好莱坞市场体量已大不如前

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

当下的电影市场，正面临着后春节档时期最大的压力，而外部的变化同样也是压力所在。

曾经那个“好莱虎”如今已经是虎落平阳被犬欺，尽管内地市场大盘近年有所下滑，但好莱坞完全是跑输大盘的存在。面对当下一些不确定因素，好莱坞再次站在风口浪尖。不过，从当下引进片，包括好莱坞电影的表现来看，在每况愈下的表现下，其实并没有太大的影响。

好莱坞在内地的影响力大幅下滑

市场的变化不是一蹴而就的，对于好莱坞大片来说，早在20年前，一直被誉为“好来虎”之称，足以见得它的威慑力，以及行业对它的那种恐惧感。自1994年分帐片引进大陆市场之后，便开启了称霸模式，进入新千年之后，更是进入了狂飙模式。

可以说在中国电影高速发展的那几年中，其实好莱坞电影的发展更为迅猛，始终霸占着内地市场50%以上的份额。以至于行业诞生了一系列的措施来避其锋芒，像是“国产保护月”便是非常特殊的本土保护手段。优质的档期资源被国产电影垄断，一些冷档期让好莱坞大片厮杀，是曾经的常态。

包括一些好莱坞超级大片的上映，不仅是在档期上有很大的讲究，一旦定档之后，国产电影便陆续远离，曾经“好莱虎”无比强大，几乎以一年20多部挑战国产几百部，最终依然是难分伯仲。可以说新千年到2015年之前，都是引进片尤其是好莱坞大片的窗口，随后便开启了“阴跌”模式。

（近年来引进片市场表现）

由于行业内没有好莱坞电影的市场占比，因此犀牛娱乐找到了过去近年引进片在内地市场的占比，不过好莱坞大片几乎占据了引进片的80%以上，因此数据基本也能代表当下好莱坞大片的走势。从数据上就可以清晰的看出，引进片的市场表现下滑速度令人发指。

从数据来看，2012年是一个巨大的分水岭，这一年引进片依然占据着50%以上的市场份额，哪怕这一年拥有《泰囧》等国产超级黑马，奈何依然干不过好莱坞。自此之后命运开始转变，到了2015年，引进片只剩下40%出头的份额，下滑速度还是非常快的。

哪怕在2019年，公认的内地市场最巅峰，引进片依然能够拿到至少三分之一的数据，引进片贡献了超过230亿的惊人成绩。然而伴随着“口罩”的到来，伴随着流媒体等一系列的变化，引进片发生了翻天覆地的变化。甚至在2023年一度仅剩15.5%，体量仅有70亿出头而已。

如今，好莱坞电影动辄不破亿，较前作下滑动辄腰斩甚至膝斩，下滑80%，乃至90%不胜枚举，已经是一种超跌现象。今年《美国队长4》仅取得区区1.04亿的表现，较前作竟然下滑92%，可依然每况愈下，完全没有止跌的势头，《美国队长4》根本不是个例，可谓比比皆是。

一方面好莱坞大片在不断的粘贴复制、停滞不前，其所有的套路都被观众所熟知，失去了创意和新鲜感好莱坞，走下坡路已经是一条不归路。反观国产电影，已经在稳稳地提供情绪价值，尤其是一些特殊选题的加成，开始大幅甩开好莱坞电影。如今，早已没什么“国产保护月”之说，国产大片完全可以叫板任何好莱坞电影。

曾经好莱坞率创新高、大破纪录的盛世已经一去不复返，现在冲击5亿已经是爆款，突破10亿基本锁定年度冠军，再也没有了以前的盛气凌人。反倒是国产片动辄几十亿已经是家常便饭，刚刚的《哪吒2》的市场体量，足够好莱坞大片累计三年的表现了。

设想会有多大影响？

“禁止进口美国电影”放在过去，哪怕十年前，都是非常要命的事，毕竟是几乎半壁江山的存在，如今的好莱坞电影，如果单论4部分帐片的话，那么基本也就占据内地年度票房的10-12%左右，这也就意味着内地市场大盘一年最大损失10-12%，并没有太大的杀伤力。

（2025年部分好莱坞大片）

拿今年电影市场来说，接下来相继有《碟中谍8》、《侏罗纪世界4》、《超人》、《神奇四侠》、《疯狂动物城2》、《阿凡达3》等重磅大片，确实对内地市场会有一定的贡献加持，尤其是备受瞩目的《阿凡达3》，依然具备爆款的大卖潜质，市场体量不容小觑。

不过从实际操作来看，倘若失去这些好莱坞电影的加持，那么它们的空档一定会有其他项目来填补，或许是国产片，或许是其他国产的引进片，尽管无法把坑填满，因此直接减掉这些影片的体量，不能作为损失的衡量标准，因此最终的大盘损失或许将控制在10%以下。

反观北美来说，好莱坞六大的损失则是惨重的，哪怕内地市场已经有一波暴跌，但依然是稳稳的海外第一大市场，倘若失去这个宝贵的市场，对于好莱坞大片的成本回收来说将压力倍增。失去内地市场，将直接影响好莱坞六大的游戏规则，遭受重大打击，也是它们完全不能承受的。

总之这将成为双输的局面，对于当下的内地市场来说，《哪吒2》的爆发不能掩盖其存在的问题，而好莱坞大片的加持，将会更加丰富上映的类型。同时好莱坞也完全离不开内地市场的加持。

以和为贵，或许是接下来更大的可能，大到整个贸易战，小到美国电影的引进都是如此。还是希望接下来所有的一切都步入正轨，期待优秀的电影能够让全世界都能够看到，就像《哪吒2》在北美包括整个海外取得璀璨的成绩一般，也期盼《阿凡达3》能够在内地顺利登陆。