对话专家 | 周长青：发展首发经济，成都值得期待！

4月11日，“2025成都首发季”活力来袭。一天前，《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》正式印发，提出力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

首发经济如何实现“长红”？发展首发经济，成都有何优势？未来可以从哪些方面着力？记者对话中商数据联合创始人周长青，一起听听他如何说。

成都日报锦观新闻：首发经济的驱动力体现在什么地方？

周长青：城市载体的多样性、可得性应该被重视。我们发现，在首发经济活动载体中，购物中心、商业街区、艺术场馆、历史建筑、户外公园等广受欢迎。成都有一半的首发活动选择在购物中心举行，但在上海，27%的首发活动落地艺术场馆，这一比例高于商业街区，这给我们提供了一些参考。

其实成都有很丰富的载体空间，传统商业载体、特色的商业街区和非标商业合理布局，这对城市发展首发经济提供了很好的承载力。

成都日报锦观新闻：成都发展首发经济的优势是什么？

周长青：首先，成都有很好的“首发”基础。成都的首店经济一直处于全国第一梯队，首店数量位列全国前三甲，拥有的全球、亚太、全国高能级首店在全国占比16%，仅次于上海。

第二，成都在商旅文体展综合资源的均衡性上，可以说是国内最好的存在，这是成都独特的优势。

第三，成都有“公园城市”的美名，不仅是公园的城市，甚至是城市的公园，如此好的生态空间更有利于激发消费新趋势。

第四，就是成都的原创能力。成都既有建筑大师，也有国内最早的一批买手店品牌，今年，“成都造”动画电影《哪吒2》更是爆火，这都证明成都拥有强大的原创能力。但如何将原创力最终转化为消费力，在未来可以进行更多发挥。

成都日报锦观新闻：首发经济与总部经济之间有什么关系？

周长青：首发经济和总部经济是直接相关的。每个城市都会孕育自己的本土品牌，通过首发经济，品牌得以和市场对话，从而获取上升发展空间，未来也就有可能发展为一个优秀的总部，再从此走向全国、走向世界。

成都日报锦观新闻：在发展首发经济的过程中，在地文化发挥着什么作用？

周长青：我们研究发现，品牌与在地文化结合是近几年的一大趋势。各种首发活动中有16%与城市在地文化结合，其中，71%在地文化尝试来自国际品牌。每个城市都有自己独特的产业特征和地域文化特征，让在地文化得到充分表达与融合，是发展首发经济的一大关键。至于成都，有很好的在地文化资源，我们应该深挖除了大熊猫、竹子、辣椒以外更丰富的文化内涵，将在地文化与国际时尚更好融合，实现共创。

成都日报锦观新闻：您认为成都的“松弛感”对于发展首发经济有何意义？

周长青：我觉得成都是“松弛卷王”。

首先，这是一个“松弛”的城市，而且在“松弛”这方面上，我认为成都是国内唯一在品牌、载体、消费者、政府之间实现同频共振的城市。这样的环境决定着成都有更好的消费基础，也能够给品牌提供足够的创新机会和最快的市场反馈。

至于“卷王”，是指成都会集了全国的商业人才、文化人才，大家都到成都来尝试“首发”，也因此造就了成都很强的爆发力和肥沃的“首发”土壤，成都未来的首发经济值得期待。

成都日报锦观新闻：首发经济往往会掀起初期高潮，但也容易“昙花一现”，如何让首发经济实现“长红”？

周长青：首发经济本身就是一个新生事物，从整体发展看，我们需要给首发经济更包容的成长土壤，在现有规则或制度条件上给予一定的宽容。这方面无论是政府部门还是相关市场主体，都需要建立一个新的标尺，甚至在对市场做了足够深入的了解后，开设“特事特办”的口子，让更多创新有更好的机会存活。当然，市场本身就是优胜劣汰，我们也希望通过市场的考验让品牌最终获得更有含金量的认可。

成都日报锦观新闻 记者 吴喆 孟浩 吴茜 王柳 曾书睿 视频 曾书睿 责任编辑 何齐铁