高举现实主义大旗，红果短剧再搅长视频 “风云”

文娱商业观察

文/矮子巨人

“把法律带到田间地头，把公平带到百姓心间。”

继四川方言温情短剧《家里家外》、首部孤独症公益短剧《重寻星光》等后，红果短剧又上线了一部联合出品的普法微短剧《法官的荣耀》。该剧将镜头对准了基层法官群体的日常工作生态，在剖析探讨家暴、抚养权等社会热点议题的同时，也将法律的力量与温度传递给了大众。

红果短剧对现实题材的托举力度肉眼可见地提升，在3月底举办的中国网络视听大会微短剧＋产业论坛上，红果短剧总编辑乐力透露，平台还与法制出版社合作了一部普法微短剧《边界》，与北京台以大运河为主题合作的两部精品微短剧《舟楫千里号歌来》《祈安澜》，已经进入后期阶段。

从家庭伦理到公益普法，从地域文化到社会议题，红果短剧对现实题材的这一系列深耕动作，既是短剧行业精品化转型的必然趋势，更是其以现实主义为矛、差异化内容为盾，构建核心竞争力的战略图谋。

长视频更需打起十二分精神了。

近日有消息源透露，在今年3月中下旬，阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远在内部会议上拍板成立“微短剧中心”，挂靠在商业化部门运行，并且在宣布该决定的第二天，“微短剧中心”便出现在了优酷内部OA中。

目前，优酷APP界面上的“短视频”标签已更名为“短剧”，在主屏上的位置也从第四位跃升至第二位。

借力打力，行业鲶鱼持续搅动一潭深水

商业竞争中，精明的玩家总是善于借势，而非一味蛮干。

去年12月，约谈事件发生后，红果短剧不仅火速主动停更5天，还加大了对违规内容的治理力度，在这一个月里不仅下架了总计279部微短剧，还对1080个微短剧的片名进行了调整和修正。

到了今年，红果短剧在1月—3月又分别下架了178部、130部和143部违规微短剧。另一边，同属字节系的抖音仅在今年3月就累计拦截下架了476部违规微短剧。

达摩克利斯之剑高悬于头顶，但在故事的另一侧，国家广播电视总局2024—2025年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持节目在第十二届中国网络视听大会主论坛发布。

不仅如此，在今年1月，总局还发布了《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》，提出“微短剧＋”六大融合方向，包括“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看非遗”等。

政策扶持和导向引领带来了一阵可以“增速”上青云的好风，让人不由得跃跃欲试。

2月底，腾讯视频“十分剧场”上线了“跟着微短剧来学法”首批推荐剧目——国内首部未成年人检察题材微短剧《即将出庭》；3月中旬，爱奇艺在既有“精品微剧千部计划”和“精品短剧百部计划”的基础上启动了“普法微剧万集计划”；紧随其后，同样响应“跟着微短剧来学法”创作计划的芒果TV《少年田野》，又被选入国家广播电视总局2024—2025年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持节目名单。

红果短剧慢不得，所谓的新势力能否真正长远发展，往往考验自身的“造血”硬实力。而在当下的背景中，其想要再下一城，就必须在霸总、复仇题材占比达70%的市场里，创造出有价值的竞争差异。

上线第二天，全网话题量破6亿，红果热度接近4000万；第三天，红果播放量和抖音全网话题量均突破10亿，打破了红果站内纪录……

《家里家外》以300万成本漂亮地玩了个以小博大，不仅让红果短剧锦上添花，更实实在在地赚到真金白银。WETRUE数据显示，《家里家外》播出后连续4天登顶短剧付费大盘日榜。

《法官的荣耀》虽未能延续《家里家外》的强劲热度势头，但仍以司法实践为底色的叙事创新和更落地的现实主义，有力验证了“小体量”内容承载“大主题”的创作可能性，也让更多人相信：好剧不能用篇幅长短来定义。

对红果短剧而言，《法官的荣耀》依旧是一场可喜可贺的进步，而且势必会进一步激发其在内容创作和市场拓展等方面的野心。

主动应变，长视频跑向一线去“打仗”

QuestMobile数据显示，截至2025年1月，全网用户月人均使用时长提升至171.4小时，增速放缓，人均使用次数及APP个数分别达到2487.9次和28.7个，趋于稳定。

行业在持续转向存量深耕和效率提升的深水区，在此背景下，短剧却以相对较低的成本以及较高的效率，有力满足了新时代人们的娱乐刚需，并借助流量变现逐渐构建起一个日益完善的商业闭环。

有人得意自然就有人失意，市场总是如此。

据灯塔专业版和云合数据等统计，2024全网剧集正片有效播放量连续三个季度同比出现负增长，且全年有超45%时间大盘在均值以下。与此呼应，柠萌影视在年报中提到，公司在2024年的剧集市场整体播出部数、单部剧的平均集数及平均销售价格同比下降。

此消彼长，“蝴蝶”掀起的飓风让长视频们都有些坐不住了。QuestMobile数据显示，截至2025年1月，在线视频平台月播放量10万次以上的短剧数量已达1113部，较去年同期提升79.8%。

然而，长视频们虽做出了确实的成绩，但速度还是有点慢。

同样截止2025年1月，红果免费短剧APP月活跃用户规模同比增长 349.4%至1.66亿，河马剧场APP同比增长414.9%至3766万，快手旗下的喜番免费短剧APP同比增长274.4%至461万。

不仅如此，近期，在快手 2025 磁力大会上，快手高级副总裁王剑伟还披露：2024年Q4快手短剧用户日均消费时长达21分钟，商业化消耗同比增长超300%，单日消耗峰值突破3000万元，付费用户数更达到了上年同期的4.6 倍，平台2024 年短剧用户规模达到3亿+。

可以预见，随着红果短剧在现实题材短剧领域持续投入和发展，长视频的防线可能会被进一步撕开，双方在用户市场上的博弈与争夺也会愈发白热化。在此基础上，长视频本身还面临着内容制作成本高、变现周期长等挑战带来的成长大考。

优秀向上走可以发展成卓越，而向下走只能是日渐平庸，长视频必须为未来的卓越做出比想象中更大的改变，就连优酷都一改以往观望态度，展现出了前所未有的紧迫感。

多方报道指出，在近期的一次研讨会上，优酷微短剧中心相关负责人表示，优酷今年准备大力进军竖屏领域，会在资源和资金上给予优秀的内容创作者支持，对于优秀定制剧或自制剧的资金支持可达100%。

一场“硬碰硬”的实力对抗，谁将撑起从1到10？

必须开拓新增量，也必须守住基本盘。

爱奇艺创始人龚宇在中国网络视听大会上公开表态，剧集长度需要根据内容表达需求灵活调整，“观众的需求就是要短，40集或30集不是必须的。”并明确提出了“缩短长剧集数、减少内容时长”的建议。

而在爱奇艺前，“优酷未来新项目将控制在8-12集之间，单集时长不超过一小时”的消息，已先一步在行业内引爆了一颗惊雷。

长短剧集的竞争正在大步迈进内容质量、商业模式和用户体验的全方位比拼阶段，而《家里家外》无疑是助推这一阶段转变的关键节点。接下来，无论长短，谁能更精准地把握用户需求，提供更具沉浸感和差异化的内容，谁就能在这场争夺战中占据优势。

因此，在现实主义于红果短剧逐渐扎根生长的当下，净化创作环境、提升内容质量、摒弃“注水”行为，是长视频们维稳甚至提升用户粘性和使用时长必须要走的一步棋。

2024年，云合集均播放量破2000万的20集以下的短剧，同比翻了一倍，其中优酷独播的《新生》（10集）、腾讯独播的《猎冰》（18集）跻身云合2024上新剧集均年榜TOP10，爱奇艺的8集迷你剧《我的阿勒泰》拿下了豆瓣2024评分最高华语剧集NO.2。

不仅如此，《新生》《边水往事》（21集）还有力验证了长剧向短的商业潜力。据优酷副总裁谢颖透露，这两部剧不仅成功跻身2024年站内集均收入TOP3，甚至在优酷历史上收入排名也挤进了TOP6。

另一边，尽管看起来势如破竹，但红果短剧的阳谋并不是那么无往不利。这不仅体现在每月庞大的下架短剧数量，也体现在依旧需要“领金币”维系的用户忠诚度，以及充斥在平台内的大量同质化内容。

换而言之，高举现实主义大旗是红果短剧的进攻，也未尝不是防守。