从牧场到直播间：天祝白牦牛“云端”出圈带火产业链

“这就是我们天祝的白牦牛，牦牛有着另外一种价值，可以合影照相，大家可以点个关注......”

近日，有着“高原白珍珠”之称的天祝白牦牛在抖音、快手直播间走红，吸引了全国网友的关注。天祝县桑吉曼拉生态农牧有限公司结合文旅宣传，通过近距离的直播展示，不仅让白牦牛成为网络焦点，更带动了白牦牛特色产业升级，为乡村振兴注入新动能。

天祝县桑吉曼拉生态农牧有限公司负责人 张玉鹏：现在我们主要通过阿里巴巴、抖音和快手这三大网络平台进行营销，通过这几年的沉淀，我们天祝白牦牛的影响力越来越大，白牦牛肉得到了客户的认可。我们现在直播，观看的人数上千人，粉丝也达到了1万多，每年的销售额达到了五六百万元。

天祝白牦牛是我国稀有而珍贵的地方牦牛类群，是经过长期自然选育和人工选育而成的珍稀畜种。因其纯白的毛色和威武的外形，倍受高原旅游景区的青睐，游客常以骑乘或合影的方式体验高原风情。

据了解，随着直播间热度攀升，订单量不断增加，主播不仅销售自家养殖的白牦牛，还向周边养殖户收购，带动了全县白牦牛产业的发展。

天祝县桑吉曼拉生态农牧有限公司负责人 张玉鹏：大家好，下面介绍一款我们自家做的纯手工牦牛拂尘，这个就是从白牦牛尾巴上剪下来的，看哦，毛也梳得长长散散的，非常漂亮，给大家近距离展示一下，非常丝滑。

“我现在在马牙雪山脚下的抓喜秀龙大草原，这里平均海拔在3200米左右，我身后就是牧场，大家看远处这些白白的点点就是我们家的白牦牛，它们是镶嵌在草原上的白珍珠，也是天祝走向世界的一张名片。”

天祝白牦牛从高原牧场“跑”入互联网赛道，助农增收促振兴。

天祝县白牦牛养殖户 石朵旦脑吾：以前我们卖牛就是当地的牛贩子来家门口收牛，价格低得很，现在通过张老板的直播带货，我们的销售渠道也广了，我们的收入也提高了。

从牧场到直播间，由“企业+合作社+农户”的传统经济模式转变为“直播+特色养殖+文旅”的新型模式，天祝县白牦牛产业在互联网的赋能下焕发新生。

天祝县桑吉曼拉生态农牧有限公司负责人 张玉鹏：这几年通过线下实体与线上网络营销，每年服务的农户达到200多家，产品远销广州、上海、北京、湖南这些地方，每年的销售额达到了500多万元，每年我们通过网络给当地农牧民代销的产品达30多万元。

全媒体记者：郑金花李元学