡拉花世界冠军胡仲华，再到男高音歌唱家王亢，《周游记3》让观众看到在世界各地闪耀的华人朋友们，也通过深入探访这些优秀华人的生活和工作，展现了他们背后的故事和坚持，让观众感受到了他们的魅力和热情。至此，《周游记》从粉丝向走向全民向，即使不是周杰伦的粉丝，也能通过这座文化沟通的桥梁，共同沉浸在这场文化盛宴之中。

丰富内容层次

让每个人都能闪闪发光

本季《周游记》仍以周杰伦独特的视角，携周游团带领观众穿梭于世界的文化瑰宝之间，但相比前两季已经熟悉的“周式音乐”“周式生活”，《周游记3》更多地聚焦其在节目中的全新尝试与挑战上，丰富节目内容层次的同时，也由此为观众打开了认识周杰伦的全新视角。

在挑战制作希腊传统美食的环节，周杰伦在主厨的教学下有模有样，从捏番茄泥、搅拌，到炸制完成，一边制作还不忘随时开玩笑，“如果没有拍到食材，手部动作看上去像洗衣服！”；与中国网球选手张之臻切磋时，周杰伦特地邀请了妻子昆凌作为双打搭档，转头就把阿Ken换掉让他去当裁判，直言他打得没有昆凌好……随着旅行的推进，节目在轻松自然的表达之下，更多地让观众看到周杰伦生活中的不同侧面，既有与朋友交往的开朗与直率，也有对待音乐的热情与认真，更有面临新事物的跃跃欲试与勇敢挑战。

“因为是彼此都很熟的朋友，所以朋友出游在语言或者互动上不需要太多的限制。”在张志鹏看来，熟人局作为一开始就存在的模式，使得节目中的每个人都能始终呈现出很轻松、很自在、很真实的状态。“节目里面看到的周杰伦，跟他私底下本人很接近，我们不能说百分之百，但已经非常接近了，他没有去演或装饰自己。”

与此同时，周游团其他成员的个人特质也不再隐没于周杰伦的光环之下，尤其随着这一季新成员刘畊宏的加入，《周游记3》围绕周杰伦这一核心打造了人人有高光的群像，让节目中的每个人都有闪光点和记忆点，串联起世界各地多样的生活和文明碰撞与交融的厚重内容。

刘畊宏在蒙纳斯提拉奇广场带领大家齐跳《本草纲目》，以充满中国风的“魔性”健身操带给希腊人民身与心的双重震撼；面对意大利店主给的超大柠檬冰沙，魔术师陈冠霖送出柠檬魔术作为回礼，让现场的外国友人惊叹连连；林恒一如既往爆梗不断，把节目的综艺效果直接拉满……为了让周游团的成员们都能发挥各自的专长，《周游记3》提出了一个新的思路，即让成员们更多地去尝试自己喜欢做的事情，去发展各自擅长的东西。

在这个思路的引领下，周游团的行程融入了更多成员们的个性和才华。他们不仅在全球各地的美景中留下了足迹，更在每一个目的地都留下了属于自己的独特印记。节目尝试“分组录制”的方式，让成员们不用一直都要待在周杰伦的身边。无论是林恒、杜国璋组成的小分队探秘雅典卫城，还是林恒、陈冠廷打卡那不勒斯百年披萨老店，亲手制作玛格丽特披萨，这不仅为节目带来更多丰富的视角，也让节目的信息量和能量会更强大，内容层次也更加丰富。

以精品内容实现IP赋能

打造具有强大号召力的商业化闭环

从饭圈走向大众，抛开以上提到的节目本身内容价值上的升级，《周游记3》在一定程度上也为综N代的内容创新打开新思路。

一方面，要不断打磨内容品质，认真听取观众对节目的真诚建议，实现内容精品化迭代。坦白讲，早在《周游记》第一季播出时，就有网友指出节目在内容深度与受众广度上存在的问题。但到了第三季，主创团队倾听大众的合理声音，无论是明星个人魅力的呈现，还是整档节目的内容制作水准，都更加贴近观众的需求和审美。二是节目传递的价值观与生活态度要与时俱进。从享受旅行的“松弛”到奔赴不同的“美好之约”，再到如今承担起文化传播的桥梁，《周游记》既不哗众取宠，也不生硬说教，始终致力于实现美好生活的不同表达。

随着热度与口碑的持续上扬，节目也陆续得到了品牌赞助商的青睐，在巨星传奇新零售业务的王牌产品魔胴咖啡连续三季“牵手”节目后，吸引了支付宝、XPG、恩雅赛博吉他、vivicycle和爱吃鲜摩人等多元品牌强势入驻。要知道，以往明星“私人订制”综艺虽有明星个人号召力托底，以及大量粉丝追捧，但依然难成大众爆款，此次《周游记3》背后的打造者巨星传奇无疑为明星IP商业化运营塑造了标杆案例。

巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉表示，作为周杰伦全程参与的户外实境互动综艺，《周游记》的孵化路径是巨星传奇“IP+新零售”双轮驱动战略的典型实践。首先，节目打破传统综艺剧本化模式，以无脚本、无人设的纪实风格，强化了“陪伴感”与“生活感”；其次，节目自然融入周杰伦的音乐创作、魔术爱好等元素，既展现艺人专业能力，也进一步将艺人的个人特质、公众形象、内容创作等元素高度融合，从而实现“艺人即品牌、内容即营销”的效果；最后，随着《周游记》播出，节目在吸引品牌赞助及实现节目版权收入的同时，还赋能自有IP和品牌，带动新零售产品的销售，将IP的流量转化为产品的销量，形成了完整的“IP赋能新零售”的商业化闭环。

“我们希望通过《周游记3》实现IP流量与新零售的闭环转化再升级”，在赖国辉看来，这种将IP流量转化为产品的销量的运营模式，不仅为巨星传奇IP版图再添里程碑，更彰显其运营模式的可复制性与长效生命力。

以自有品牌为总冠名和赞助的联动营销，以精品内容实现赞助商品类全面开花，以IP流量进一步赋能新零售，《周游记3》让“明星定制综艺”真正实现商业赋能的多元化。此外，为了进一步提升品牌商业价值，《周游记3》还在品牌合作与内容融合上进行创新，通过场景化叙事逻辑，将品牌诉求与用户兴趣点深度结合，实现商业价值与艺术表达的共生。

区别于艺人经纪公司，巨星传奇致力于围绕不同艺人的特性塑造自有品牌，对于明星IP的商业价值开发坚持长线开发思路；为了突破“IP+”边界，巨星传奇也在尝试深度拓展“IP+非遗文化”领域，如在《周游记》等综艺内容中植入传统技艺，开辟差异化增长赛道……然而，如何打造和运营明星IP取得更大的商业价值是行业始终在探索和思考的问题，而此次《周游记3》的成功运作已然给我们提供了一些新的方向。