这事儿｜三河“店招禁用红蓝黑”等来处理结果，舆论都在关注什么

河北廊坊三河市“广告牌匾禁用红蓝黑底色”的问题，在经历众多舆论轮番批评之后，等来了处理结果。

4月15日，廊坊市政府发布通报称，廊坊市联合调查组经初步核查，媒体反映的主要问题基本属实。目前已对三河市委主要负责人免职处理，并责成三河市委、市政府深刻反思，汲取教训，全面整改。

众多媒体跟进转发，30多家媒体评论

就“三河市委主要负责人被免职”这一话题，截至4月15日12时许，微博阅读量已高达4491.5万次，上百家媒体跟进报道或转发。

在过去一段时间里，在“广告牌禁用红蓝黑”的指令之下，三河市商户们忙着换招牌，看似整齐，实则单调，此举措备受质疑，频繁登上微博热搜榜。在事件被曝光后，当地相关部门避而不谈的态度，引发了一场舆论浪潮，也引起社会各界更多的质疑。人民网、新华网、光明网等数十家主流媒体纷纷跟进报道，同步发表犀利评论。有评论直言，若是连面对问题的勇气都没有，何谈纠错？又如何服众？三河强换商户招牌，需给公众一个交代。

人民网发文评论，强换商户招牌备受质疑，不仅在于此事暴露出了城市治理出现了偏差，还在于它让人看到当前仍有一些地方痴迷于搞形式主义、官僚主义，不刹车、不收手、不纠偏。这种行为，不尊重商业规则，未考虑商铺实情，更没有保持权力审慎，明显违背了中央相关规定。

澎湃新闻刊发评论《马上评丨蜜雪冰城变“绿雪冰城”，别总跟店招过不去》，文章指出，一个充满活力的城市，理应容得下五彩缤纷的颜色，打着“城市规划”的旗号，强制商户统一招牌，不仅不利于提升城市魅力和形象，还是对商家经营自主权的一种伤害。

文章认为，说白了，只要不违反法律、不伤害公序良俗，商家就可以依据自身的产品特色，用有辨识度的图案和文字来制定个性化的招牌，达到吸引顾客的效果。像蜜雪冰城的标志性红色招牌，早已深入人心，强制改成绿色，是对品牌形象的损伤，后续即便能够更换回来，来来回回地折腾，也浪费了商家的精力和金钱。

光明时评刊发评论《城市管理，别总是和商户的店招门头过不去》一文，指出这些似乎总跟商户店招过不去的管理行为，多是以城市文明管理、城市规划等理由和名义提出的——看起来都非常正确，但其出处又往往显得非常可疑。比如，这起事件中，涉事蜜雪冰城店工作人员就表示，“3月中旬，有城管队员上门通知，规定红色的不让用。”对方没有出示相关的文件，只是口头通知。也就是说，要求商家更换门头这般明显有越界之嫌的事，却仅凭一句“有规定”就能搞定。这个细节或道出了这类现象层出不穷的一个根本性原因，即尽管曝光后大家都觉得很荒唐，但对于某种管理权力来说，这样的要求实在是太容易实现了。正因为“容易”，所以就“常见”。

“把店招颜色选择的自主权还给商户；城市规划和管理，别再习惯盯着商户的店招门头吹毛求疵。这实在不是什么高要求。”光明时评评论称。

而商户们提供的一段视频可能道出了事件的原委。据华商报大风新闻4月14日报道，一段视频显示，一戴眼镜、身着西装的男子说，“按书记的要求，西边打造的是学院风、国际化。”

“不允许有红色底色的牌匾，红色代表火，比较火热，人到里面比较亢奋，所以咱们去红去蓝。”该男子说，“所以去红去蓝，蓝色太俗，所以你要暗色调。咱们在今后设置牌匾时，一定要改正。”

商户表示，视频中讲话的男子，系三河市市场监管局负责人刘某。拍摄时间为2024年10月底。

目前，三河当地“强改”广告牌已经被上级政府纠正，三河市委主要负责人被免职处理。澎湃新闻再次刊发评论《三河的教训：权力审美不能凌驾于法律之上》指出，管住“闲不住的手”，市场才能恢复多彩；权力不再折腾，经营主体才能找到发展的机会，要用权力的“减法”来换取市场的“加法”。这个道理既简单又朴实，也是三河强换招牌事件的教训所在。

成都日报锦观新闻则评论道，一块招牌，是商家的门面，是发展的体面，也是地方营商环境的“脸面”。此次三河的广告牌事件，也再一次提醒我们，对地方政府来说，拼经济抓发展，就是不断开展更多优化营商环境的实践和探索，持续破除有悖于市场逻辑的壁垒，而不是反其道而行。拍脑袋决策，机械化执行，不利发展，不得人心，绝对要不得。

据不完全统计，截至2025年4月15日14时许，自河北三河市“广告牌匾禁用红蓝黑底色”事件被曝以来，新华社、央视网、人民网、澎湃新闻等30多家主流媒体跟进报道、发布评论，相关话题频繁登上社交平台热搜榜。

以微博平台为例，截至4月15日14时45分许，“三河市委主要负责人被免职”这一话题阅读量高达6729.1万次，讨论量1.9万次，关于廊坊市发布通报的消息，共计210家媒体跟进转发。

时间线：舆情发酵超过半个月

3月末4月初，多名河北网友反映，称河北三河市商户收到当地城管通知要求，红底广告牌需统一更换颜色，引发关注。据大皖新闻报道，有商户反映，早在2024年10月左右，河北燕郊区域多家农贸市场便陆续收到了整改通知，“起初，城管部门的工作人员进入市场，让大家把红色的广告牌匾更换掉，大家都不听。后来，市场监管部门便介入了，要求商户们更换广告牌，大家不敢不听。”

4月6日 三河市燕郊开发区一家蜜雪冰城店，其经典的红色招牌更换成绿色招牌。该门店工作人员称，“城管说，靠大路口的所有门头都不让用红色的。”此消息迅速引发热切关注，人民网、极目新闻等媒体跟进追踪报道。

4月7日 三河市城管局工作人员回应，按照市政府城市规划要求，红、蓝、黑的广告招牌不可以使用，但目前还未下发文件。此消息一出，引发网友疑问，为什么三河市的广告牌不可以使用红蓝黑三色，登上各社交平台热搜榜。

4月8日至10日 人民网《人民直击》记者走访三河市燕郊高新技术产业开发区，沿央美大街走访发现，多家商铺招牌有换新的痕迹。部分正在营业的商铺门头空空荡荡，门上贴着广告纸充当招牌。有商户说，有些是还没换上新招牌的，“这条街很多都换过了”。

4月10日，有网友发视频称，一家被改招牌的蜜雪冰城门店已经将招牌改回了红色。视频在网上热传，舆情升温。此时，三河市有关部门面对舆情仍处于缄默状态。

4月10日后 光明网、人民网、新华网、澎湃新闻等媒体先后发表评论。有评论直言，城市管理，不妨多听听群众的心声。优化城市形象，也要守住边界，不能走偏，不能超越行政权限乱来。三河招牌颜色“禁令”风波，将如何收场，我们拭目以待。

4月14日 华商报大风新闻独家披露了一段三河市市场监管局负责人刘某2024年10月底在燕郊某市场的现场谈话。他说，“按书记的要求，西边打造的是学院风、国际化。”“不允许有红色底色的牌匾，咱们去红去蓝。蓝色太俗，所以你要用暗色调。咱们在今后设置牌匾时，一定要改正。”他强调道。此报道一出，再次将“三河市强换商户招牌”话题引上风口浪尖。

4月14日，中国广告协会公开批评且表示，店招作为商业广告的重要形式，它不仅是店铺的标识，更是品牌传播的有效载体，城市店招管理应该遵从市场规律。

4月15日 在经历舆论轮番批评之后，终于等来了处理结果。廊坊市联合调查组经初步核查，媒体反映的主要问题基本属实。目前已对三河市委主要负责人免职处理，并责成三河市委、市政府深刻反思，汲取教训，全面整改。