LV、迪奥涨价应对关税？品牌称为常规调价，消费者反应平淡

4月15日，LV官网显示部分产品调价，其中Speedy trunk 20从23500元上涨至24400元，涨了900元；Diane法棍包从18600元上涨至19200元，涨了600元。截至发稿前，Neverfull、Carryall等经典包型官网显示尚未涨价。Dior迪奥也在4月16日进行调价，大多数包包涨价500元-2000元。Dior官方销售人员向媒体表示，此次涨价是集团每年两次的常规价格上调。在4月15日的财报业绩电话会上，LVMH管理层承认集团将考虑涨价应对美国的关税，现阶段正设法控制管理及行政费用，拥有调整市场营销成本的空间。

其实跟以往的涨价“流程”一样，在官方正式涨价几天前，消息都会在社交平台提前传播和讨论，但与上一次LV涨价引起抢购热潮相比，此次涨价社交平台表现较为冷淡，很多网友在评论区表示已经“脱敏”或者放弃购买。据南都此前报道，近三年来，LV已经至少调价10次，平均每年三次，基本都是年初、年中和年底。而同属LVMH集团的Dior也会跟进涨价，有数据显示，经典款Dior中号手袋的价格自2020年起上涨了51%，而同期制造成本仅上涨18%。消费者为该产品支付的价格是其制造成本的15倍，高于2020年的12倍。4月16日的调价幅度较高的是近两年比较流行的马鞍包，原价32500元，现价34500元。Dior中号手袋调价前51000元，现价52000元。

根据伯恩斯坦研究公司的数据显示，从2020年到2023年，Dior、Chanel、Prada、LV、Gucci、爱马仕、Burberry等品牌的价格上涨幅度从18%到66%不等。

业内认为，在未来几个月，美国关税政策对奢侈品集团的影响会渐渐显现，核心高消费群体不会受到太大影响，因为富裕阶层通常更能承受溢价。但是金融市场动荡、产品价格上涨都会打击边际消费群体和新兴消费群体的消费欲望和信心，所以对奢侈品挖掘新客群，刺激新需求，提升销售额的冲击会比较突出。预计奢侈品在短期内会将重心围绕在巩固核心高消费客群，提升VIC客户的专属服务与体验。

据南都此前报道，LVMH集团4月15日公布了2025年第一季度财报，业绩表现远低于市场预期。集团销售额同比下跌3%至203亿欧元，低于市场预期的2%升幅。涵盖LV、Dior等品牌的核心时装皮具部门有机销售额同比下滑5%至101亿欧元，低于市场预期的1%增长。该部门占集团近一半营收、贡献超75%利润。包括中国在内的亚太市场销售额暴跌11%，贡献占比从去年同期33%下降至30%。美国市场销售额下跌3%，日本市场下跌1%。欧洲市场上涨2%，成为第一季度唯一增长的地区。此前报道：LV美国工厂被曝废品率高达四成，古驰称迁厂对抗关税无意义

受第一季度业绩不及预期影响，LVMH股价在财报发布当天大跌7.9%，市值降至2465亿欧元，创下自2020年11月以来的最低水平。而爱马仕股价则基本持平，市值达到2481亿欧元，超越LVMH，首次成为全球市值最高的奢侈品集团。爱马仕2月底在日本市场之外的所有市场都进行了调价。欧盟的涨幅在4.5%左右，美国市场的平均涨幅在7%。其中：美国涨幅最高的为Herbag Zip Cabine和Garden Party 49，两者的涨幅均高达12%；欧盟涨幅最高的为Kelly To Go，涨幅为8%，其次为Mini Kelly II，涨幅为7.5%。据悉日本市场下个月的涨价幅度将超过10%。

花旗银行的奢侈品定价跟踪系统（Luxury Pricing Tracker）分析了分布在欧洲大陆、英国、美国、中国、日本和阿联酋六大市场的18家奢侈品牌产品的价格变化，约代表了奢侈品行业近80%的销售额。普拉达于2月末对近45%产品组合提价约4%。巴黎世家同期对约25%产品线实现平均4%的涨幅。欧米茄价格则以约6%的平均涨幅覆盖10%产品线，推动该品牌年内整体价格在35%产品线上累计上涨约5%。历峰集团旗下珠宝品牌梵克雅宝与卡地亚也相继确认将在2025年5月启动新一轮产品价格调整。此前报道：高奢、美妆品牌接连涨价刺激业绩，但增长预期受关税冲击下调

在美国特朗普政府“关税风暴”冲击下，奢侈品上市公司的股价遭受重创。汇丰银行将2025年全球高端消费品行业盈利增长预期从5%下调至零增长。伯恩斯坦研究公司则更为悲观，将此前对行业全年增长预期的增长5%下调为负增长2%。

根据贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma联合发布的报告，在全球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了5000万，年轻消费者的流失尤为显著，许多年轻消费者选择减少奢侈品购买或愈加注重产品性价比。目前全球奢侈品消费者约有4亿，其中VIC客户占比不到1%，却贡献了高达30%的奢侈品牌收入。

南都记者 王欣