从深圳到欧洲：乐其创新借eBay渠道重构80亿欧元影像市场

近日，全球电商巨头eBay团队到访深圳市乐其创新总部，双方围绕影像场景生态的全球化布局、用户共创生态、供应链创新及欧洲市场战略等议题进行交流。乐其创新与eBay的联手，将有可能重构全球影像消费市场发展，乐其创新主导的全球影像场景细分赛道以及从用户共创走向行业共创的影像场景创新生态引起了eBay团队极大兴趣。

eBay是全球最大、最具活力的交易平台之一，也是中国企业全球化布局的重要渠道。截至目前，eBay已覆盖190多个国家和地区，拥有超1亿注册用户，欧洲市场尤其以高消费力与成熟的影像创作生态著称。

作为影像创作者的高地：欧洲人均相机保有量是亚洲的2.3倍，专业影像设备年消费规模超80亿欧元，香港贸发局2023年发布的跨境B2C洞察报告指出，欧洲市场对于个性化定制产品的需求持续提升，其增长率年复合超过22%，影像类目GMV连续三年增长超15%。

然而，在欧洲市场，大多数传统影像巨头仍以标准化产品为主导，难以满足细分场景需求，这就给了乐其创新市场拓展的机会，作为全球影像场景创新产品制造商，乐其创新已打造全生态、全场景、全兼容、快制造特色的产品生态矩阵，形成“小批量、多批次、高频次、多品类”的“快制造”模式，实现每天诞生1.6个新品、1年迭代400+款产品、新品从开发到上市最快45天商业闭环的供应能力，构建了从需求洞察到产品交付的快速响应能力。

目前，乐其创新SmallRig产品远销全球160多个国家和地区，被广泛应用于直播、VLOG、短视频、纪录片、好莱坞院线大片等领域，市场触达400多万全球核心用户。

与之对应的销售平台eBay已构建起“场景标签化”的流量分发机制——例如，宠物摄影、户外运动拍摄等场景专属页面，与乐其创新SmallRig“全场景覆盖”的产品矩阵高度契合。正如乐其创新联创合伙人高海燕所言：“乐其创新基于场景的产品创新与eBay产品场景化搭建的需求不谋而合”。

对于乐其创新而言，企业的核心竞争力在于“快制造”模式：每天诞生1.6个新品，年迭代400+款产品，从开发到上市最快45天。这种能力与eBay的“长尾市场”特性形成完美互补——传统影像巨头需要6个月的产品周期，而乐其创新可针对eBay平台上的场景趋势数据，快速推出定制化解决方案。

以YouTube创作者Brandon Li联名款iPhone拓展套件为例，产品在极短的时间内上市，已成为摄影器材市场的爆款单品等。从用户需求反馈到产品上市仅用38天，通过eBay独家预售首日销量破万件，验证了“数据-研发-销售”闭环的效率优势。

此外，乐其创新的“壹起创”系统已吸引全球1300多位摄影师参与共创，但受限于本地化运营能力，其影响力多集中在北美与亚洲市场。eBay在欧洲市场的本地化团队、语言支持及合规经验，可帮助乐其创新将共创模式复制到德国、法国等关键市场。例如，针对欧洲残疾人摄影爱好者的轮椅稳定器支架，正是通过eBay当地社群的深度反馈完成迭代。

乐其创新从用户需求出发，驱动产品创新，全球用户通过Co-Design和DreamRig参与产品共创，同时通过“壹起创”影像场景商业共创系统，已构建覆盖创意孵化、敏捷开发、生态出海的全链条创新体系，吸引全球创新者、创意者、创造者及机构参与。

“SmallRig的敏捷创新、快速迭代以及与用户共创、行业共创的模式令人印象深刻。”eBay大中华区团队表示，希望能够通过平台的技术赋能、独家品牌活动的流量支持以及场景化市场推广计划，助力SmallRig斯莫格品牌进一步提升全球市场的影响力，共同打造影像行业的生态标杆。