网易公益：数字技术重构公益形态与边界

来源：中国新闻网

数字技术的飞速发展，不仅改变了人们的生活方式，也正深刻重构社会公益的形态与边界。小镇上的人工智能科技馆，弥合城乡数字鸿沟；数字技术平台的搭建，为寻亲人照亮回家的团圆之路；人们在线上平台捐献的爱心，让大山深处的乡村响起法律知识科普讲堂……

近日，“数爱无疆”公益故事征集展播活动入选名单正式公布，该活动自2024年11月起，最终遴选出50个具有代表性的数字公益故事。《网易蛋仔派对数字公益，传递温暖》也名列其中，向人们讲述数字公益的温暖故事。

聚焦社会公益护航乡村儿童成长

面对校园霸凌如何保护自己？遇到网络诈骗该怎样应对？陌生人靠近时如何警惕拐卖？……在贵州省遵义市习水县的“蛋仔童伴之家”，孩子们正通过“小小律师体验日”的趣味互动，学习这些叩击心灵的成长课题。

据介绍，网易游戏旗下《蛋仔派对》与中国乡村发展基金会合作，已在贵州习水县建设10所“蛋仔童伴之家”，并打造图书角、心理咨询室等功能区域，还有爱心“童伴妈妈”们定期组织主题活动，陪伴乡村儿童成长。

此外，《蛋仔派对》还参与浙江省妇女儿童基金会的“焕新乐园”公益项目，为庆元县困境儿童构筑童梦之家；联合中国社会福利基金会发起“蛋仔派对免费午餐”公益活动，帮助更多乡村学童吃上热腾腾的免费午餐。

在数字公益的探索中，网易游戏聚焦不同圈层，不断拓展公益活动外延。

探索创新模式赋能数字公益

从游戏世界到现实公益，网易游戏正在不断探索数字公益的创新模式。

早在2019年12月，网易游戏就发起“会员积分换捐”活动。据介绍，该活动获得玩家参与人次逾200万，收集到逾26万条玩家留言，成功帮助四川广安、巴中、泸州等20所学校达成助学计划，开辟了“让公益触手可及”的新思路。

在“蛋仔童伴之家”项目中，10所“童伴之家”正是由玩家通过游玩正能量地图积累的100万公益币实质性转化的100万元公益基金支持打造。这一模式让远在千里之外的游戏玩家们，也一同分享了乡村儿童的欢声笑语。

而在“免费午餐”公益项目中，网易游戏又创新性地将游戏文创与公益相结合，通过售卖专属定制的数字文创产品，将玩家的游戏热情转化为对乡村儿童营养健康的关爱与支持。

同时，网易还在探索“游戏+文旅”的新路径。例如，《蛋仔派对》在中国洛阳牡丹文化节期间，携手河南洛阳龙门石窟，面向广大年轻群体趣味深入普及“石窟文化”和“牡丹文化”，持续推动优秀传统文化的数字化、创造性转化。

通过“游戏+公益”，网易游戏正将数字技术的互动性、传播力与社会需求紧密结合，不仅拓宽了公益参与的路径，也让公益的力量在数字世界中得到了前所未有的放大。

践行社会责任加强未成年人保护

长期以来，游戏企业的社会责任被社会广泛关注，其中最被视为游戏企业“本职”的，无疑是未成人保护课题。

在未成人保护方面，网易游戏不断升级防沉迷系统，在游戏内为未成年人设置AI未成年保护巡逻系统，划出清晰的“时间红线”，更为未成年人打造了反诈“沉浸式课堂”。

例如，通过与有关部门和机构合作，《蛋仔派对》将“买皮肤诈骗”“假客服退款”等案例改编成互动动画，还原从广告引流到话术诱导的全过程，告诫玩家“不要轻信陌生人”，并引导“用户理智消费”，加强玩家对网络诈骗陷阱的认知。

同时，网易游戏还打破反诈内容边界，推动反诈触角延伸到线下场景，通过举办线下活动，设置游戏化、趣味化和专业化的反诈闯关游戏，让参与者在闯关过程中学习反诈技巧，提高防骗意识。

科技向善，公益无涯。游戏科技的温度正让虚拟世界中的善意转化为现实关怀，为公益插上坚实的翅膀，“人人公益”正在成为现实。