独家！3月微小买量数据：三七多款新品跑出，4399帕鲁like强势！放置、塔防增长明显

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。 （以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）

一、3月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看，3月 消耗格局环比变化明显：

消耗第一梯队，战争策略消耗占比下滑明显，放置类回暖。战争策略品类在3月消耗占比仅17.32%，环比2月下滑超过4个百分点。放置品类消耗占比环比提升，3月占比达15.38%，新老产品同时发力，带动放置品类重回消耗第一梯队，并减少了与战争策略品类的消耗占比差距。

DataEye研究院认为，对比1-2月，3月小游戏市场竞争明显加剧，一是新品爆款频繁出现，二是3月买量投放市场回归常态，各品类明显增投。进而导致头部品类消耗占比下滑，市场各品类产品消耗均衡。值得注意的是，头部品类消耗下滑，并不意味消耗量下滑。

消耗第二梯队，模拟经营品类占比飙升，塔防类冲进消耗第二梯队。模拟经营品类消耗 占比环比2月上涨近2个百分点，其中三七“时光系”产品突出，两款模拟经营产品均进入月消耗榜TOP10，而新品《时光大爆炸》市场表现突出，上线仅一周就冲上小游戏畅销榜TOP10。

同样，塔防品类在3月消耗占比明显提升，环比提升超3个百分点，冲入3月消耗第二梯队。头部产品《向僵尸开炮》成为微信小游戏3月畅销榜月榜榜首，《一步两步》《保卫向日葵》等头部塔防产品消耗强势，但塔防品类新品表现不佳，不少产品在经历了初期热度之后便排名下滑。这说明塔防品类在推动题材差异化的同时，更需要在产品内容上进行挖掘，寻求突破口。

仙侠RPG、传奇RPG消耗占比基本持平于2月，维持品类消耗第二梯队的位置。但仙侠RPG有新产品。如《魔界仙侠传》进入消耗月榜，而传奇RPG品类却没有。

二、3月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

消耗榜头部（1-10名）：头部三强排序交换，三七新品空降。头部消耗三强阵营依然稳固，但《寻道大千》和《向僵尸开炮》排名发生变化，前者下滑至第三名。策略品类产品表现依然稳定，《三国：冰河时代》和《口袋奇兵》继续稳坐消耗榜TOP10。DataEye研究院认为，2025年Q1微信小游戏格局变化明显，SLG产品一度霸占微信小游戏畅销榜TOP5的位置。

三七《时光大爆炸》在3月消耗表现突出，空降消耗榜TOP10，并排名第8名。数据显示，该产品一度冲入微信小游戏畅销榜TOP5。DataEye研究院认为，两款“时光系”巩固了三七模拟经营品类的“护城河”，而《时光大爆炸》后续融入SLG玩法，或许也意味着三七自身在新一轮小游戏竞争下找到了新的发展方向——为产品长线运营建立基础。

“老牌”放置开箱产品《神器传说》3月消耗排名提升9名，进入消耗榜TOP10阵营。DataEye-ADX投放数据显示，该游戏3月份素材投放量飙升，单日投放素材量峰值为4200条。而在创意层面上，近30天高效素材以“仙侠+割草玩法”创意类型为主。

整体来看，头部三强位置发生些许变化，说明小游戏头部集团开始松动。三七模拟经营新游空降，让模拟经营品类在消耗榜TOP10占据3个席位。

消耗榜肩部：《灵画师》冲入榜单，4399帕鲁like产品突出。相比于消耗榜头部，消耗榜肩部有6产品（重）新入榜。

其中， 广州天纵仙侠RPG产品 《魔界仙侠传》首次进入月度消耗榜TOP20，该产品在2月进入消耗增长榜，在3月消耗强势。《时空乱斗》在3月消耗突出，进入排名月度消耗榜第16名，同时在月度畅销榜排名第20名。

波克城市在《跃动小子》持续维持不俗消耗表现的同时， 重新拉高了对《灵画师》的投放。DataEye-ADX投放数据显示， 《灵画师》近期新增了不少真人素材内容与“割草”玩法素材。 目前波克城市有两款产品在月度消耗榜TOP20，而且都是“老产品”。

3月下旬4399 帕鲁Like产品《曙光重临》快速崛起， DataEye-ADX数据显示，《曙光重临》在3月15日首次进入微信小游戏畅销榜，仅仅用了3天的时间就进入了畅销榜TOP5。而在消耗表现方面， 《曙光重临》上线首月就进入了月度消耗榜TOP20，加上排名第20的 《主宰世界》，这意味着4399完成内部“换血”，并呈现出 “爆款并行”情况。

同时帕鲁like的跑出，意味着 融入了抓宠、战斗、模拟经营等多种玩法的休闲化SOC在小游戏市场 想象空间很大，未来这类新“重度化”产品或成为趋势。

观察3月头部厂商产品，有多个明显的趋势特点：1是加固品类“护城河”；2是推动自身内部换血，促使爆款并行；3是“题材+割草”素材跑量明显，快速建立用户爽感仍是吸量突破口。

从 产品模式来 看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据12个位置，持平2月情况。

（二）买量投放消耗增长榜

3 月 消耗增长榜中，《时光大爆炸》《时光杂货店》《向僵尸开炮》排名前三。而4399爆款新品《曙光重临》排名第五。

三七《英雄没有闪》排名3月消耗增长榜第6。DataEye-ADX投放数据显示，《英雄没有闪》在3月30日开始大幅度增加素材投放量，在31日当天素材投放量超过2000条。值得注意的是，彼时该产品却未进入微信小游戏畅销榜。而根据最新排名数据，《英雄没有闪》已经处于畅销榜第三的位置。

飞鱼科技在《一步两步》之后再推咸鱼Like新品《兽化三国》，并排名3月消耗增长榜第11名。

3月有4款传奇RPG产品消耗增长明显，例如《荣耀世纪》排名增长榜第9，《龙迹之城》排名第17，而《暗黑联盟》排名第18等。传奇小游戏产品在小游戏依然稳固，主要还是玩家受众稳定。

三、3月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量 方面，DataEye-ADX投放数据显示，3月微信小游戏投放素材量 （图片+视频）约为207万，环比3月提升约30%。主要是3月买量投放策略常态化，同时多个爆款新品上线，扩大买量市场投放量，加剧买量市场竞争，创意+资金成为关键。

投放游戏数方面，3月在投微信小游戏数上涨至1.12万款，环比提升5%。其中新增投放游戏数1338款，对比2月增加接近400款。3月多个爆款产品出现，新品集中抢量。

（二）游戏数环比情况

3月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲依然保持绝对的领衔，但环比下滑明显，益智玩法投放数量排名第二。消除在投游戏数排名第三，环比2月增加超过200款产品，成为3月增长数量最多的玩法品类。音乐玩法新增投放游戏数60款，进入参投TOP10玩法。

参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代、其他、魔幻排名前三。战争题材环比下滑明显，SLG品类竞争激烈或导致赛道加速洗牌。魔幻题材环比增长超过30款产品，主要是魔幻RPG数量增多。

四、3月微信小游戏素材曝光量TOP

高效素材案例一：《曙光重临》↓

素材创意解析：

从吸睛点来看：该创意素材以像素风格画面切入，展现出类宝可梦元素，进而吸引相关题材爱好者，形成【长期兴趣】吸睛点。另外，素材强调遇到闪光宠物的概率很低，随后介绍游戏内对闪光宠物可以轻松获得，形成前后【矛盾/对比】吸睛点

从转化点来看：素材后续展示可以轻松获得闪光宠物，并且具有强大的属性，通过【产生利益】的方式吸引更多目标用户。

案例二：《英雄没有闪》↓

素材创意解析：

从吸睛点来看：该素材通过诙谐小剧场引入，并点题“英雄没有闪”，提升玩家对于后续素材内容的兴趣度，属于【长期兴趣】吸睛点。同时3D立体动画的素材内容可以传达游戏制作精良的信息点，满足玩家对高品质游戏的追求，形成【切身利益】吸睛点。

从转化点来看：后续素材内容展示角色战斗画面，通过数值变化，打击感等元素，形成玩家“爽”点，这属于【产生利益】转化点。

案例三：《时光大爆炸》↓

素材创意解析：

从吸睛点来看：该素材加入“玩家重生”系统元素，以提升代入感的方式吸引玩家持续观看，后续会延伸出该游戏玩法的展示、介绍，属于【长期兴趣】吸睛点。

从转化点来看：后续素材展现模拟经营玩法，让玩家产生决定权的错觉，同时展示失败经营的后果，是【好奇尝试】转化点。

五、海外市场中轻度新游观察

DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韩TOP

1、游戏名：와르르 공성대（Siege Rumble）

市场表现：3月韩国市场双端累计收入0.6万美元

核心玩法：角色RPG。开放世界类型，有地下城元素。

美术风格＆题材：中世纪魔幻+像素风

2、游戏名：아카디아M

市场表现：3月韩国市场双端累计收入12.9万美元

核心玩法：MMORPG作为底色，开放世界+挑战大型怪物类型产品，后期融入模拟经营玩法。

美术风格＆题材：魔幻+韩式二次元

3、游戏名：로엠짝퉁겜

市场表现：3月韩国市场双端累计收入12.9万美元

核心玩法： 放置RPG+割草游戏。

美术风格＆题材：像素

4、游戏名：고양이와 비밀 레시피（Kitty’s Kitchen Diary）

市场表现：3月日本市场双端累计收入2.7 万美元

核心玩法：模拟经营类型

美术风格＆题材：可爱小动物

5、游戏名：New 電波人間のRPG FREE！

市场表现：3月日本市场双端累计收入30.4万美元

核心玩法：养成+放置型RPG

美术风格＆题材：奇幻

（二）欧美TOP

1、游戏名：Rush Guardian: Merge TD

市场表现：3 月美国市场双端累计收入0.3万美元

核心玩法：自走棋规则的肉鸽对战类产品

美术风格＆题材：史莱姆

2、游戏名：I Am Cat - original game

市场表现：3月美国市场双端累计收入1.8万美元

核心玩法：玩家在这款身临其境的猫咪模拟器中，成为终极的猫咪捣蛋鬼，任务是为人类建造的世界中制造混乱。

美术风格＆题材：猫咪

3、游戏名：Dreamy Room

市场表现：3月美国市场双端累计收入2.4万美元

核心玩法：游戏主打家装的玩法，搭配轻松、慢节奏、无计时压力的设计，带给玩家放松、舒缓的游戏体验。

美术风格＆题材：现代

4、游戏名：All in Hole

市场表现：3月美国市场双端累计收入510万美元

核心玩法：游戏玩法与《Hole.io》基本相同，但在商业化方面参考了更多消除游戏的策略，例如局内的消耗道具等。同时在局外加入了社交元素和活动，进一步增强玩家的粘性。

美术风格＆题材：现代

5、游戏名：Cookingdom

市场表现：3月美国市场双端累计下载15万次

核心玩法：游戏以模拟食物制作的流程为核心，汇聚了全球各地多种美食、饮品等内容。

美术风格＆题材：水豚