业界借推介东风探农产品品牌发展新路径

来源：中国新闻网

中新网北京4月10日电 (赵斌)首届“金张掖农优品”进京推介会9日在北京新发地举办。推介会展示张掖特色优质农产品，聚焦我国蔬菜等农产品市场现状、品牌建设现状及地方打造农产品品牌的发展方向。

2025年4月9日，首届“金张掖农优品”进京推介会在北京新发地的活动现场。(活动主办方供图)

“我国蔬菜等农产品市场已从短缺走向供大于求，供需结构发生显著变化。”北京新发地农产品批发市场常务副总经理顾兆学指出，消费者对名特优新蔬菜水果需求量增加，尤其是精细蔬菜和精品水果，新奇特品类也备受青睐。同时，食品安全成为焦点，绿色有机无公害产品愈发受欢迎。消费模式变革推动生产模式调整，电商直播和即时配送等新兴业态兴起，要求农产品具备更好的包装和更高品质。在此背景下，市场对有品牌、附加值高、品质好的产品需求更大。

中国蔬菜流通协会会长戴中久表示，我国是蔬菜生产消费大国，近年来蔬菜品种不断更新，质量显著提升，但食品安全仍是关键。市场上有机、无公害蔬菜的出现，表明我国在提高蔬菜安全方面取得进展。当前，品牌影响力对市场销售影响显著，新发地、寿光等大型批发市场品牌以及云南蔬菜等品牌蔬菜，都因品牌效应提升了市场价值。

以张掖为例，其地处“北纬38度”全球最佳农业产业带，黑河穿境而过，日照时间长、昼夜温差大、气候干燥、土壤肥沃、水源洁净，为有机农产品提供得天独厚条件的生长条件。作为全国重要的粮油瓜菜生产基地，张掖玉米制种面积和年产种量分别占全国的42%和45%，绿色有机农产品认证数量位居甘肃全省前列。

在农产品品牌建设方面，张掖亦成效显著，其农产品质量安全监测总体合格率达99%以上，张掖肉牛入围农业农村部精品培育目录及十大“甘味”区域公用品牌。

业内人士指出，在打造农产品品牌过程中，还需警惕一些风险，要注重品牌建设和原产地保护，避免品牌价值受损。

戴中久提醒，各地不能盲目跟风，要结合自身实际，突出地方特色。如云南利用高原生态优势打造蔬菜品牌，海南借助冬季生产优势打造冬季蔬菜特色品牌。张掖应发挥生态和资源优势，突出西北特色，避免陷入同质化竞争。(完)