北京
胡钰
清华大学新闻与传播学院教授、
博士生导师；
清华大学文化创意发展研究院院长胡钰
从2018年概念提出至今，国潮已成长为中国文旅产业的重要组成部分，且行业地位越来越凸显。针对当代国潮产业的特征、市场主体、发展阶段，以及对于中国人文经济发展的重要意义等，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师；清华大学文化创意发展研究院院长胡钰教授做了详尽解读。
“可能现在大家听到国潮，耳朵已经磨出茧子了，但回溯这个概念正式被提出来的时间点，其实不过短短几年时间。”胡钰介绍，在2019年海南文创周首届论坛，他发布《国潮研究报告》在学术圈和行业界形成了很大的影响力，2020年，海南文创周专门为其开设国潮论当时胡钰演讲题目是“国潮为何而来与向何而去”，
“大家看到内容就在讨论，既然是潮，是不是来了也会有退的时候？当时我们的判断不是这样，我们认为，国潮会是持续不断、生生不息的浪潮，回首2019年时我们提出的观点——国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。站在今天往回看，国潮的发展走势，与当初的判断可以说完全吻合。”
何为生生不息的大潮？反映到市场主体，胡钰通过三个方面的变化予以印证。首先是国货品质的提升，其次是民族自信的的提升，更重要的是青年力量的提升。正是因为有这三个方面的提升，造就了国潮的发展生生不息。
”从外部看，国潮就象一束光，照亮了整个中国文创行业的发展；而从内部看，国潮更像是一种大的力量，他激活了人文经济新动能，推动中国经济持续高质量发展，也让中国成为世界经济平稳发展的基石。”
以咖啡为例，胡钰结合自己的消费选择迁移，做了生动阐述。“以前我都是喝意大利的咖啡，这几年因为去了很多次非洲，所以对埃塞俄比亚的咖啡比较青睐，再后来，当我发现学院的云南学生自己在做咖啡，不论是口味还是文化/形象的打造，都让人觉得赏心悦目，所以我现在已经换成喝云南的咖啡。这就是中国国潮发展在各个领域体现出的新趋势、新变化。”
从人文经济的视角来看待国潮发展，胡钰指出，正是因为国潮涌现出上述蓬勃发展的实践，也为产业研究提供了坚实的理论依据——国潮之所以能在各个领域“异军突起”，核心是符合深刻的经济规律。
“在研究中，我们以国潮为关键词搜索社交媒体的内容，分析了内部关键要素之间的联系后看到，国潮的发展是人文和经济的叠加——它提供了人文效率，提供了人文效用，提供了人文公共品，这是人文经济学中三个非常重要的概念。”
何为人文效率？很多时候，世人之所以会很投入/专注地做一件事，并不是受外力压迫（比如职场压力），而是源于自己的使命感召，“比如我认识的很多非标主理人，作为文旅行业的先锋力量，他们在做自己事业的时候，决不会说按时打卡上下班，很多主理人是全方位7×24小时投入，这就叫人文效率，也是人文经济一种生动的体现。”
至于人文效用，胡钰介绍，当今时代物质产品全面过剩，每个人不可能天天换房换车，但像演唱会、体育赛事，这种精神消费品越来越高频和刚需，这就是人文效用。
至于人文公共品，对于一个城市发展来说，要想把优秀人才聚到一起，最核心的是需要提供人文公共品，而通过人文公共品带动一个城市的发展，这样的案例正在越来越多的涌现。
”我认识很多青年的文创人才，他们之所以选择在一个城市甚至某个乡村扎根，把他乡做故乡，并不是因为他不留恋自己的故乡，而是因为这个‘他乡’把他的人文积淀全部发挥出来，让这些人才愿意在此扎根，这就是人文公共品之于目的地的终极意义。”
人文公共品核心由什么构成？胡钰强调就是文化遗产。“文化遗产在人文经济发展中越来越重要，今天看我们看到的大量文创品，其实都来自于文化遗产，刚才苏州文创者送给我苏州绿豆汤冰箱贴，这就是典型的文化遗产赋能地方文创，所以，很多城市尤其是乡村在做文旅投资时，不是要把界面修得很新，而是要尽可能保护这种历史沉淀的文化遗产，在旅游开发时中尤其注重人文精神的导入。”
剖析人文消费，其突出特征是文化人以精神需求决定经济行为，其各种文化消费是受自身的精神需求驱动，而以青年力量作为先锋，伴随民族自信的持续提升，当代中国人文经济正迸发出越来越蓬勃的生命力。
“很多人为什么会N刷《长安三万里》、、《哪吒2》，甚至看完以后会主动在朋友圈写几百字因为对于现在的国人而言，人文消费是一种很大的精神需求，这种基于情绪价值的人文产品消费，其市场已经达到万亿规模，这都给我们的国潮实践提供了丰富的理论支撑。”
综上，针对地方国潮产品的打造，胡钰作出如下三点总结，第一找到老文脉，第二打造新产品，第三增强新动能。他特别强调，每个地方尤其要深挖自己的文脉，对待自己所在这片土地的人文历史，万不能当做旧物扔到一边。
”回看这几年出圈的目的地，他们有一个共性特征——越老、越传统，越能成为时尚，比如从江村超，因为挖到当地村民爱踢足球的历史文脉，地方就此打造产品一炮而红。具体到地方人文产品表现形式，小到冰箱贴，大到沉浸式演出，通过历史文脉吸引各地人才进驻，将其从资源变产品，从产品变成行业，以生机勃勃的青年为依托，共创国潮的美好未来。”
以上内容均由海南国际文创周活动现场演讲整理
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