山东
四月的菏泽，牡丹竞放，满城芬芳。4月13日，一场融合公益、文化、运动与幸运的盛典——乐透大派奖18周年庆活动暨顶呱刮“行大运”主题推广活动，在菏泽曹州百花园盛大启幕。这场活动以牡丹为媒、以公益为核、以创新为翼，展现了体彩与城市文化深度融合的“场景消费”新范式，为菏泽市民和八方游客带来了一场沉浸式的公益文化盛宴。
活动现场，舞蹈、川剧变脸、美猴王等精彩节目轮番登场，将传统文化与体彩基因巧妙融合。拍照打卡区设置“拍照打卡框”、“乐小星”人偶互动合影，参与者只需上传照片至社交媒体，即可领取精美礼品或彩票，吸引了大批年轻人踊跃参与。作为活动亮点之一，顶呱刮“行大运”即开票以最高100万元奖金吸引了众多游客体验，成为现场最受欢迎的互动环节。
牡丹为媒：
体彩与城市IP共绘“国色”新画卷
曹州百花园内，体彩地推活动现场以百花园牡丹花海为背景，以乐透大派奖18周年庆为主题，设置节目演艺区、产品销售体验区、互动打卡区等，打造沉浸式体验空间。游客在芬芳萦绕中深度体验体彩公益文化的魅力，活动现场吸引数百人次参与。牡丹文化与体彩公益的创意融合，不仅为游客打造了独特的春日记忆锚点，更实现了品牌形象的美学升级。
近年来，菏泽体彩深挖本地文化特色，创新推出“体彩+牡丹”主题消费场景，已连续多年走进牡丹园开展“场景消费”活动。一方面，建设“体彩+牡丹”主题店，店面设计融入牡丹图案，搭配古风装修风格，打造“购彩即赏花”的独特体验；另一方面，通过“牡丹花开季”等系列地推活动，将彩票销售与文旅节庆结合，带动区域消费增长。数据显示，截至4月13日，2025年菏泽已销售体育彩票3.54亿元，为社会筹集公益金8196万余元。
公益为核：
中国体育彩票的责任担当
“公益体彩，来之于民，用之于民，每一张彩票都是一份爱心传递！”活动现场，主持人以铿锵之声传递体彩的公益初心。自1994年发行以来，中国体育彩票累计筹集公益金超9000亿元，广泛用于全民健身、奥运争光、教育助学、乡村振兴等领域。在菏泽，体彩公益金支持修建全市全民健身广场、社区健身广场、乡村学校体育设施，并助力群众体育等大型活动的举办，真正实现了“来之于民、用之于民”。
此次超级大乐透18周年派奖活动，更以8.8亿元大派奖回馈购彩者，所有奖级都派奖，单期单票满18元即可参与。活动现场，市民王先生手持刚购买的18元套餐票表示：“既能自选号码为生活增添一份好运，又能为公益出一点力，这种‘幸运+责任’的双重体验让人倍感踏实。”
立责于心，乐善于行。现场还张贴摆放了“测测你的购彩风格”二维码，测试吸引了众多参与者，大家在轻松愉悦的氛围中，更加深入地了解了自己的购彩心态。同时，现场还发放了“未成年购彩风险”、“购彩五知道”等宣传单页，开展未成年禁止购彩宣传活动，进一步强化了体彩的社会责任感。
创新为翼：
渠道升级与“体彩+”模式破圈
在菏泽体彩的创新实践中，“体彩+”模式成为推动渠道升级与破圈发展的重要引擎。近年来，菏泽体彩通过场景化、年轻化、数字化“三化”策略，并融合地方特色文化与便民服务，打造了独具特色的主题店，创新实施“千店千面”工程，为购彩者提供了更加丰富的体验。例如，在牡丹区建设“体彩+牡丹”主题店，在郓城建设“体彩+水浒”主题店，在社区建设各类“体彩+”主题店，通过文化赋能提升购彩体验。这些创新举措不仅提升了购彩体验，还为体彩店赋能，使其成为公益与便民服务的结合体。
在2023、2024年“体彩+”项目大赛中，菏泽体彩凭借这些创新项目获得了省、总局中心的高度认可，多个项目荣获奖项。这些荣誉不仅是对菏泽体彩创新精神的肯定，也激励着其在公益与便民服务领域继续探索。
“体彩+”模式的深化，不仅实现了传统渠道的转型升级，还让公益触角延伸至文旅、商业、乡村振兴等领域，展现出体育彩票在社会责任和创新发展方面的多重价值。通过这些创新举措，“体彩+”模式不仅丰富了体彩的公益内涵，还为社会公益事业注入了新的活力，也为提振消费贡献了体彩力量。
牡丹倾城，体彩连心。这场在百花园绽放的派奖盛宴，不仅是幸运与公益的双向奔赴，更是体彩创新转型的生动缩影。未来，菏泽体彩将继续深化“体彩+牡丹”战略，探索与牡丹产业链的深度合作，以花为媒，共绘体彩与城市IP“国色”新画卷。在公益与创新的双轮驱动下，菏泽体彩将继续书写温暖有力的公益篇章，为城市发展注入更多活力与温度。
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