上海
4月12日，百年国妆品牌百雀羚携手新昌县文旅，在江南秘境新昌举办了一场震撼行业的文化盛事——“非遗共融·诗路筑梦”百雀羚匠心公益盛典。
这场以“山水为幕，美颜为引，非遗为骨，公益为心”为内核的跨界盛宴，实现从传统非遗技艺的现代表达，到陶瓷艺术赋能护肤品的匠心传承，以及非遗公益拍卖的创新探索，这场盛典为东方美学的弘扬、传承、守护赋予了强劲的动能。
跨界融合:国潮美妆与千年文脉的战略共生
作为浙东唐诗之路的核心区，新昌承载着李白"梦游天姥吟留别"的千古绝唱，这里浓缩着浙东唐诗之路、佛教之旅、茶道之源的三重文化精髓。近年来，新昌创新打造“一地三王国”IP矩阵（祈福圣地、碳水王国、疗愈度假王国、户外运动王国），成功转型为Z世代追捧的文化旅游新地标。今年3月，新昌文旅重磅推出“我在新昌当女主”宠粉季活动，以“古风大女主”为主线，将影视IP、山水美学与非遗体验深度融合，打造出“可游玩、可消费、可传播”的沉浸式文旅新场景。
新昌文旅推出“我在新昌当女主”主题活动，图片来源：企业供图
青山绿水育匠心，非遗之光映初心。百雀羚从山水间走来，以东方美学为笔，以公益行动为墨，书写文化传承的责任诗篇。从废瓷再生到青花秘境，我们以匠心守护传统，以责任回馈自然，如百雀归林，让非遗在时光中生长，让山水与文化共长青。
活动当日百雀羚品牌大使姚安娜受邀以文化解码者身份参与核心环节：通过沉浸式体验分享，传统文化精神内核与当代审美体验形成深度链接。
从左至右：李一峰 蘭俐 姚安娜 钟家娴
百雀羚品牌大使姚安娜分享“初遇新昌”，图片来源：企业供图
值得关注的是，在非遗公益拍卖环节，百雀羚品牌大使姚安娜，通过产品价值解读与非遗技艺阐释，助力传统文化资源向现代消费场景的有效转化。
此次跨界合作突破传统品牌营销范式，构建“明星IP赋能-文化符号解码-消费场景转化”的立体生态链。既凸显百雀羚作为东方美学守护者的文化担当，又通过可感知、可体验、可传播的实践路径，完成品牌价值从认知到认同的系统升级。
非遗活化:从文化输血到产业造血
百雀羚以“科技赋能传统工艺”为突破口，上演了一场令人称赞的文化突围。活动现场发布的年度新品——青花瓷色滋润面脂霜，百雀羚特邀景德镇非遗大师吴义兵亲笔操刀，以瓷为纸，以釉为墨，勾勒出雀鸟灵动、玉兰莹白的高定之美。每一笔青花瓷韵在指尖流转，每一抹釉色都凝结大师匠心与东方情感。这不是仅仅是礼盒，更是可触摸的非遗诗篇，彰显了传统匠心与东方美学的完美融合。
更具里程碑意义的，是百雀羚首创的“非遗公益拍卖+”模式。百雀羚联合景德镇非遗传承人匠心打造6套青花瓷艺术礼盒，每套礼盒均配以专属编号，镌刻独一无二的收藏印记。限量6席，致敬百雀羚94年匠心传承，亦象征非遗之美与可持续未来的珍贵联结。百雀羚通过公益拍卖形式募集所得资金全额捐赠于新昌十番古乐团，该专项资金将专项用于传统乐器修复、新生代艺人培养及古乐谱数字化保护等非遗系统性传承工作。此举措通过资金直补形式为非遗保护注入短期动能，而消费者通过购买搭载非遗元素的联名产品，既获得文化体验又形成消费转化，使非遗价值在市场化运作中获得长期发展空间，开创“公益输血+产业造血”双轨并行的非遗活化新模式。
新昌天姥禅茶技艺彰显文化生命力，图片来源：企业供图
文化升维:从品牌营销到文明对话
这场跨界合作不仅是商业实践，更是百雀羚倡导“让世界看见中国美”的生动实践。从故宫联名到敦煌飞天，国货美妆的文化竞逐已进入深水区。百雀羚选择深挖文化内涵，通过与新昌文旅战略合作，将品牌基因融入地域文脉，构建可持续的文化IP平台。
当前国潮美妆面临文化符号滥用、创新乏力、用户黏性不足三大瓶颈。百雀羚以“非遗科技化—产品场景化—传播IP化”的三阶跃迁破解痛点，通过构建“传统技艺→创新产品→消费场景→文化认同”的价值闭环，让东方美学从静态陈列变为可感知的生活方式。
文化传承需立足文化DNA的创造性转化。百雀羚与新昌的合作证明，商业智慧与文化自觉的结合，既能激活文化遗产，又能为中国品牌探索东方增长路径。
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