“钟表与奇迹”上的独立制表品牌，如何吸引中国消费者？

4月1日，2025年“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展（以下简称“钟表与奇迹”）如期而至。作为钟表界的年度盛宴，今年新增参展品牌中，除了BVLGARI宝格丽重磅加入，更有6家新锐独立制表品牌首次亮相。

根据摩根士丹利和钟表咨询公司LuxeConsult，于今年年初联合发布的2024年瑞士钟表报告显示，不少高端小众的独立制表品牌在数量及总销量上都有所增长。

不难看出，独立制表品牌在中国市场正面临着机遇与挑战并存的局面，其独特新锐的设计吸引着不少资深藏家以及年轻高净值客户的喜爱，但另一方面，来自主流品牌的冲击以及销售渠道的布局也给独立制表品牌们带来了一定挑战。

今年的钟表与奇迹上，诸如亨利慕时、雅典表、Nomos Glashütte等高端独立制表品牌都有亮眼作品推出，尽管消费者的喜爱逐渐在向小众化倾斜，但这些转变如何为独立制表品牌带来机遇，似乎成了他们的破局关键。

提升产品力，并加大投资中国市场

总部位于瑞士沙夫豪森的亨利慕时，其品牌共同所有人、MELB LUXE子公司首席执行官Bertrand Meylan认为，如今的市场环境，对于像亨利慕时这样的独立制表品牌而言，反而是一个机会。Bertrand对红星新闻表示，在其他品牌都在制定更谨慎的市场策略下，亨利慕时反而会更加积极地举办市场活动，以此占据更大的市场份额，“对于中国市场同样如此。”

目前亨利慕时在中国内地仅有两家精品店，而第三家精品店将于今年年底落地成都，不难看出亨利慕时想要持续加码中国市场的决心。

Bertrand介绍道，今年亨利慕时无论是展厅布置还是产品都希望能够让大家“眼前一亮”。今年，亨利慕时全新发布的Pop系列再次打破常规，将缅甸玉石、绿松石、珊瑚、粉色欧泊、青金石、柠檬绿玉髓等不同色彩与材质在表盘上进行组合，表盘不见品牌标志与时标，淋漓尽致地展现了品牌的“叛逆”。

勇创者系列小秒针概念腕表每款配色限量发行28枚；勇创者系列陀飞轮概念腕表限量发行5枚；而勇创者系列陀飞轮概念版三问腕表仅有1枚。“在钟表与奇迹期间，这个系列的腕表非常抢手，已经被订得差不多了。”表展现场，亨利慕时中国区的相关负责人表示，“其中不少中国消费者下订。”

个性化是独立制表市场“份额战”的关键

在钟表与奇迹现场，一位不愿透露姓名的中国资深腕表藏家告诉红星新闻，独立制表品牌产量有限、设计天马行空，能够满足藏家们希望收藏独一无二设计的需求。

在聊到客户特点时，Bertrand也表示，购买独立制表品牌的客人，除了年轻，他们很大一个特点则是对于手表及品牌已经有了深刻了解，因此他们更追求独特的小众品牌以及个性化的产品。

深耕中国市场多年的雅典表，一直深受不少资深藏家喜爱。前几年的钟表与奇迹上，雅典表Freak奇想系列以其著名的“三无”设计（无表盘、无表冠、无指针）颠覆想象。今年，雅典表又带来新的突破——潜水系列DIVER[AIR]腕表，将整表重量减轻至52克（不含表带的重量不足46克）。

在机芯上，雅典表制表团队以潜水系列DIVER X镂空腕表搭载的UN-372机芯为基础，设计出全新UN-374机芯，使机芯更加坚固可靠。44毫米的腕表直径，采用钛金属和碳纤维材质，机芯和表壳中层采用的钛金属有90%为回收再生材质，兼顾性能与轻巧。

今年Nomos Glashütte将Club Sport运动俱乐部腕表加入了全新世界时功能，其全新的DUW 3202机芯，将世界时的复杂功能完全融入进了neomatik创新自制机芯中。机芯厚度仅有4.8毫米，比护照更轻薄；腕表厚度也只有9.9毫米。腕表推出两款配色：一款采用深蓝色表盘和日晖纹抛光；另一款采用银白色镀铑表盘和日晖纹抛光，并以红色和蓝色代表昼与夜。

（罗文艺）