五一档电影市场将继续下行

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

继不看好清明档之后，接下来备受瞩目的五一档，犀牛娱乐依然是不看好。

鉴于行业依然没有拿出足够优质的大项目，接下来的五一档根本看不到止跌回稳的迹象，甚至五一档可能再创下一个历年新低。在当下严寒的市场环境中，目前电影单日大盘稳定在1000万+的级别，哪怕周末也仅有6000万+的水准。接下来的五一档，无疑肩负着市场重任。

电影市场触底多时

电影市场的冷热不均是常态，但今年如此分化的情况还是较为罕见，一方面是春节档大破纪录，一方面是后春节档无人可用，大盘屡创新低。很明显，那些真正卖座的项目依然死死盯着春节档、暑期档，至少也得是国庆档保底，如今竟然连五一档都无法吸引头部项目了。

（近年五一档市场表现）

从历年数据来看，2021年达到了市场巅峰，创下五一档票房纪录，其中《你的婚礼》跟《悬崖之上》作为双核驱动，包括《秘密访客》、《追虎苍龙》、《扫黑·决战》等多部影片发力，共同铸就一个全新的纪录，市场呈现出罕见的多赢局面，一片欣欣向荣。

除22年口罩之外，剩下的几年表现同样较为出色。其中2023年再度拿到15亿+的高峰，日均票房保持在3亿+的水准。黑马喜剧《人生路不熟》斩获假期内票房冠军，而《长空之王》紧随其后，市场热度和能量都不错。2024年同样是全面开花，《维和防暴队》具备热度，而《末路狂花钱》拿下了总票房的冠军、《九龙城寨》黑马逆袭，最终拿到近7亿体量。

综上可以明显看出，哪怕历年五一档并未祭出年度重磅种子，但依然都是一些颇具体量和热度的项目，也不乏具备品质的黑马，这些共同支撑起一个不错的市场体量，抛开2022年之外，五一档始终能够维持在大盘15亿+、日均3亿+的超高数据。然而到了2025年，可能唯一增加的便是影片的数量了。

五一档或将迎来大幅倒退

距离五一档还有半个月的时间，目前片单情况基本已经稳定，当然不乏临时撤档、补档等现象，但并不会影响到五一档的大格局。还是那句话，五一档不存在倒不倒退的悬念，唯一悬念是倒退多少，是否会像清明档一般有一个大幅的倒退。换言之，自《哪吒2》之后，内地电影市场始终处在冰点。从片单角度，几乎是毫无看点可言。

（五一档片单情况）

●《水饺皇后》

单从热度层面来看，目前五一档热度最高者竟然是马丽主演的《水饺皇后》，这种偏传记类的商业片显然不会具备太大的竞争力，且是存货多年的项目，如今拿出来上映，竟然是整个五一档热度最高的一部，足以证明整个五一档的片单含金量，也暗示了五一档市场冰冷的命运。

●《雷霆特工队》

漫威又来了，但早已不再是当年的漫威。当《美国队长4》内地勉强突破1亿大关，较前作下滑高达92%之后，漫威已经沦为贬义词，甚至是“烂片”代言词。对于这个内地观众并不熟知的《雷霆特工队》来说，显然破亿就是它的市场天花板。

●《猎金·游戏》

又是标准的“过气”电影，邱礼涛+刘德华的组合，这种质感的香港犯罪电影，内地观众已经明确不再买账。去年邱礼涛《海关战线》加《谈判专家》累计票房不足3亿。如今的港片面临好莱坞大片同样的命运，当招数用尽之后、当创意停滞，留给观众的只能是抛弃。

●《苍茫的天涯是我的爱》

曾毅主演，片名引用了凤凰传奇《最炫民族风》的一句歌词，明显影片是想借助凤凰传奇的热度。目前影片的热度一般。从经验来看，这一类影片目前尚未有高品质的先例，想在五一档脱颖而出，存在着较大的难度。从公路喜剧的定位来看，影片在五一档还是有着强劲的竞品。

●《人生开门红》

两年前的五一档，导演易小星凭借公路喜剧《人生路不熟》斩获了11亿+的成绩，去年的喜剧《末路狂花钱》亦是拿到近8亿票房，这也证明了具备品质的喜剧电影依然拥有广阔的受众群体。这次易小星再度携喜剧《人生开门红》重新回到五一档，从导演过往作品来看，还是能够维持一定的水准，影片具备着五一档冲冠的实力，

●《独一无二》

又是一部翻拍的电影，而且又是一部关于残疾人的影片，要知道清明档《向阳花》、《不说话的爱》都带有聋哑人的题材，题材的密集和扎堆也是影片存在的问题。无法理解行业内对于翻拍的热衷，尤其是这种体量一般、品质不突出的翻拍，想在项目密集的五一档出头，无疑是难于上青天。

●《大风杀》

终于有一些不一样的类型片，喜剧演员白客首次饰演犯罪剧情类型，按照经验和对类型的理解，影片通常的体量会落在几千万的级别，破亿往往存在较大的压力，必须得有具备水准的品质加持才行。可在今年五一档如此竞争的环境下，每部影片的排片空间都将成为问题。

剩下的三部都是动画电影，分别是《开心超人》、《熊孩子·探险熊兵》、《海底小纵队》，扎堆三部低幼动画的操作还是非常反常，这种内卷只会让每一部都遭受损失。以今年五一档片单的情况来看，留给动画电影的份额顶多有10%，三部动画从中竞争，压力可想而知。

通过整个五一档片单的盘点来看，根本没有所谓的头部种子，充其量是几部中等体量的项目在内卷而已，基本属于大一号清明档的格局，市场可能不会出现两极分化，只会有差和更差的区别。在真正的高品质电影上映之前，市场是根本无法触底反弹的，五一档的下滑，甚至大幅下滑已经不可避免。