开启“事业新副本”，解锁深圳全职妈妈直播的破圈密码

4月12日，《中国妇女报》以《“妈扶帮”解锁全职妈妈“事业新副本”》为题，报道了深圳罗湖区妇联孵化灵活就业新范本的经验做法。以下是全文。

边带娃边直播
深圳罗湖区妇联孵化灵活就业新范式

“妈扶帮”解锁全职妈妈“事业新副本”

“大望社区的全职妈妈们已经‘搬家’了，搬到了新直播间。”不久前，深圳罗湖区妇联工作人员告诉中国妇女报全媒体记者。

去年底，来自罗湖区大望社区的“妈扶帮”全职妈妈直播间在网络上走红了。直播间内，一群身着深圳校服的妈妈们认真讲解着各类产品，她们所展现出的活力吸引了众多网友的目光。

近日，记者走进位于大望社区党群服务中心的“妈扶帮”直播间，只见这里宽敞明亮，各类设施一应俱全。新场地带来新气象，团队不断壮大，产品种类也更加丰富，“妈扶帮”全职妈妈直播愈发专业。

这个由罗湖区妇联引领，在大望社区党委助力下孵化的“妈扶帮”团队，正在成为罗湖区全职妈妈支持计划的生动实践案例。

从三尺“灶台”到直播间

高桂秀告诉记者，社区平时开展工作时，妈妈们都非常热心积极，她们各有特长，是社区治理的一股重要力量。

为了照顾孩子，一些女性选择成为全职妈妈。但随着孩子逐渐长大，陪伴需求减少，全职妈妈们便面临着新的问题：如何规划自己的未来发展？

“如何帮助妈妈们重新参与社会事务，又能让她们获得一份实实在在的收入呢？”这也是高桂秀一直在考虑的事情。

2023年起，罗湖区妇联启动“全职妈妈支持计划”，通过“巾帼直播电商就业创业帮扶公益课程”提供免费培训，为新就业群体及困境女性拓宽就业渠道，创造就业机会。

2024年8月，在区妇联的对接下，高桂秀找到有直播经验的罗湖区家委联合会副理事长安天丽，带着几个新人主播一起参加了区妇联组织的直播赋能培训，不仅学习直播技巧，更帮助妈妈们重建社会连接。

11月4日，罗湖区东湖街道大望社区党群服务中心提供了一处四五十平方米的场地，安天丽从家中搬来开展家庭教育讲座时用过的直播设备，曾为大望社区困难家庭捐赠深圳校服的爱心企业跨乐校服也送来了校服样品。一切准备就绪，妈妈们就此正式开启了直播，实现“培训—孵化—运营”闭环。

全职妈妈直播的破圈密码

“大望妈妈帮直播间里没有大明星、大网红，全部是全职妈妈用真心跟大家分享，刚刚进入直播间的粉丝朋友们可以先点一点关注，你们的每一个点赞都是对我们全职妈妈再就业的支持。”在“妈扶帮”直播间内，主播阿绣正在卖力地讲解。

主播前面的桌子上，摆放着食品、文具等各类商品，对面则是各种专业直播设备。负责中控的全职妈妈把控着进度，新人主播则坐在旁边，一边观看一边认真记笔记学习。

安天丽告诉记者，目前直播团内的岗位分为主播、中控、后勤、文案等。对于应聘的新人，会有为期三天的培训，培训内容包括交代主播的工作范畴、实战演练等，通过考核后将给予结业证书并加入团队，团队会根据妈妈的特长和意愿安排合适的岗位。目前，团队总人数60多人，“妈妈们根据自己空闲时间提前排班，实现工作与家庭的平衡，妈妈们的收入与当值时段的销售情况挂钩。”安天丽介绍。此外，为了支持全职妈妈直播事业的发展，社区引入社会资源，提供专业技能的培训课程。

“所有商品都由社区、街道和妇联对接，产品在直播间的售价均低于零售价。”高桂秀介绍，商品洽谈成功后，“妈扶帮”的主播妈妈们会深入了解产品特性，精心打磨介绍话术。这种“妇联搭台、企业供品、妈妈运营”的模式，解决了初创团队最头疼的选品难题。

成为自己的“光”

当然，这份工作给妈妈们带来的改变，不止实打实的收入。更为重要的是，妈妈们的眼中重新绽放出了光芒。

“全职妈妈走出家门需要非常大的勇气，需要突破原来的自己。”高桂秀感慨地说。

“因为太紧张，我把‘不要犹豫’说成了‘不要鱿鱼’。”主播芳小月聊起自己第一次直播时的窘态，逗得大家哄堂大笑。

芳小月此前是一名居家12年的全职妈妈。上播说话从磕磕巴巴到流畅大方，经历了两个月的“打磨”。每次下播后，芳小月都会认真复盘，在家对着镜子反复练习。“做主播给我最大的收获就是变得自信了，老公现在都说我眼里有光了。”芳小月说。

主播阿绣曾是一名销售经理，辞职后做了10年的全职妈妈，如今是“妈扶帮”主播团队的带头人，被大家亲切地称为“绣姐”。平时，绣姐不仅要常驻直播间，还要负责新人主播的培训、旁听、试播、考核等。

“孩子大了，我也需要有一份自己的事业，在直播间我们可以做自己。”阿绣说，“自从加入‘妈扶帮’，不仅给自己赋能，更给家庭赋能，现在我回到家，女儿发现我的状态都不同了，每天都很充实。”

截至2024年年底，除了大望社区的60名全职妈妈团队，罗湖区全职妈妈支持计划在全区共培养全职妈妈团队20多个，并吸引了2000多名妈妈参与，获超30万人次全职妈妈的关注，上万人次的互动。

“这个项目最珍贵的是让妈妈们重新发现自己的价值。目前，‘妈扶帮’模式已纳入区妇联重点推广案例，计划年内覆盖更多社区，让更多‘灶台边的她’找到人生新舞台。”罗湖区妇联副主席胡桂英告诉记者。

来源：中国妇女报（记者 韩嫣然）、深i她