年入60亿的韩国品牌，“偷”了中国饺子！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

一觉睡醒天塌了，饺子变成韩国的了？！

刷到一条贴子说，韩国人在美国，成功获得了一项饺子专利。。。。。。

明明字都认识，连在一起却看不懂了。

咱就是说，中国是饺子的起源地，申请饺子专利居然是韩国和美国的事儿？

带着三分气愤三分讥笑四分不解，我去瞅了一下缘由。

“美国专利商标局官网显示，近日，韩国CJ第一制糖股份有限公司在美国注册的饺子外观专利，获准通过。”

图源：封面新闻

原来，饺子不是被韩国“申遗”，是一家名为韩国CJ公司抢注饺子专利，主张的是一种特定饺子外形的“装饰性设计”。

这种外观专利不保护制作方法，或食品配方，仅保护“外观”，专利保护期限是15年。

等等，也就是说捏饺子皮都能申请专利？！

那我们在美食博主那看到的饺子的30种包法分享算什么？

算善良博爱，不会抓住赚钱的机会？

关键吧这个韩国申请了外观专利的饺子长这样：

图源：小红书网友

CJ公司旗下的必品阁王饺子，包的是“月牙饺”，包好后形似月牙，只有一边有褶皱，手法也很简单。

PO上和网友包的月牙饺对比，明显看出必品阁造型要粗糙很多，谈不上美观，像极了初学者的水平。

图源：小红书@张大桐

但就是这样，韩国拿到了美国批准的饺子外观设计专利，这很难评。

不只我一个人被整懵了，网友们也都坐不住了。

震惊！饺子包成这样还敢申请专利，在家里压根都上不了桌。

《韩国在美国申请中国食品专利》，人在无语的时候真的想笑。

有人见招拆招，比韩国申请的饺子多弄一个褶就好了，咱那么多花样没在怕的。

有人不以为然，不管丑不丑，也轮不到韩国去申请专利。

建议直接否认，美国批的专利，就让他们自嗨去吧。

话虽这么说，但韩国注册专利这事，还对我们还是有一定的影响的。

根据专利限制，以后中国人在美国卖饺子，可能要给韩国人交专利费了。

在国外，韩国饺子卖得比中国好，现在又有了外观专利，中国商家很容易收到不公正待遇。

有人甚至开始担心中餐被抢注。。。。。。

有人直击要害，为什么韩国能在美国注册饺子专利？

事实上，从法律角度来看，这种行为在美国居然是“合法”的。

美国知识产权体系，允许外国人/外国公司申请专利，包括外观设计专利。

只要该设计满足新颖性、装饰性和独特性设计，就可以获得授权。

据了解，韩国CJ公司在权利要求书限定了14—16道顺时针螺旋褶皱、底部平坦、顶部隆起的半圆形面皮等核心特征，并附上了毫米级精度的3D建模图。

图源：封面新闻

虽然厚颜无耻，但基本符合在美国没有被公开过，也没有被申请过专利的条件。

在我看来，可以有两种猜想。

一是，韩国CJ公司利用了信息差，顺手抢注。

二是，双方有意为之，毕竟这个专利通过的时间节点有点妙。。。。。。

谁也没想到，饺子竟然会以这样的方式上热搜，实在大开眼界。

有人可能会问，韩国CJ公司为什么要抢注饺子外观专利？

从商业竞争角度来看，美国诉讼处理成本较高，一旦陷入侵权纠纷，律师费成本可能要数万美金。

一般小企业为了避免陷入侵权纠纷，基本上都会避开这种形状，可以起到一个“吓跑对手”的作用，对市场占有率的提升很有帮助。

从文化弘扬层面来看，这就涉及“文化掠夺”了。

这么一来，可以在国际上模糊饺子是中国传统美食的固有认知印象，和以往的春节翻译、宣传“韩国结”差不多，主打稀释中国传统文化的独特性。

图源：微博@戏晶晶晶晶晶

而从品牌角度看，有专业的律师人士认为更多属于“营销噱头”。

美国专利强调新颖性和创造性，只要提供早一年的在先证据，就可以无效掉对方的专利。

猜测这么做的意图，是韩国CJ公司为旗下必品阁日后出海欧美市场“打广告”。

通过抢注专利告诉外国的受众，不仅只有中国有饺子，韩国也有卖饺子。

既有传统美食地位之争，也有品牌商战的意图，性质挺复杂的。

在众多网友评价里，还有一种不容忽视的声音：

扒一扒CJ公司和必品阁的商业帝国，其中大有来头。

必品阁隶属于韩国CJ集团（希杰集团），官网显示，公司创办于1953年，是《财富》世界500强之一，1994年正式进入中国内地。

诞生于2010年的必品阁，虽然创立时间不长，但发展势头非常迅猛。

创立之初必品阁主打韩式拌饭， “ Bibigo ” 这一名字 就是 来源于韩文中的“비비”（搅拌）和英文中的“to-go”（外带） ，主张传统美食的现代化创新。

不久后，必品阁意识到单一品类拌饭无法满足全球化的野心，于是迅速改变策略，开启以速冻饺子等速冻食品为主的多元化转型。

图源：CJ中国

仅花了十年时间 ，必品阁全球销售额突破1万亿韩元（约合7.683亿美元）， 其中 海外销售额占总销售额的50%以上 。

不仅成功打入了本土市场 ，更 成为全球代表性的韩国食品品牌之一。

美国和中国是其两个最大的海外市场 ，分别占4200亿韩元和1600亿韩元。

必品阁的全球扩展不仅依赖于产品的创新，研发 差异化的 大规格“王饺子” ， 还得益于精准的渠道布局。

在美国，必品阁与Costco的 深度 合作 ，迅速打开了市场。

在美国销售的必品阁鸡肉和蔬菜蒸饺

在中国，必品阁一边和山姆、盒马鲜生这些高端渠道合作，一边抓牢电商直播和社媒运营，玩转年轻化营销。

要说最经典的操作，还得是进入李佳琦直播间，名声大噪。

经过一系列的整合营销布局，必品阁跃升为中国饺子界的“网红品牌”。

在众多饺子测评中，都能见到必品阁王饺子的身影。

此外，必品阁还“入乡随俗”，不仅迎合南北方不同口味需求，推出脆皮煎饺、王水饺等多样化产品。

在中国销售的必品阁王饺子

还在山东和广东均建立了生产基地，确保产品的本地化供应，出海中国市场可以说取得巨大成功。

目前，必品阁卖到了60多个国家，正继续加快全球化步伐。

这也就不难理解，野心勃勃的CJ公司急着“吞”下饺子专利了。

对于我们而言，当务之急或许不是愤怒于被抢注专利，而是从中思考如何规避类似情况。

只有当中国美食的创造力呈几何级数迸发时，任何法律层面的“创新”才会显得苍白无力。

相信这场关于饺子的纷争，终将成为中华文明在全球化浪潮中自我觉醒与重构的注脚。

最后的最后，强烈建议韩国人申请空气专利——

毕竟我们呼吸的氧气也是老祖宗传下来的，你说是吧 ~

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