赏花踏青新风潮 西安创新文旅消费场景

本报记者 黄永旭 西安报道

“西安的春天太短了，要不抓好时机，可能就变夏天了。我们的计划是连续三个周末出门游玩，看看花、拍拍照，放松心情还能接触大自然，两全其美。”慕名到西安兴庆宫公园游玩的张萱（化名）一家，对后续春游期待满满。

春暖花开，西安文旅再度升温，各个景点游客人数暴增，青龙寺、兴庆宫公园、秦岭植物园等知名赏花景点游客爆满。世博园、未央宫遗址公园等景点露营帐篷、野餐垫星罗棋布，成为热门露营胜地。叠加清明节小长假，赏花踏青游格外出圈，露营、挖野菜等近距离接触大自然的方式，也成为众多游客的新爱好。

“将文旅与农业、体育等产业相结合，创造更多的旅游消费场景。”陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕建议，旅游城市应该开发更多与自然、生态相关的旅游产品，如生态农场、森林徒步路线等，增加人们走进自然的机会。为露营等活动提供完善的场地、水电设施、卫生设施等保障。

踏青赏花火热

3月下旬以来，气温大幅回暖，草木竞发，春花盛开。西安连续多日天气晴好，让人们出门旅行、踏青赏花的春游热情与日俱增。适逢清明节假期，西安各大花卉景点再度迎来游客高峰，形成“全城赏花”“兴庆宫有一亿人”等网络热梗。

每年春季，西安的花卉景点都会被游客“占领”，兴庆宫公园的郁金香、牡丹园，青龙寺樱花节等都是网红打卡景点。3月30日，西安兴庆宫公园第31届郁金香牡丹春季花卉展正式开幕，吸引众多游客入园。

据公园服务人员介绍，郁金香种植面积超4000平方米，包含“帝王血”“紫梦”“香槟玫瑰”等总共30个品种，超过20万株。而且，花卉展期间，园区商业部分特色美食、文创、手工艺品业态一应俱全，尽可能满足游客需求。

清明假期，公园西南角的花卉种植区，大片郁金香已经热情绽放，花田间人头攒动，五彩斑斓的花海，吸引游客纷纷驻足，观赏拍照。而且，许多游客都是“盛装出行”，三三两两身着汉服的游客，在花田间听从摄影师的指导，不断变换调整拍照造型。

记者注意到，公园里许多自称“专业拍照”的人员，手持单反相机、身背摄影器材，在花田边揽客，主动上前向游客推销拍照服务。收费标准各不相同，有“50元3张”“200元30张”等。

换装汉服的游客表示，受短视频的吸引，“被网上美丽的汉服小姐姐‘种草’，终于自己也能体验一次”，并且在游玩之前，约好了专业的跟拍摄影服务，“包括妆造、拍摄、修图全部流程”。

在网络平台，记者搜索约拍看到，兴庆宫公园有多个汉服妆造工作室，其服务内容包含汉服变装、化妆造型、拍摄精修等多项，其中“一条龙”摄影跟拍套餐标价500—600元，而且，拍摄地点推荐兴庆宫公园、青龙寺、大唐不夜城等网红景点。

青龙寺作为大众熟知的观赏樱花目的地，一直以来都是春游赏花的顶流。据了解，院内种植樱花1000多株，超过10多个品种。现已成为全国十大赏樱胜地、西安城市名片之一，每年吸引众多国内外游人专程前来踏青赏春。

青龙寺景区工作人员介绍，3月下旬开始，院内的樱花陆续开放，赏花游客逐渐增多。3月20日，第九届西安赏花季暨雁塔国际樱花季正式开幕。“早樱品种最先开花了，后续清明期间基本是中樱品种，4月中旬还有晚樱可以看。”

“樱花超好看，拍照太美了。看看满院绿树红花，心情变得很开朗。”杨洋（化名）笑称，整体游玩过程很开心，不过游客太多了，“要拍出美照，非常考验拍照技术”。因此，清明节假期之后，还会再次游玩青龙寺。

张燕表示：“踏青赏花游的热潮，体现了游客渴望亲近自然、回归自然，追求健康和休闲的生活方式。”人们不再满足于传统的观光旅游，而是追求更加个性化、体验性强的旅游方式。

春游新风尚

位于西安西二环和西三环之间的汉长安城未央宫遗址公园属于较为独立的区域性公园，占地面积广阔，拥有多处历史遗址。史料记载，未央宫是西汉帝国的大朝正宫，汉朝的政治中心和国家象征。

4月初，1300多亩油菜花田迎来盛放期，金黄色花海吸引游客纷纷打卡拍照，流连忘返。有关数据显示，清明节期间，汉长安城未央宫遗址公园迎来客流高峰，共计接待观众约12.71万人次。

天津社会科学院经济分析与预测研究所副所长、副研究员李晓欣表示，以清明小长假为例的春季短途旅游火热，有三个原因：一是交通出行方面基础设施建设非常完善，出行便捷度很高。二是短视频社交平台的宣传和影响加大，许多游客被网络视频“种草”。三是游客本身的变化，由原来的“逛景区”旅游，转变为满足情绪价值需求，体验式沉浸式的需要更占主导。

不过在汉长安城未央宫遗址公园，最令人瞩目的是遍地露营帐篷和野餐垫，数量巨大。游客们或三五结伴，或举家出行，在一顶帐篷下，欢声笑语不断，尽情享受着春日放松时刻。而且，由于风和日丽，诸多游客两两为伴，惬意地打着羽毛球。

此外，在公园草地上，记者看到许多游客一手握着小铲子，一手拎着小布袋，认真地挖起了野菜。在成年人挖野菜的时候，小朋友也在草地追逐嬉戏。

“这个是荠荠菜，小时候每到春天，我妈都会带我们姐妹去挖，现在不在老家了，春游能挖挖野菜，还是非常开心的事。”游客指着草地上一棵野菜表示，春游挖野菜是最贴近大自然的方式。

李晓欣称，如今的文旅市场和需求已经改变。“文旅消费需求升级了，游客追求更多的是精神层面、情绪价值的满足。比如春游，通过露营、野餐、挖野菜等有趣的形式，亲近自然，从而获得精神享受。由原来单纯追求物质化的需要，升级成一种体验式、沉浸式的精神上的需求，这是文旅市场明确的一个趋势。”

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜认为，由于时间有限，清明假期游客更倾向于选择短途游，以城市周边的乡村、公园等为目的地，进行踏青赏花、露营等活动。这种短途游的兴起，也对当地的文旅产品供给提出了新的要求。建议各地推出融合传统文化与潮流时尚的新消费场景。“文化元素在旅游产品中的融入，要更加深入自然，游客在旅游过程中不仅能欣赏自然美景，还能感受到浓厚的文化氛围，体验到文化的魅力。”

“文旅+消费”新场景

4月4日，由西安市商务局、西安市文化和旅游局共同主办的2025年西安市“赏花踏青季”促消费系列活动正式启动。据悉，在为期两个月的活动中，西安各赏花踏青点将设置家装厨卫、汽车、家电、数码四类展销专区，扩大“以旧换新”宣传面，进一步促进消费。

记者了解到，在清明节期间兴庆宫、青龙寺等景区均开展了上述促销费活动。在兴庆宫公园家电数码展区，京东MALL、苏宁易购、迪信通等企业开展直播带货，介绍“以旧换新”的国补政策。

兴庆宫公园工作人员介绍，该促销活动将持续到5月底。“清明结束之后，促销活动应该是每周末会继续开展。就是对应着春游赏花的季节，在我们公园特定区域开放展台，由于游客数量众多，商家可以借此机会扩大宣传，游客也可以了解到一些优惠政策。”

据西安商务局信息显示，活动首日，便吸引了超2.3万名市民参与；活动期间，家电数码产品线上直播互动量达5.6万次、触达人群17.6万人次。

李晓欣表示，西安踏青赏花景点设计展销专区的促销活动，“实际上就是把商品消费跟文旅的服务消费结合起来了”。相较以前文旅景点的餐饮、文创、门票等服务性消费，西安市的做法是加大了文旅市场和商业消费的融合，借助文旅景点的流量，从而实现扩大消费。

对文旅市场普遍存在的“流量转化成经济效益难”的问题，李晓欣认为，许多景区消费场景不足，缺乏体验式、沉浸式的消费元素和场景。他建议：“文旅景区要深入挖掘本地的文化、历史、自然等资源，将地方文化元素与商业深度融合，打造多样化的消费场景和业态。”

（编辑：王金龙 审核：童海华 校对：颜京宁）