刚刚登顶畅销总榜，米哈游终于开窍了？

换种思路。

文/修理

今天《崩坏：星穹铁道》（下称星铁）周年庆版本开启仅4个小时后，游戏便超越了抖音，冲到了iOS畅销总榜第1名——距离上次登顶，已经过去了十个月。

不过如果你有看过星铁周年庆的版本前瞻，大概就会知道，它能拿到这成绩并不意外：

一是有号称“星铁龙王"的遐蝶卡池，其视听规格相比过去，算是再上一层楼。

全新的进场过渡动画，战技撕裂空间，大招特效堪比火影里的尾兽玉，最终幻想巴哈姆特的百万火光。

从硬性的制作成本来说，遐蝶可能是星铁目前最烧钱的角色之一了。

二是在2周年庆这个节骨眼上，星铁团队不仅拿出了史无前例的福利活动——白送30抽，自选限定五星角色，还带来了更为“成熟”的商业化活动。

而在葡萄君看来，后者的意义可能更为重大。因为它代表着米哈游整体的运营思路正在发生变化。

众所周知，最开始米哈游的二次元游戏，商业化是以简单暴力著称的。除了月卡、通行证、首充双倍外，再无其他。

相比其他游戏各色的折扣礼包、超值1200%、成长基金、阶梯礼包等等，你在米哈游的游戏里，只能硬充钱抽卡。

但如今事情不是这样了。

星铁这次在一级主界面给商业化活动单独放了入口，重新设计了礼包广告页面，带来了超值690%的礼包折扣。

并且游戏首次推出了累充活动，配合双倍充值的话，上限大概为一千多块钱，相比一些游戏动辄几千上万的累充活动，还算克制，但对于19年之后的新一代二游来说，还是属于破天荒了。

另外值得注意的是，这次累充奖励不同于以往二游对高消费的常见商业化策略——不止是社交炫耀性的东西，还有更为实际的价值。

它涉及到两个周年庆新推出的关键道具：自选五星光锥兑换物，自选限定五星角色兑换物。

玩家可以通过它在商店兑换特定的角色和光锥。这个商店不仅能直接兑换本体（一些游戏只能用来进阶升星），还会随着时间逐渐扩充阵容，这让兑换物拥有了更高的含金量。

不难看出，这次星铁全面加强了不同层级玩家的付费体验。

对于小R来说，不仅有些性价比更高的抽卡折扣礼包，通行证奖励也升级了，以后可以通过4次分段付费来换取限定五星角色的专属光锥。

对于中R来说，有效的累充奖励给了自己更大的付费动力，多一个自选光锥和自选角色，可以大大加快阵容的成型速度。

对于大R来说，角色满星魂之后再次溢出时，终于不再是可怜的1抽或10抽，而是可以都转化成角色自选的兑换物。不管是全图鉴，还是补命座，都要比硬抽卡池体验好不少（这次溢出星魂还会计算历史累计的数额）。

这些动作在葡萄君看来，并不能简单归结成游戏的短期拉收运营活动，而是更像运营策略的调整：加速玩家阵容的成型速度，让游戏回到横向养成卡牌的逻辑，而不是纵向养成卡牌。

包括游戏此前刷词条这事的不断优化，内嵌的培养目标工具等等，本质也是在加速玩家的养成速度，降低理解门槛，解放坐牢体验。

真是让人感慨，到底是时代变了。做创作表达，让玩家为爱付费，二次元这条路感觉已经走到了头，米哈游自己就已经是这个方向的天花板了。

想要再往上，大概真得多想想服务、体验这些原本二游不太在意，但其实是每个商业化项目必备的东西了。

事实上，除了星铁，很多二次元产品也已经在往这方面做了，包括米哈游的另一款产品《绝区零》。

毕竟在这个年代，很多时候，“爱”也是建立在体验之上的。

游戏葡萄招聘内容编辑，

| |

| |

| |

游戏行业书籍推荐： 葡萄书房

（星标可第一时间收到推送和完整封面）