红星独家丨对话“甲亢哥”中国行幕后“操盘手”：真实，是这次活动的最大流量密码

2025年3月，在外网拥有数千万粉丝的美国00后网红“甲亢哥”在中国火了。他的真名叫小达伦·沃特金斯，网名是“IShowSpeed”。因为直播时那份异乎寻常的亢奋、夸张丰富的表情和肢体语言，中国网友亲切地给他起了“甲亢哥”这个外号。 从上海外滩的璀璨夜景，到北京故宫的红墙黄瓦，再到少林寺的习武拜师、在成都体验川剧变脸……他的每场直播都吸引了全球网友的热情围观。外国网友跟随他的镜头，一同惊叹中国的现代生活、尖端科技和悠久文化，通过“无滤镜”的直播窗口，看到了一个鲜活而真实的中国。

在“甲亢哥”的这趟中国行背后，一家名为East Goes Global（EGG）的公司被人所知。近日，红星新闻记者与EGG的团队进行了一次深度对话，试图揭开“甲亢哥”中国行爆火背后，藏着怎样的流量密码？

最终发现，答案比想象的更单纯、纯粹——真实，就是此次“甲亢哥”中国行最大的流量密码。

不刻意打造，真实才是必杀技

“与像Speed（甲亢哥）这样的人合作，最大的魅力在于他的真实性。” EGG首席运营官马修·斯帕尔特在接受红星新闻记者采访中开门见山地说。

▲“甲亢哥”打卡中国 央视新闻截图

他强调，EGG并没有刻意“打造”和定制这次中国行的风格，他们的目标仅仅是帮助“甲亢哥”与每个城市以真实的方式互动。为了完成这个目标，他们寻找每个城市有哪些标志性/文化特色的目的地，规划好路线，确保供应商支持。他们还联系了当地的优秀人才和KOL（在其领域中有影响力的人）。

“除此之外，他（甲亢哥）在直播中完全自主掌控创意，甚至包括部分城市的行程安排，因为他在这方面是‘天才’。除了提醒他注意文化差异之外，我们尽量不干涉，让他尽情发挥所长。显然，结果非常成功！”马修·斯帕尔特说。

没有滤镜、没有剧本、一镜到底，正是这种原汁原味的呈现，打动了无数中外网友。

“甲亢哥”不是第一次在全球边走边直播。过去两年半，他走过25个国家，直播生涯堪称“事故集锦”：有被袭击的，有被诈骗的，有被强行叫停的，有被抢的……相比之下，中国这样既“量大管饱”又全程高能进展顺利，一场直播动辄五六个小时，甚至更久，观众愣是看不腻的情况，在他的直播生涯里并不多见。

曾助力“歌王”结石姐来中国

EGG并非首次帮助全球名人来到中国市场。2018年，他们在幕后助力Jessie J（结石姐）登上《歌手》舞台并最终成为首位外籍“歌王”。他们还帮助威尔·史密斯入驻微博，为西城男孩、后街男孩在中国举办视频号演唱会。NBA职业篮球队菲尼克斯太阳队也与他们合作。

那么，这次“甲亢哥”中国行有何不同？

创始人兼CEO安德鲁·斯帕尔特觉得，这次“甲亢哥”中国行最特别的地方在于，这是第一次以这么大的规模向世界展示中国。“以前我们带客户来中国，大多是为了品牌宣传、演出或者给中国平台做内容。但这次感觉是真正的全球化。我们正处在一个激动人心的时刻。”

安德鲁·斯帕尔特认为，现在越来越多的中国企业走向世界，同时也有更多西方品牌和IP想来中国发展，这次“甲亢哥”的旅行正好赶上了风口。

▲“甲亢哥”体验少林功夫 央视新闻截图

在“甲亢哥”的体验行中，长城上有阿姨与他和保镖合拍“美颜”短视频，街边许多年轻人和他一起唱流行歌曲、跳街舞，中医大夫为他把脉、关心他的健康。中国人的善意和才华通过他的镜头传递，呈现一个个独特、鲜活的个体。

“甲亢哥”直播的评论区中，不少外国网友“在线”感叹中国的城市风貌、科技速度，以及中国人的包容，留言“我正制定中国游计划”；许多中国网友也感受了国外网友的友善和热情，回应“等你来”……

这是新型叙事与全球合作的开始

EGG中国区总经理张潮源在采访中坦言，“甲亢哥”的中国行是他们至今操作过的项目中复杂度最高的一个。与此同时，这次项目也让他们获益匪浅，因为他们一直强调，引进“流量”并非最终目的，更重要的是创造真实的互动和影响力。

“甲亢哥”的成功，让他们看到了梦想照进现实的一面：他们一直有一个愿景，那就是成为连接全球大咖与中国市场的桥梁。

EGG首席运营官马修·斯帕尔特认为，“甲亢哥”中国行项目是一次文化交流，也是“一次前所未有的事件”。他表示，一位如此量级的名人能够以完全真实的方式沉浸于中国文化中。“没有任何预设的商业安排，没有强制的商业活动，什么都没有……仅仅是因为他想亲自来看看他的中国粉丝。”

▲“甲亢哥”在成都体验中医 央视新闻截图

结果也证明，抛开商业套路，真心融入中国本土文化，将粉丝放在优先位，“所产生的影响力远超其他任何东西”。

马修·斯帕尔特总结道：“我们的团队曾与无数名人、艺人、运动员合作，今年晚些时候还将迎来几位。我们预见，未来我们会更倾向于这种模式——不再仅仅着眼于商业代言和品牌活动，而是借鉴这次的方式。”因为“甲亢哥”中国行为此打下了基础。

EGG中国区总经理张潮源表示：“我相信，这不仅仅是一次文化交流，更是新型叙事与全球合作的开始。”

红星新闻记者 邓纾怡

编辑 郭庄 责编 魏孔明