广东
近日，第五届中国国际消费品博览会在海南开幕。本届消博会共有来自71个国家和地区的1700余家消费企业、4100余个消费品牌参展。
作为首批扎根海南的国际专业服务机构之一，安永在消博会上发布了多份行业报告和业界首个AI智能问答。其中，《2025安永消费品出海白皮书》显示，中国消费品出口保持韧性，部分国家和地区增长显著；跨境电商增长强劲，中国消费品企业正加速从“产品”出海走向“供应链”出海。企业在国际化进程中需构建分阶段战略、运营能力，在复杂国际环境中灵活应对挑战，确保竞争力与可持续发展。
报告称，中国消费行业贸易总体保持平稳发展。在中国的消费品贸易中，出口占据主导地位，其金额约为进口额的四倍。2024年，中国消费品出口仍保持韧性，实现了1%的增长，达到约1.2万亿美元；出口额最高的前五大品类分别是家具及装饰品、消费电子产品、服装与鞋类、家用电器和农产品及食品饮料，共占中国消费品出口超80%；消费品出口增长显著的地区包括北欧（+16%）、拉丁美洲（+14%）和东盟（+5%）。
值得注意的是，跨境电商保持蓬勃发展态势，为中国外贸注入强劲动能。报告显示，2024年，中国跨境电商进出口达2.63万亿元人民币，同比增长10.8%，占进出口总额的比重提升到了6%；过去五年，中国跨境电商进出口增加了１万亿元人民币，其中增量主要来源于出口。中国政府高度重视跨境电商发展，2025年政府工作报告明确“促进跨境电商发展，完善跨境寄递物流体系，加强海外仓建设”。
安永认为，中国跨境电商将继续保持快速发展态势，为中国外贸的高质量发展贡献更多力量。此外，中国的电商平台积极推进“平台出海”战略，在全球多个国家和地区实现了快速扩张。它们通过优化用户体验、扩展服务和强化本地化运营，在国际市场上占据了重要地位，并展示了强劲的增长潜力。这不仅为海外消费者提供了丰富的商品和服务，也助力中国品牌和商家拓展国际市场，进一步促进了跨境贸易的繁荣。
此外，安永发布的《智能电子产品海外市场洞察报告》指出，中国智能电子品牌的出海已进入了以“全渠道+数字化+品牌生态”为核心的生态构建期。与此同时，跨境电商平台的兴起为中国智能电子品牌带来了新的发展机遇。
值得一提的是，在消博会期间，安永还发布业界首个融合认知智能与专业知识的创新产品——"安永智能问答"，其中包含两大智能机器人——EYA.ai与ESG.ai。
安永大中华区ESG可持续发展主管合伙人李菁表示，“安永智能问答上线，将解决ESG信息零散、更新滞后、解读困难等难题。这一智能工具实现了对全球最新ESG法规、国际标准与行业趋势的实时更新，让企业掌握关键资讯、洞察未来机遇。此外，安永智能问答还为企业提供ESG实践支持，助力企业高效构建与升级ESG管理体系。通过这一工具，企业可以全面提升合规能力与市场竞争力，在绿色转型的浪潮中抢占先机，打造行业领先的可持续发展标杆。”
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