就算请金城武代言“MUJI”，民宿行业还能挣钱吗？

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楔子

前两天我看到许久没有新作品的金城武，出山代言“无印良品”的民宿。虽然昔日的男神，容颜没有大变，但我总感觉有一种“ 李亚鹏”的既视感。

有人说这是一种松弛感，但我觉得可能是“中年男人”的某些执念吧！

这次MUJI推出了三家民宿，分别是“ MUJI BASE OIKAWA ”、“ MUJI BASE TESHIMA ”、“ MUJI BASE KAMOGAWA ”。

前两年疫情 的关系，民宿行业非常低迷。所以这次 金城武代言民宿，我就非常好奇：现在民宿行业还能挣钱吗？

为了解决心中的困惑，我特地去查了点资料。今天这篇文章，大家就一起来看看民宿业吧！

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行业概览

据统计，

• 2024年中国民宿市场规模达422.7亿元，预计2025年继续增长。乡村民宿占比提升至42%，成为重要增长点。

• 截至2025年3月，全国注册民宿企业超1.3万家，六成成立不足3年。部分区域（如一线城市周边）市场趋于饱和。

• 2024年民宿平均房价降至502元/间夜， 热门城市房源供给过剩，导致价格战频发。

• 房租、人力、原材料成本持续上涨，高端民宿单间改造成本可达30万元以上，回本周期拉长至3-5年。

• 核心客群为31-50岁中高收入人群（占比50%），年轻一代（18-30岁）占比43%。 月收入8000元以上消费者占48%，消费能力较强。

• 消费升级推动需求多元化，如亲子游、康养旅居等细分市场崛起，为民宿提供差异化竞争空间。 文化体验与社交属性增强，如非遗主题、电竞民宿等需求增加。

从上面一系列的统计数据来看，中国的民宿行业总体是呈上升趋势的，但是竞争也异常的激烈。不仅入行的门槛不低，而且不盈利、甚至是亏损的风险也不小。

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任何一个行业的发展，其实都离不开政策的支持，民宿行业也是如此。

一、乡村振兴战略将推动乡村民宿发展，鼓励闲置农房改造，简化审批流程，并提供税收优惠。

二、国家政策明确将民宿经济纳入乡村振兴与文旅融合的范畴。例如《提振消费专项行动方案》和《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》等文件，为行业提供土地、资金和规范化发展的保障

三、 《旅游民宿基本要求与等级划分》等标准出台，规范行业质量，将提升消费者信任度。

除此之外，东部沿海地区（如浙江、江苏）和中西部旅游城市（云南大理、丽江）依托旅游资源形成集群效应，地方政府通过“民宿+”模式整合农业、文化资源，提升综合收益。

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个性化需求

民宿和酒店最大的区别就是“个性化，小众”。民宿的消费者早已经不满足基础住宿的体验了，对于如主题民宿（蒙古包、木屋等）、文化沉浸式民宿需求激增。

比如成都龙泉山民宿就推出“桃花火锅”快闪店，结合自然景观与美食，日均接待超百人。

火锅伴随着龙泉人的成长记忆，也记录着这座城的历史变迁。桃花荟期间，龙泉山民宿联合光洪兔火锅，将这熟悉的舌尖味道带到桃林间，尽情享受美食与文化交融的魅力。

民宿除了体验的部分之外，“民宿+XX业”的组合也为这个行业带来了“新思路”。

例如宁波奉化观岑民宿，以服装主题活动半年创收300万元。因为 民宿的主理人就是一位服装设计师，这种产业叠加的方式真正实现了1+1>2的效应。

要想在民宿行业里脱颖而出，除了要具有地域文化特色之外，还得不断的“求新、求变”，才能满足消费者不断提高的“猎奇”心理。

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结束语

随着中美关税战的不断升级，民宿行业也将面临机遇和挑战。

一方面是原来一部分的国外游将转化为国内深度游，这对民宿业是利好消息，因为这部分客户有非常高的消费能力。

另一方面，关税战将迫使不少人不得不节衣缩食，原来一部分潜在的意向客户可能就消失了，这是民宿业面临的挑战。

所以关税战背景下，中国民宿业需以“韧性运营”为核心，短期通过成本控制与客源结构调整渡过波动期；长期则需把握消费升级趋势，构建“文化+XX”双驱动的竞争力。