塔斯汀汉堡：从践行商业向善到深耕教育赋能

在竞争激烈的商业领域，餐饮品牌大多将快速扩张与产品创新作为发展的核心驱动力。然而，塔斯汀却另辟蹊径，在十余年的发展历程中，走出了一条独具特色的道路。它不仅将品牌所承载的温度从门店柜台传递至乡村教室、非遗工坊以及社区的各个角落，更让企业社会责任从简单的捐赠行为，升华为可持续的助人与育人工程。

自2022年1月起，塔斯汀在全国各地发起了多个社会影响力项目，包含乡村振兴、儿童教育、环境保护、非遗传承、助残就业、抗疫防控、自然灾害紧急急响应等，覆盖多类群体，通过书籍、路灯、操场捐赠、主题画展、非遗课堂等多元形式，开展了丰富多彩的公益主题活动。

商业向善，传递温暖力量

2024年，塔斯汀在苏州的百余家门店特别推出专为骑手设计的“骑士能量餐”，并在店内精心设置“骑士休息站”，配备清凉油、冰贴等实用的消暑降温物品，为辛勤奔波的骑手们打造了一个安心、便捷的休憩场所。

除此之外，不仅品牌方积极参与其中，塔斯汀全国各地的加盟商也纷纷响应号召，于2024年共落地了20场公益活动。

2024年7月受强降雨影响，河南南阳、陕西宝鸡与陕西商洛等部分地区发生内涝等地质险情，塔斯汀加盟商们闻“汛”而动，调配车辆资源，克服阻碍将矿泉水、面包、藿香正气水、堡餐等爱心物资送达一线防涝工作者与群众手中，助力一线排涝抢险工作；7月-9月期间，塔斯汀加盟商为炎炎夏日中仍坚守岗位的城市环卫工人们送去纯净水、爱心餐、西瓜、毛巾等物资；2024年塔斯汀加盟商来到洛阳、濮阳、开封等地儿童福利院，为孩子们带去米面油、牛奶、洗衣液等爱心生活物资。

此外，塔斯汀加盟商们还多次走进山村，看望当地贫困老人与困难残疾人家庭，送上米面油、八宝粥等爱心物资。

守护非遗生命力，焕新传统文化

在文化保护领域，塔斯汀始终积极贡献力量。今年春节期间，塔斯汀联合@微博非遗发起“焕新非遗计划”，携手烟台剪纸传承人梁巧艳、彝族刺绣传承人阿西巫之莫、北京面人郎传承人郎佳子彧三位非遗大师，共同创作“开工利‘狮’”系列文创产品。该系列巧妙地将剪纸、彝绣、面塑工艺与品牌塔狮IP相融合，实现了传统工艺与现代品牌的完美结合。

在此之前，塔斯汀在广西已开启非遗保护的实践之路。2023年7月，在民建广西区委的指导，以及民建百色市委会、百色市文化广电体育和旅游局、百色市民政局的支持下，塔斯汀中国汉堡联合思源·新浪扬帆公益基金开设“塔斯汀广西非遗创意工坊”。该工坊面向广大受众免费开设非遗技艺课堂，涵盖麽乜、绣球、麦秆花篮、农民画四种优秀非遗技艺课程，构建起“非遗 + 教育”的生态链，让传统文化在年轻群体中焕发出新的活力。

同年端午，塔斯汀携手代表性传承人黄桂珍推出《麽乜》主题片。这部主题片通过镜头细腻记录麽乜的传说故事及制作过程，将远在广西百色的麽乜技艺和非遗匠人的故事生动、直观地呈现在大众眼前，让更多人了解并关注这一珍贵的非遗文化。

教育赋能：助力梦想，播种未来

教育是强国之基，塔斯汀深知其重要性，持续通过捐资助学等实际行动为教育事业发展赋能。当塔斯汀的企业社会责任（CSR）项目延伸至乡村地区，其“乡见”系列公益活动逐渐形成了更为完善的教育支持体系。

在江西庐山通书院村，塔斯汀建立了“爱心图书室”，公益捐赠的500多册涵盖文学、科普、历史等多个领域的书籍，为乡村儿童打开了一扇通往知识殿堂的窗户；在福建闽侯县，塔斯汀发起“青出于‘篮’，‘塔’梦当燃”乡村篮球公益项目，为资助学校捐赠篮球、篮架、球服等物资，并积极修缮篮球场，让更多孩子能够尽情享受运动的快乐。

据统计，过去一年，塔斯汀“乡见”计划已覆盖湖北、江西、福建等多个乡村地区，为当地教育事业的发展注入了新的活力。

结语：企业社会责任，驱动企业前行

企业社会责任不仅是一种温暖人心的力量，更是推动企业持续前进的强劲动力。塔斯汀从地方品牌逐步成长为享誉全国的“新中式国民汉堡”品牌。在十三年的发展历程中，塔斯汀在国际餐饮品牌主导的汉堡品类市场中成功开创出“中国汉堡”，让中国品牌在世界舞台上绽放光彩。此前，新华网联合中国农业科学院农产品加工研究所、塔斯汀共同编写的《2024中式汉堡品类发展报告》，以及新华网携手艾瑞咨询、塔斯汀共同发布的《2024中国汉堡行业白皮书》，进一步强化了“中国味”的文化价值。

塔斯汀的这一系列举措不仅为其赢得了市场与口碑的双重认可，更为中国餐饮行业树立了文化传承与社会责任的典范。塔斯汀方面表示，未来将继续以创新为驱动，以文化为内核，向世界充分展示中国饮食文化的独特魅力与包容性。同时，塔斯汀将积极履行企业社会责任，在公益道路上不断探索前行，以温暖之心构筑公益同心圆，书写社会责任的新篇章。