乡村振兴 | 整合设计全方位赋能清远

广东 · 清远

百千万工程 · 乡村振兴 · 设计赋能 · 城市品牌 · 区域公用品牌

现代化农业产业

高质量发展成果卓著

作为广东省陆地面积最大的地级市，清远市凭借其优越的生态环境和区位优势，自2022年起深入贯彻省委省政府战略部署，以“工业思维、品牌统领、设计赋能、高质发展”为核心理念，全面推进清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋、清远丝苗米、连州菜心“五大百亿” 农业产业建设（以下简称“五大百亿产业”）。经过3年的耕耘，五大百亿产业增长迅速。截止到2024年，五大百亿产业综合产值400.67亿元，同比增长32.67%。

其中清远鸡和西牛麻竹笋率先突破百亿大关，清远鸡产业综合产值达到111.96亿元，同比增长26.3%；西牛麻竹笋综合产值达到109.65亿元，同比增长63.8%。另外三个产业也取得高增长，英德红茶综合产值90.45亿元，同比增长20.18％；清远丝苗米综合产值64.57亿元，同比增长21.69％；连州菜心综合产值24.04亿元，同比增长32.7％。清远成功探索出以产业振兴为核心，协调城乡发展的乡村振兴“清远方案”。

整合设计赋能清远

全方位提升产业与品牌价值

自项目启动以来，深圳市工业设计行业协会、中芬设计园与深圳朗图创意体一起，深入清远八个县（市、区），共进行了6项农文旅产业规划，60多款农品设计，3个农文旅场景打造及10多个营销活动助力，高效赋能产业高质量发展。

01 / 战略布局

高维构建顶层战略

驱动农文旅产业协同发展

聚焦“融湾崛起排头兵、城乡融合示范市、生态发展新标杆、双区魅力后花园”四大建设目标，制定以城市品牌和城市IP为驱动，“一带一廊一区”的大湾区旅游度假目的地和“五大百亿农业产业”的大湾区优质农产品供应地为两翼的“一体两翼”系统化赋能引擎。

构建起“1+5+6+7”的“五大百亿农业产业”制度体系，即：1个总体实施方案、5个产业行动计划、6个重点项目清单、7个产业展示中心。

02 /产业升级

全链升级产业结构

融湾发展重塑生态经济

在农业方面

对研发、生产、加工、营销、物流、销售、服务等全链条环节进行产业结构性调整，强化现代农业产业园作为全产业链现代化实施主体功能，发挥产业集群示范基地“规模化、标准化、数字化、品质化、品牌化”升级的带动作用，完善基础服务配套，实现要素资源高效集聚。

在旅游方面

充分发挥清远长隆和岭南国家公园两大品牌对清远旅游迭代的促进作用，提出“高位重构”发展思路。规划以粤港澳大湾区乃至中国的旅游度假目的地为目标，以“农文康旅”为亮点，打造以“舒心清远”为概念，搭架“因极致而舒爽”“因便捷而舒适”“因周到而舒心”，贯穿业态迭代、产品升级、设施完善、服务提质、营销创新的清远市旅游高质量发展框架，助力清远释放旅游潜能打造旅游高地。

03 / 品牌矩阵

1+5+1体系塑造城市新名片

构筑品牌价值金字塔

打造1+5+1品牌矩阵，1个清远城市品牌和旅游品牌（两位一体），塑造城市品牌认知和影响力；打造清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋、清远丝苗米、连州菜心5个产业区域公用品牌，建立统一标准和权威背书；形成以“清远好风土”全产业农文旅平台品牌，整合品牌、产品和市场的抓手。

04 / IP衍生

IP家族构建文化符号

文创赋能城市传播

围绕城市品牌和五大百亿产业品牌，打造7个IP形象组成清远IP家族作为推广清远城市及其优质农文旅形象大使，并衍生制作盲盒、毛绒公仔、表情包等系列内容应用及文创产品，相关文创衍生品在各大项目和推广活动中应用广泛，深受好评。

05 / 产品生态

60+地标产品价值再造

新零售激活市场潜能

以“清远好风土”区域公用品牌为抓手，通过严格的质量筛选和产品提升，重点推出约60多款包括五大百亿在内的清远地理标志农特产品，同时打造了品牌形象店和拓展店，通过产品提升和线上线下新零售渠道搭建，提升产品溢价达20%，整体年销售量增长70%以上。

06 / 场景营造

2+5产业示范区多维呈现

标杆项目打造体验经济

规划打造2+5个产业示范区，目前已完成城市级的“清远客厅”和五大百亿产业之一的“西牛麻竹笋产业展示中心”。以“清远客厅”为聚点，集清远城市形象、特色产业、餐饮美食、文化体验为一体，通过成熟的商业运营模式进行推广、展示与销售，助推清远产业升级，通过场景体验推广清远优质农文旅资源。

依托“西牛麻竹笋”产业基础和核心产区生态资源，以产业规划提出的高标准、高质量发展要求，建立产业高标示范基地，在此基础上发展创新产业集群、研学互动、文化休闲、旅游度假等农文旅融合业态，打造促进产业创新融合发展的动力引擎和示范样板。

07 / 立体传播

农文旅融合创新传播

内容营销带动流量裂变

自2022年12月清远城市品牌发布以来，持续深入开展一系列品牌传播活动，夯实品牌影响力，包括规划五大产业节事系列活动和年度品牌活动“清远年货季”。

“清远年货季”是深度融合清远农文旅，打造农文旅产品矩阵，联动多方资源、打通多维渠，拓展多类产品，开展多样活动的清远城市年度重磅IP活动。2025年1月第二届“清远年货季”在深圳顺利举办，打造清远深圳双城联动的美食共创大赏、链接餐饮和渠道的清远农品推介会、大湾区市民的清远优势农文旅赏味嘉年华。

活动邀请到150多位行业大咖，包括餐饮协会、餐饮企业、知名主厨、商业主理人、渠道供应链代表、媒体人等各界人士齐聚一堂，实现供需端“面对面”，拓宽清远的优质农产品链接市场通路，以市场化助力乡村振兴和区域协同发展。

针对“清远好风土”农文旅融合的定位，还举行了一系列文化赛事冠名的活动，如清远马拉松、清远龙舟赛；参加大湾区一系列推广活动，如广东农博会、广东设计周、深圳文博会、深圳国际工业设计大展等、极大地增加了品牌曝光度，有效提升了品牌知名度。

我们与清远的深度赋能合作仍在继续，推动清远产业发展迭代，探索农文旅的深度融合模式，构建产业与产品、产业与市场，产业带动联动富农的生态链闭环。

自成立以来，深圳市工业设计行业协会、中芬设计园始终积极投身于设计赋能产品、产业、城市的行动，并取得了丰硕成果。未来，我们将持续梳理乡村振兴、产业创新、区域品牌等领域的标杆案例。

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