黄金手串金价破千，二次元联名到底是在割韭菜还是真理财？

深夜在小红书上无限下滑的时候，一条晒单闯入了我的视线。

这金光闪闪的“黄金高达”，第一反应又是哪位富哥晒自己的新玩具啊？。

进去一看才发现这和我理解的“黄金高达”有点差距。

那只是一个普通的塑料冰箱贴，

真正的黄金是旁边那个不起眼的高达联名手串，重量2.65克，成交价2900元。

去年老凤祥与高达联名推出的“标价88万元黄金高达”瞬间售罄的火爆场面，至今仍让人记忆犹新。

这件事刷新了大家认知，富哥不愧是富哥，真爱和投资两把抓。

但是回到这个手串咱们不妨换算一下，单克价格其实已经超过1000元。

如果以老凤祥去年7月时推出的黄金市场价734元/克来算，现在这个小玩意的金价涨了近30%。

然而，金价涨了这么多，这位老哥的高达联名手串也只是将将持平了现在的金价，四舍五入等于没亏。

果真如此么？

情怀估值体系崩塌实录

其实不只是高达党，各种二次元圈层的玩家都开始对黄金饰品“血脉觉醒”了。

从周大福×《黑神话：悟空》、老凤祥×高达、六福珠宝×《哪吒之魔童降世》，黄金正在想办法吸引年轻人入场。

当你捧着那枚闪闪发光的动漫/游戏/影视角色金谷子（取自商品'Goods'的音译，一般指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的周边商品），内心满足地想着“这既是我爱的IP，又是能保值的黄金”时。

却不知最魔幻的金融实验场可能除了A股，还得加上回收金店，高价买入低价卖出，是黄金回收的铁律。

于此同时，想靠联名的黄金谷子跑赢通胀是不可能了，不如把希望寄托在下一部作品的口碑上。

好评如潮就是赚了，差评如潮就是亏了，但起码还有金价保底。

2019年六福珠宝在《哪吒之魔童降世》热映后推出的黄金手镯，曾经以2.8万元的价格售出60克左右的成品。

如今《哪吒2》的火爆加上金价翻倍，导致这款手镯的市场价已有人愿意出到6万。

当年富哥不顾溢价买的黄金周边，竟在今天摇身一变成了理财谷子，实在让人汗流浃背。

其实B站上也有网友分享，去年买《星铁》饮月君联名金票的人现在都赚了。

但不是所有IP联名款都能有如此好运。

周生生推出的《海贼王》“万里阳光号”吊坠就是一个反面教材。

网友 @小吴一点也不困 在小红书吐槽：“2018年人生中自己入手的第一件黄金饰品，一口价1971元，3.6克的样子，算下来克价547.5元”。

但当年的黄金市场价仅270元/克，差不多溢价了一倍。

但更让他气愤的是这吊坠设计，同事调侃说像买个王八。

溢价不要紧，被误认成龟可就不好了。

所以周生生很快将这款产品下架了。

一边是翻倍增值，一边是无人问津，同样是带着IP情怀的黄金饰品，为何命运如此不同？

说到底，黄金市场想挣二次元的钱，就是看准了情怀二字。

那些在小红书用柔光滤镜拍出仙气的古法金镯，进了回收铺就扒掉“皇帝的新衣，购买价800元/克（含40%工费）的精致工艺，在下秒变580元/克的原料价。

每克220元的差价足够喝垮一家奶茶店（按中杯15元算，正好亏掉120杯的快乐）。

这哪是买黄金？分明是另一种形式的为二次元充值。

例如最近周大福 x chiikawa 的联名金谷。

现在的金饰价900多，而吉伊、小八、乌萨奇这三小只的“转运珠”刚刚碰到1克的线，就算加上手工费卖2千多也还是太贵了。

一边是联名款高溢价，另一边回收人只认含金量，生前再好看的联名黄金，熔掉以后又回归它本来的样子。

金是一种化学元素，其化学符号为Au，原子序数为79

在持续攀升的金价面前，黄金虽然成了抵御通胀的信仰，但也让吃上金谷的人产生了执念。

以为这黄金加上IP联名就能一举两得，实际上只是单纯交了一笔“二次元税”。

幸运者躺赢，倒霉者被嘲。

但无论是哪种结果，一旦面对黄金回收这个终极考验，所有的IP光环都将被无情剥离，留下的只有纯粹的金属价值和一地碎裂的情怀。

“我自己攒的联名款”

《原神》游戏中的货币叫“摩拉”（Mora），长得就像金币。

因此有玩家自掏腰包定制了实体黄金摩拉，花费600多元（去年8月的金价）就买下了1克重的版本。

@阿晴 是游戏原神的重度玩家，她偶然在小红书上刷到有个体打金店的店主发布了原神游戏中的流通货币“摩拉”的黄金饰品，瞬间被吸引。

最终，她以560多元的价格买下了重量1克的黄金“摩拉”，按当时的金价来算，工费只要50元不到。

如果按现在的金价出售，阿晴不仅能拿回当时的全款，还可以小赚一笔。

50块钱的工费，也就是进谷子店买一两个马口铁的钱。

相比周大福们动辄40%的工费率简直是“暖心商家”了。

但比这更扎金店导购心的是，深圳水贝的“工厂直出”，工艺简单到不能再简单，制作成本更是低到可以忽略不计。

水贝虽为深圳小地名，却是中国最大黄金珠宝批发加工中心，堪称行业风向标，其经营情况直接反映了市场的真实一面。

还有一些更加亲民的是黄金手机贴纸，重量大多在0.01g到0.2克之间，价格从几十元到一百多元不等，相比传统的黄金首饰，只降低了门槛，情绪价值则是一点没少。

这个价格与传统金饰动辄几千上万比起来，实在是太“良心”了。

但如果你算一下克均价，这些0.1-0.2克的金贴比正儿八经的金条贵太多了。

情绪价值和实物价值的两方面因素叠加让不少类似阿晴这样的二次元爱好者开始流向金店，“吃”黄金谷子。

只不过，个体打金店在工艺和规模体量上无法与周大福和周大生这样的大品牌相较，有时候会很难达到“吃谷人”的审美要求。

这也就引出一个悖论，黄金的保值期可以说是永久的，而IP的热度却往往只有3-6个月，有些到期后的联名黄金还可能打折卖。

买家们其实心里也都明白，花两倍工费买的不是金子，而是“怕错过”的焦虑。

错过了这个联名，可能再也没机会了。

从铁片到黄金谷子，我们是在投资还是囤积

如果这里有“吃谷人”，那么还记得自己第一个买的“谷子”是什么吗？

可能是动漫角色的立牌、Q版手办，或者是明信片、挂饰。

有没有觉得这些东西有什么共同点？

它们的保值率几乎为零。

吧唧是二次元周边徽章的代名词，根据不同IP以及正版与否的综合因素，其普遍价格区间在几十到上百元不等。

但在二手市场，IP的热门程度和吧唧的稀有性可以溢价数倍。

著名案例就是排球少年西古夕的一个吧唧拍卖最终成交价高达7.2万元。

而且，这些吧唧并非由黄金这样的贵金属制成。

我们常常嘲笑父母一代在特殊时期抢购盐和板蓝根，现在却为了联名黄金心甘情愿地支付溢价。

这不过是囤积行为的现代变种。

笔者为此文去过金店了解情况时难免和导购攀谈几句，在这里我见识到了金店导购的能力之高。

当你说金价贵，他就说正是因为贵了才有人买，金价是涨是跌都会有人买，因为当现实世界发生战争、疾病、天灾人祸时，金子就是唯一的保值物。

这话没错。

也正因为保值的黄金和年轻人的存款产生碰撞，才会出现购买黄金手机贴纸的潮流。

为了争抢年轻消费者，岁末年初，不少黄金珠宝品牌开始探索“IP+低价”的新打法。

比如，周大生联名旺仔牛奶；周生生推出联名魔卡少女樱黄金转运珠；潮宏基联名哆啦A梦推出黄金手机贴等。

但说白了，不就是买不起大件金饰，只能退而求其次买个能戴在身上的小金片吗？

像老凤祥与《蛋仔派对》联名的动物系列999金卡，单件的贵金属重量为0.1克，定价达到258元，折算下来单克价格高达2580元。

如果算上品牌溢价，这简直是“含金量”最低但“溢价率”最高的产品了。

而且，很多年轻人在金价上涨的背景下，不再奢望买得起大克数的首饰，转而选择这些小而精的“金谷子”。

年轻消费者对黄金的“血脉觉醒”，除了保值之外，多了一份情感需求。

根据世界黄金协会发布的报告，金饰仍占据中国珠宝零售的主力，77%的销售额来自黄金首饰和投资产品，高于2022年的71%。

18至34岁的年轻消费者贡献了超过三分之一的金饰零售额。

这种“赛博仓鼠”行为背后是一种独特的生存策略。

在不确定的未来面前，我们通过拥有闪闪发光的小物件来获得安全感，哪怕这份安全感有一半是自我欺骗。

尾声：谷子、金谷子与永恒的人性

“你退坑了，但是谷子根本出不掉，于是找个地方随便放了，等到十年后你才想起来。“

如今，越来越多人买金谷子的心态从单纯的粉丝消费转变成了一种投资行为。大家都在期待自己能在金价高点或IP热度巅峰时出手，狠赚一笔。

但市场就是市场，有人欢喜有人愁。

黄金IP联名到底能保值多久除了金价，还得看下一个IP联名何时来临，而当金价波动，新的投资风口出现，这些金谷子能否保值就成了一个问号。

当然，这些也只是本人对金谷子市场的浅薄观察。

谷子经济如此复杂，自然不是三言两语能说清的，权当是一个视角的分享吧！

毕竟，在这里说了这么多关于投资与保值的大道理，富哥/富婆还是会忍不住为新出的哪吒金手镯攒钱——即使明知道它可能永远也回收不了当初的价格。

因为有些东西的价值，从来就不是用金价来衡量的。