当跑鞋市场内卷科技 这家运动品牌扩大了“舒适圈”

当跑鞋市场陷入科技内卷的漩涡，斯凯奇选择回归跑步的本质需求——跑得舒适，才能跑得更远。

文|张冰

著名主持人马东、分众传媒创始人江南春、银发时尚博主“北京大妈”、喜剧演员闫佩伦和鑫仔……是一场怎样的活动，让这几位看似毫不相关的嘉宾聚在一起？

4月7日，斯凯奇舒适峰会在上海东方艺术中心举办。来自运动休闲、生活方式、时尚潮流等不同领域的行业专家和意见领袖都参与到了本次会议的讨论中，并通过别具一格的方式展示了斯凯奇在舒适科技领域的创新成果及全场景产品矩阵。

打破严肃形式 展示全新产品

正如同会议的主题“回归舒适初心”，与其他相对严肃的产品发布会不同，本次峰会现场甚至上演了一出现场版的“奇葩说”。

在这个颇为特别的环节中，马东邀请江南春和斯凯奇中国总经理陈孝哲担任“脑爆团团长”，与“北京大妈”母子、闫佩伦、鑫仔，以及斯凯奇中国产品与品牌营销副总裁冯健聪与员工代表组成的跨界讨论组，围绕“舒适圈该突破还是守护”展开深度思辨。

经过多维度观点交锋，与会嘉宾一致认为：面对舒适圈，既不能一味地逃避，也不能盲目地突破，而是要根据自身情况，做出理性的选择。而在舞台之外的展示区域，从鞋履到服装，从实用性能到科技面料，“舒适”同样是本次活动的关键词。

尤其在不同品类的鞋履产品中，本次亮相的舒适科技以Slip-ins闪穿科技为核心——无需弯腰、免手操作，让消费者用“一脚蹬”的形式，不论是出门运动还是日常穿着，都能尽享便捷舒适。并通过多场景、多科技、多品类的精心布局，展现了品牌引领舒适生活方式的前沿实力。

陈孝哲

在陈孝哲看来，近年来，当跑鞋市场陷入科技内卷的漩涡，斯凯奇选择回归跑步的本质需求——跑得舒适，才能跑得更远。因此，斯凯奇也已经把Slip-ins闪穿等舒适科技现应用至跑鞋、球鞋等更多鞋款中，满足消费者日益增长的多元化运动需求。

突破固有标签 科技赋能舒适

“鞋舒不舒服，只有脚知道。”当会议来到尾声时，马东选择了这样一句人尽皆知的俗语来总结斯凯奇的舒适战略。事实上，这句话的“含金量”也体现在斯凯奇近年来的财务数据中。

马东

在外部环境波谲云诡的2024年，斯凯奇的财报却刷新了往年历史最佳纪录，实现89.7亿美元的年营收，是全球排名第四的运动品牌。从鞋子销售角度来看，斯凯奇位居全球第三。在美洲地区以及欧洲、中东和非洲地区（EMEA）甚至分别达到了14%和25%的超高增速，在亚太地区的年销售额也增长了3%。

陈孝哲告诉体育大生意，2024年斯凯奇在亚太地区销售额增长幅度相对较低，这与中国整个消费环境的变化有关，消费者变得更加谨慎和理智。斯凯奇认为，在去年这样的环境下仍能实现增长是可以接受的，并且已经进行了一些策略上的调整。

具体而言，在过去几年，斯凯奇更多关注下沉市场巨大的潜力和机会，并在下沉市场取得了不小的突破，广开门店。进入2025年，根据“回归舒适初心”策略，斯凯奇会继续在一二线城市加大投入，持续投资品牌，并对门店形象和渠道进行升级，以全新的面貌面对更多家庭式消费者。

值得一提的是，在面对全年龄段的普通消费者之外，斯凯奇近年来还在发力足球、篮球等专业运动领域，并签下凯恩、恩比德等职业球星，打破了此前人们对于斯凯奇的固有印象。而在冯健聪看来，签约大牌球星与主打舒适科技之间并不矛盾。

冯健聪

“舒适科技的关键词是科技，而专业运动员能够最好地呈现科技的实力。比如我要做跑车，肯定有超级跑车的概念，但是销售额最好的可能还是20万左右的那台车。”冯健聪说，“我们认为做舒适科技必须要有一个平台呈现，我们的科技天花板在哪里。同时，也在通过舒适科技提升产品的舒适度，满足日常消费者的需求。因此这两方面并不矛盾，而是相辅相成的。”

发布趋势报告 助力健康中国

今年“两会”期间，“体重管理”成为全民热词，全民健康也始终是国家发展战略的重要组成部分。国务院颁布实施的《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，将“共建共享、全民健康”确立建设健康中国的核心战略主题，标志着全民健康事业上升为国家战略。

可以说，在全民健康意识和运动热情持续提升的背景下，如何科学合理地运动成为人们关注的焦点。在此契机之下，斯凯奇联手第一财经，调研了新一代消费者的舒适运动趋势，深入了解一般大众的日常运动习惯、运动消费心态，以及对运动产品最真实的需求与期待。

报告显示，消费者运动偏好正呈现“轻量化”、“日常化”的趋势，健步走、跑步等低门槛项目因灵活便捷受热捧，社交属性进一步激发参与热情。此外，消费者对运动装备的核心需求聚焦“舒适普惠”，轻便性、抗震支撑及易穿脱等功能成关键考量。

报告同时强调，品牌需从专业竞技转向生活场景深耕，以科技赋能日常舒适体验——这与斯凯奇的“舒适科技”战略不谋而合。

据陈孝哲透露，斯凯奇正通过细分产品矩阵进一步覆盖多元场景，助力全民健康战略。未来，还将加速向“解决隐性需求”转型，以轻量化科技和普惠化策略满足职场人、老年人等群体需求，引领健康生活新趋势。

不仅如此，作为一家由爱国华侨家族牵头成立的中美合资企业，即便在产品层面之外，斯凯奇中国也一直在通过投资、公益、慈善等形式，践行着“在中国，为中国”的社会责任——相信有了更多这样企业的加入，中国体育强国的实现也就不再遥远。

注：本文所用图片来自斯凯奇